2025年饼干膨化零食电商消费趋势_13页_1mb

饼干膨化食品电商市场分析总结

报告简述

本报告聚焦饼干膨化食品的电商市场，包括市场概况、电商平台趋势、细分品类机会和品牌排名。报告强调以数据为核心，帮助企业进行战略决策和对标分析。

市场概况

饼干膨化食品是一种以谷类、薯类等为原料制成的休闲食品，口感酥脆，电商销售额趋势良好。2024年整体电商销售额达约160亿元，但增长率不稳定。不同平台和品类呈现显著差异。

电商平台分析

• 抖音：份额从2022年的22.2%增长至42.8%，近一年增长29.9%，主导增长。
• 淘宝：份额从2022年22.3%降至2024年约9.0%，整体下滑5.3%，多数品类衰退。
• 京东：份额从2022年14.4%降至2024年约4.6%，整体下滑20.1%，少数品类增长。
• 总体趋势：抖音强势增长拖动市场，传统平台份额流失。

细分品类机会

• 增长驱动品类：酥性饼干、苏打饼干、威化饼干、压缩饼干等，增长率高达35-158%+。
• 停滞或衰退品类：膨化食品、曲奇饼干、夹心饼干等整体增速放缓或下降。
• 平台特定机会：抖音关注薯片和曲奇饼干；京东重视威化饼干；淘宝机会较少。

品牌表现

• 头部品牌：乐事、奥利奥、旺旺等销售额下降或持平，增长率负；新兴品牌如脆升升、茶颜悦色增速高，显示机会；
• 细分品类：饼干膨化品类中，膨化食品、薯片为主；非主流品牌如燕麦巧克力、膜片馍丁有潜力增长。

关键见解

• 数据驱动：以实际销售数据对标找差距，避免盲投资。
• 市场机会：抖音平台为关键入口，细分品类创新和新兴品牌捕捉可助增长。
• 企业建议：聚焦高增长品类，复盘电商策略，结合消费者偏好调整战略。

联系与免责声明

• 本总结基于知行合一咨询服务集团数据，供参考；不构成投资建议。