> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 知行 # 战略咨询 # 知行数据观察 乳液面霜品类 知行合一集团 # 01 # 行业宏观市场调研 乳液/面霜是护肤品中最基础且重要的两大品类，主要用于保湿、滋润皮肤，并可作为功能性成分（如抗老、美白等）的载体。它们的核心区别在于质地、油脂含量和适用肤质/季节。 乳化体系 成分特点 肤感优势 适合肤质 适合季节 产品形态 水包油 (O/W) 油相分散在水相中，含水量高 质地轻薄，易推开、吸收快，肤感清爽不黏腻，冲洗方便 油性、 混合性、中性肤质，敏感肌也适配 春夏为主，秋季部分肤质可用 乳液为主，少数轻薄面霜、无油面霜 油包水 (W/O) 水相分散在油相中，含油量高 滋润度强，封闭性好，能形成长效保护膜，肤感醇厚 干性肤质、屏障受损肌、熟龄肌 秋冬为主，冬季极干皮首选 厚重面霜、晚霜、修护膏、冷霜 水包油包水 (多重乳化) 双层乳化结构，内层水相、中间油膜、外层水相 兼顾清爽肤感与长效滋润，减少油腻感 混合性、中性肤质，追求“清爽+保湿”平衡的人群 四季通用，尤其适合换季 轻润面霜、修护乳液、高机能精华乳 # 保湿为核心需求，滋养型面霜为潜力赛道 保湿以31%的占比稳居功效首位，是用户最核心的需求，但5%的增速相对平稳，说明该赛道已进入成熟阶段，增长空间有限；修护（15%占比）作为第二大功效，增速仅1%，同样处于需求饱和的成熟周期。滋养功效虽占比仅5%，但16%的增速是所有功效中最高的，属于“低占比、高增长”的潜力赛道，反映出用户对高营养型乳液面霜的需求在快速崛起。舒缓、紧致、抗皱等功效增速为负，其中补水（-8%）、淡化细纹（-9%）、祛痘（-11%）的下滑幅度较明显，说明这些功效的市场热度下降，或因产品同质化严重、用户需求转移导致供给过剩。 2025.11 乳液面霜品类功效占比及增速 <table><tr><td>功效</td><td>占比</td><td>增长</td></tr><tr><td>保湿</td><td>31%</td><td>5%</td></tr><tr><td>修护</td><td>15%</td><td>1%</td></tr><tr><td>舒缓</td><td>11%</td><td>-2%</td></tr><tr><td>紧致</td><td>8%</td><td>-2%</td></tr><tr><td>抗皱</td><td>7%</td><td>-5%</td></tr><tr><td>滋养</td><td>5%</td><td>16%</td></tr><tr><td>补水</td><td>3%</td><td>-8%</td></tr><tr><td>改善暗沉</td><td>2%</td><td>-3%</td></tr><tr><td>淡化细纹</td><td>2%</td><td>-9%</td></tr><tr><td>祛痘</td><td>1%</td><td>-11%</td></tr></table> # 敏感肌、修护卖点为蓝海 甘油、保湿是头部卖点，需求指数均超1.2亿，销售额居前，但供给也处于高位，属于“红海赛道”——市场规模大但竞争激烈，需靠产品差异化（如成分、肤感）维持优势。敏感肌、修护等卖点供需缺口显著，属于“蓝海赛道”，供给不足但需求、销售额表现可观，是增量突破的重点方向。抗老、对羟基苯乙酮等卖点供需双低，市场热度低迷，布局需谨慎评估用户需求潜力。 供给指数（点面积：销售额指数） <table><tr><td>卖点</td><td>供给</td><td>需求</td><td>销售额</td></tr><tr><td>面霜</td><td>15,282</td><td>162,358,101</td><td>2,640,250</td></tr><tr><td>甘油</td><td>9,729</td><td>126,055,850</td><td>2,126,720</td></tr><tr><td>抗皱</td><td>8,529</td><td>85,197,201</td><td>2,073,632</td></tr><tr><td>保湿</td><td>10,724</td><td>128,835,425</td><td>2,013,731</td></tr><tr><td>敏感肌</td><td>6,139</td><td>102,943,279</td><td>1,746,296</td></tr><tr><td>修护</td><td>4,133</td><td>76,451,317</td><td>1,412,359</td></tr><tr><td>烟酰胺</td><td>8,594</td><td>72,538,560</td><td>1,277,271</td></tr><tr><td>正品</td><td>7,712</td><td>74,560,790</td><td>1,268,351</td></tr><tr><td>护肤</td><td>5,642</td><td>57,992,184</td><td>1,248,653</td></tr><tr><td>丁二醇</td><td>3,965</td><td>49,150,735</td><td>1,243,600</td></tr></table> # 02 # 线上行业趋势总览 # 抖音低价换量、天猫高价溢价，均价差距超一倍 2023-2025年，抖音销售额占比从44%升至49%，销量占比从47%飙升至67%，已成为绝对的销量渠道；天猫销售额占比从56%降至51%，销量占比从53%跌至33%，渠道影响力持续收缩。天猫均价逐年上涨（从137.3元升至179.7元），靠溢价维持销售额；抖音均价2024大跌30%至86.3元后稳定，通过低价策略快速抢占销量份额。 线上双平台乳液面霜销售额23年YTDvs24年YTDvs25年YTD 线上双平台乳液面霜销量23年YTDvs24年YTDvs25年YTD 线上双平台乳液面霜大盘均价23年YTDvs24年YTDvs25年YTD # 双平台规模相当，渠道特性分化明显 总体销售额2023-2024年同比增长11.8%，2024-2025年仅增长4.3%，增速明显放缓；销量2024同比大涨30.8%后，2025微降0.9%，市场需求逐步见顶。 整体来看，市场增长动力减弱，企业需适配渠道特性：天猫侧重高端产品升级，抖音聚焦性价比款维持量能。 销售额 (亿元) <table><tr><td colspan="2"></td><td>2023</td><td>2024</td><td>2025</td><td>2023</td><td>2024</td><td>2025</td><td>2023</td><td>2024</td><td>2025</td></tr><tr><td rowspan="2">总体</td><td>表现</td><td>361.8</td><td>404.4</td><td>421.9</td><td>277.2</td><td>362.5</td><td>359.3</td><td></td><td></td><td></td></tr><tr><td>增幅</td><td></td><td>▲11.8%</td><td>▲4.3%</td><td></td><td>▲30.8%</td><td>▼-0.9%</td><td></td><td></td><td></td></tr><tr><td rowspan="2">渠道表现</td><td>天猫</td><td>201.6</td><td>208.8</td><td>215.3</td><td>146.8</td><td>136.0</td><td>119.8</td><td>137.3</td><td>153.5</td><td>179.7</td></tr><tr><td>抖音</td><td>160.2</td><td>195.5</td><td>206.6</td><td>130.4</td><td>226.5</td><td>239.5</td><td>122.9</td><td>86.3</td><td>86.3</td></tr><tr><td rowspan="2">渠道占比</td><td>天猫</td><td>56%</td><td>52%</td><td>51%</td><td>53%</td><td>38%</td><td>33%</td><td></td><td></td><td></td></tr><tr><td>抖音</td><td>44%</td><td>48%</td><td>49%</td><td>47%</td><td>62%</td><td>67%</td><td></td><td></td><td></td></tr><tr><td rowspan="2">同比增幅</td><td>天猫</td><td></td><td>▲3.6%</td><td>▲3.1%</td><td></td><td>▼-7.4%</td><td>▼-11.9%</td><td></td><td>▲12%</td><td>▲17%</td></tr><tr><td>抖音</td><td></td><td>▲22.0%</td><td>▲5.6%</td><td></td><td>▲73.7%</td><td>▲5.7%</td><td></td><td>▼-30%</td><td>0%</td></tr></table> 数据来源：知行数据库，2023年-2025年的1-11月数据 均价 (元) # 修丽可、赫莲娜淘宝头部垄断，珀莱雅双平台下滑 淘宝TOP由修丽可、赫莲娜等高端品牌主导，TOP5品牌销售额普遍超10亿（修丽可15.62亿），TOP2品牌市占合计超 $14\%$ ；抖音TOP虽头部是赫莲娜，品牌销售额达12.55亿，市占 $6.1\%$ ，与其他品牌拉开差距；TOP2-10市占均低于 $2.5\%$ ，品牌矩阵更分散。淘宝中可复美（+149.9%）、丝塔芙（+54.2%）等高增，抖音新锐品牌（艾珀莎+391.9%、郑明明+154.9%）增速迅猛，但珀莱雅双平台均下滑（淘宝-19.5%，抖音-30.6%）。淘宝CR5达30.7%、CR20升至67.3%，头部品牌垄断性强；抖音CR5仅13.6%、CR20为29.6%，市场分散度高，新锐品牌突围空间更大。 <table><tr><td>排名</td><td>淘宝TOP品牌名</td><td>销售额</td><td>市占</td><td>增长</td></tr><tr><td>1</td><td>skinceuticals/修丽可</td><td>15.62亿</td><td>7.3%</td><td>21.9%</td></tr><tr><td>2</td><td>hr/赫莲娜</td><td>14.96亿</td><td>7.0%</td><td>29.7%</td></tr><tr><td>3</td><td>proya/珀莱雅</td><td>12.63亿</td><td>5.9%</td><td>-19.5%</td></tr><tr><td>4</td><td>lamer/海蓝之谜</td><td>11.94亿</td><td>5.5%</td><td>18.2%</td></tr><tr><td>5</td><td>esteelauder/雅诗兰黛</td><td>10.93亿</td><td>5.1%</td><td>-1.6%</td></tr><tr><td>6</td><td>winona/薇诺娜</td><td>8.76亿</td><td>4.1%</td><td>5.1%</td></tr><tr><td>7</td><td>lancome/兰蔻</td><td>8.71亿</td><td>4.0%</td><td>-13.2%</td></tr><tr><td>8</td><td>sisley/希思黎</td><td>7.47亿</td><td>3.5%</td><td>0.2%</td></tr><tr><td>9</td><td>skii</td><td>6.94亿</td><td>3.2%</td><td>17.2%</td></tr><tr><td>10</td><td>l'oreal/欧莱雅</td><td>6.62亿</td><td>3.1%</td><td>-11.6%</td></tr><tr><td>11</td><td>olay/玉兰油</td><td>6.54亿</td><td>3.0%</td><td>4.6%</td></tr><tr><td>12</td><td>cetaphil/丝塔芙</td><td>6.17亿</td><td>2.9%</td><td>54.2%</td></tr><tr><td>13</td><td>kiehl's/科颜氏</td><td>6.10亿</td><td>2.8%</td><td>14.9%</td></tr><tr><td>14</td><td>curel/珂润</td><td>4.09亿</td><td>1.9%</td><td>17.4%</td></tr><tr><td>15</td><td>可复美</td><td>3.55亿</td><td>1.6%</td><td>149.9%</td></tr><tr><td>16</td><td>larocheposay/理肤泉</td><td>3.42亿</td><td>1.6%</td><td>-29.0%</td></tr><tr><td>17</td><td>cerave/适乐肤</td><td>3.14亿</td><td>1.5%</td><td>-4.6%</td></tr><tr><td>18</td><td>pechoin/百雀羚</td><td>3.13亿</td><td>1.5%</td><td>68.6%</td></tr><tr><td>19</td><td>clarins/娇韵诗</td><td>2.27亿</td><td>1.1%</td><td>46.5%</td></tr><tr><td>20</td><td>hbn</td><td>1.82亿</td><td>0.8%</td><td>-21.1%</td></tr></table> <table><tr><td>排名</td><td>抖音TOP品牌名</td><td>销售额</td><td>市占</td><td>增长</td></tr><tr><td>1</td><td>HR/赫莲娜</td><td>12.55亿</td><td>6.1%</td><td>22.9%</td></tr><tr><td>2</td><td>LANCOME/兰蔻</td><td>5.06亿</td><td>2.5%</td><td>150.3%</td></tr><tr><td>3</td><td>PROYA/珀莱雅</td><td>4.62亿</td><td>2.2%</td><td>-30.6%</td></tr><tr><td>4</td><td>美诗</td><td>3.05亿</td><td>1.5%</td><td>23.3%</td></tr><tr><td>5</td><td>可复美</td><td>2.86亿</td><td>1.4%</td><td>43.2%</td></tr><tr><td>6</td><td>薇诺娜</td><td>2.70亿</td><td>1.3%</td><td>71.2%</td></tr><tr><td>7</td><td>OURLAB</td><td>2.66亿</td><td>1.3%</td><td>52.4%</td></tr><tr><td>8</td><td>HBN</td><td>2.61亿</td><td>1.3%</td><td>-7.5%</td></tr><tr><td>9</td><td>Cetaphil/丝塔芙</td><td>2.58亿</td><td>1.2%</td><td>18.4%</td></tr><tr><td>10</td><td>艾珀莎</td><td>2.21亿</td><td>1.1%</td><td>391.9%</td></tr><tr><td>11</td><td>郑明明</td><td>2.19亿</td><td>1.1%</td><td>154.9%</td></tr><tr><td>12</td><td>毕生之研</td><td>2.13亿</td><td>1.0%</td><td>218.2%</td></tr><tr><td>13</td><td>OLAY/玉兰油</td><td>2.11亿</td><td>1.0%</td><td>109.5%</td></tr><tr><td>14</td><td>Dr.Yu/玉泽</td><td>2.10亿</td><td>1.0%</td><td>100.0%</td></tr><tr><td>15</td><td>佩兰诗</td><td>2.07亿</td><td>1.0%</td><td>-2.5%</td></tr><tr><td>16</td><td>ESTEELAUDER/雅诗兰黛</td><td>1.99亿</td><td>1.0%</td><td>41.8%</td></tr><tr><td>17</td><td>LAMER/海蓝之谜</td><td>1.97亿</td><td>1.0%</td><td>-0.8%</td></tr><tr><td>18</td><td>轻氧</td><td>1.93亿</td><td>0.9%</td><td>-48.4%</td></tr><tr><td>19</td><td>稀洛因</td><td>1.90亿</td><td>0.9%</td><td>91.1%</td></tr><tr><td>20</td><td>禾信礼品/HEXIN</td><td>1.88亿</td><td>0.9%</td><td>-33.6%</td></tr></table> 头部品牌集中度 数据维度：2025年1-11月 # 国货成低价高销主力，国外品牌维持高端低销 淘宝平台国外品牌集中在高价区：赫莲娜、海蓝之谜处于高价低销量，靠品牌溢价居于前列；修丽可、雅诗兰黛进入高价高销量，实现高端定位与规模的平衡。国货中珀莱雅、薇诺娜、百雀羚处于低价高销量，以平价策略抢占规模，其余国货（如HBN）多在低价低销量，属小众/新锐布局阶段。 抖音平台国货密集分布在低价高销量区（珀莱雅、佩兰诗等），OURLAB、美诗等新锐处于中间带，靠平价策略快速起量；国外品牌仍锁定高价低销量。 珀莱雅在双平台均以低价高销量实现规模突破，适配全渠道大众需求；赫莲娜等国际品牌坚持高价低销量，保持高端调性；抖音更适配国货平价走量，淘宝则是国外品牌高端基本盘。 淘宝-各品牌销售&均价&销量分析 抖音-各品牌销售&均价&销量分析 # 03 # 头部品牌抖音拆解 # H # HELENA RUBINSTEIN 赫莲娜(HelenaRubinstein，简称HR)是欧莱雅集团旗下顶级奢华美容品牌，被誉为"美容界的科学先驱"，是现代美容行业的奠基品牌之一，以尖端科技与极致奢美著称。 # HR # HELENA RUBINSTEIN # 2020年5月 绿宝瓶pro天猫小黑盒首发，首发30天单品破亿，刷新天猫美妆护肤新品首发成交纪录 "她创力量"三周年庆典，累计赋能160多位线下学员，800多位线上课程学员 - - - 6 2025年11月 # 2020年5月 官宣王菲为全球代言人，举办盛典，携手王菲传递“改变·自有力量”品牌主张 官宣郭晶晶为品牌至美大使，助力"她创力量"公益项目，传递女性成长力量 2023年3月 # 2021年4月 至美琉光恒采精华露天猫小黑盒首发，再度刷新高端美妆新品首发纪录 参加京东超级品牌日，正值品牌120周年、黑绷带十周年，打造里程碑时刻 2022年3月 品牌定位：顶级奢华先锋护肤品牌 Slogan: 至美力量，科技为先 品牌使命：创造能赋予女性力量、助其达到新高度的美。 品牌愿景：成为全球奢华护肤领域的绝对引领者，持续携手全球顶尖科研力量，开拓护肤科研疆界，以前所未见的方式促成科学与自然之间的对话，为全球女性开启至美幸运之门。 品牌主打产品：黑白绷带面霜系列、绿宝瓶系列、至美琉光系列 # 大促战线延长，双十一增长35.2% 赫莲娜抖音渠道的大促驱动特征持续强化，且策略调整实现了业绩效能升级：2023年，该渠道销售节奏高度绑定传统大促节点，6月、11月形成年度销售双峰值，非大促月份则维持稳定基础盘；大促与日常业绩的显著分化，直接印证了高端美妆领域节点营销对抖音渠道的强拉动效应。 2024年起，伴随抖音“大促战线延长”的运营调整，品牌将核心转化周期前置，销售峰值逐步转移至5月（618预热期）、10月（双十一预热期），实现了大促流量的提前承接。这一策略在2025年进一步释放价值：双十一节点销售同比增长达 $35.2\%$ ——数据明确显示，大促周期延长并未稀释单节点业绩，反而通过拉长转化窗口期，覆盖不同决策节奏的用户，有效强化了整体转化效率。 2023.01-2025.11-抖音线上渠道销售趋势 数据来源：知行数据库，抖音数据，2023年1月-2025年11月 # 分节点差异化主推品类，优化业绩结构 乳液/面霜、面部护理套装始终是品牌核心品类，两者合计占比长期稳定在面部护肤品类销售额的80%以上，其他品类（化妆水、面膜等）占比不足20%，品牌资源集中投向主力护肤品类，未分散布局长尾品类。 同时，品牌通过分节点差异化主推，优化业绩结构：通过让乳液/面霜主攻618、面部护理套装主攻双十一，既避免同品类在不同节点的内部竞争，也实现了“618拉流量+双十一提客单”的分层转化，最大化两个核心大促的业绩贡献。 且乳液/面霜是品牌高认知明星单品，对应618“上半年刚需补货”的用户心智——此时用户倾向入手高频复购的核心单品，品牌重点推乳液/面霜，可快速承接刚需流量、拉高节点基础销量；而面部护理套装客单价更高，匹配双十一“年度囤货、高预算投入”的心智，用户愿意为高价值组合买单，品牌以此撬动更高客单价。 品牌抖音主营品类分布 数据来源：知行数据库，2024年1月-2025年11月 品牌抖音主营品类销售趋势 # 高价格带巩固高端定位，中低价格带做用户触达 品牌 $>$ 1000元价格带始终是核心占比，锚定其奢华护肤的品牌调性，同时布局100-300元等中低价格带，通过小样、迷你装等形式降低体验门槛实现客群渗透。 核心高价单品（如3880元黑绷带面霜50ml）销量达5w+，是流量与销量双支柱；高客单套装（如5560元黑绷带小露珠套装销量3w+，承接囤货需求、拉高客单价；迷你装（如1460元黑绷带15ml）销量4w+，作为拉新入口，降低新客尝试成本。 通过>1000元价格带巩固高端定位，中低价格带做用户触达，结合“单品冲量+套装提客单+迷你装拉新”的产品矩阵，既维持了奢华品牌的核心调性，又实现了从新客触达到老客复购的全链路覆盖，平衡了品牌定位与市场渗透效率。 品牌价格带分布趋势 <50 50~100 100~300 300~500 500~1000 >1000 黑绷带面霜50ml 售价：3880/套 销量：5w+ 黑绷带小露珠套装 售价：5560/套 销量：3w+ 黑绷带绿宝瓶套装 售价：5740/套 销量：2w+ 黑白绷带面霜礼盒 售价：3060/套 销量：3w+ 黑绷带面霜15ml 售价：1460/套 销量：4w+ 黑绷带小露珠套装 售价：4550/套 销量：1w+ # 达人合作力度加大，扩大品牌声量 直播销售额始终是核心贡献渠道，商品卡、视频占比极低； 2023-2025年品牌自播占比从70%降至57%，对应达人销售额占比逐步提升。这一调整并非弱化自播，而是通过“自播维持高端调性+达人触达新客群”的协同模式，借助达人的流量覆盖能力，补充自播的客群边界，适配此前中低价格带拉新的产品策略。 直播的核心地位保障了大促冲量效率，而自播+达人的组合，既通过自播巩固品牌高端护肤的专业形象，又借助达人触达更多潜在客群，实现了品牌调性与市场渗透的双向平衡。 品牌自播占比趋势 抖音直播&商品卡&视频-销售渠道分析 抖音品牌&达人-销售渠道分析 # 黑绷带明星单品播放达37.6亿，成断层TOP #赫莲娜黑绷带话题参与人数5.2w、播放量37.58亿，是所有话题中播放量断层TOP，说明黑绷带已成为品牌内容传播的绝对核心，单品IP化运营成功，驱动了绝大部分内容声量。主话题#赫莲娜（播放16.21亿）承接品牌认知，单品话题（#黑绷带、#小露珠）锚定核心产品，场景话题（#520限定、#黑露cp）覆盖节日、产品组合等需求，形成“品牌-单品-场景”的多层传播矩阵，既强化了核心单品认知，也拓展了内容的场景适配性。同时黑绷带相关话题（含#黑绷带、#黑绷带面霜）的播放量合计超39亿 远超其他单品话题，说明聚焦核心单品的内容策略，能以更低的话题参与成本撬动更高的传播声量，提升了内容运营的投入产出比。 <table><tr><td>话题</td><td>参与人数</td><td>播放量</td></tr><tr><td>#赫莲娜黑绷带</td><td>5.2w</td><td>37.58亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜</td><td>5.6w</td><td>16.21亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜小露珠</td><td>4565</td><td>12.82亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜黑白绷带</td><td>1.2w</td><td>12.72亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜绿宝瓶</td><td>9761</td><td>10.57亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜520限定</td><td>125</td><td>3.75亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜黑露cp</td><td>287</td><td>3.53亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜绿宝瓶一路青回</td><td>470</td><td>3.1亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜绿宝瓶眼看</td><td>3394</td><td>2.54亿</td></tr><tr><td>#全新赫莲娜七夕限定</td><td>44</td><td>2.21亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜黑绷带面霜</td><td>6154</td><td>1.92亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜七夕限定</td><td>59</td><td>1.72亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜圣诞礼盒</td><td>232</td><td>1.54亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜美瞳</td><td>7721</td><td>1.18亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜倒计时礼盒</td><td>199</td><td>1.07亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜黑绷带眼霜</td><td>483</td><td>1.07亿</td></tr><tr><td>#赫莲娜小针管</td><td>229</td><td>8820.9w</td></tr><tr><td>#赫莲娜贵妇美瞳</td><td>5698</td><td>8728.5w</td></tr><tr><td>#赫莲娜精华水</td><td>678</td><td>7854.2w</td></tr><tr><td>#赫莲娜圣诞限定</td><td>1231</td><td>7203.1w</td></tr></table> 关键词：黑绷带、面霜、小露珠、黑露cp、节日限定 # 达人分层，精准赋能品牌增长 品牌以 $1 \%$ 占比的头部达人（贾乃亮、广东夫妇）贡献 $35 \%$ 销售额，核心承担“提升品牌高度、破圈触达大众”功能——借助头部主播的高流量属性，以少而精的合作快速撬动泛用户认知，实现品牌声量的跨圈层扩散。肩部达人以品牌自播、美妆自营账号为主，同样贡献 $46 \%$ 销售额，作用是“建立专业信任、沉淀精准客群”——依托品牌自营的专业性，强化高端护肤的品类认知，是品牌私域流量的核心沉淀阵地。 腰部、潜力层达人通过垂类美妆账号覆盖细分人群，实现“分层转化、长尾覆盖”，以庞大的中长尾达人规模，填补头部/肩部未触达的用户场景完成规模化渗透。达人占比 销售额占比 数据来源：知行数据库，2025年1-11月 # 科学洞察商业赋能 知行咨询——数智研究院 行业研究 美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察 脑神经营销+科学洞察 口碑认证 以数为据，助力品牌发展 # 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行数智公众号 100+品类洞察免费看 知行小助手 掌握更多电商行业趋势 # 经营使命 以数为据 不让企业走弯路 # 核心价值观 尊重专业凡是彻底 # 企业精神 对标找差距复盘取机会 # 经营理念 客户的生意就是知行人的命 # 合作企业 # 以数为据不让企业走弯路