2026游戏全球经营白皮书从流量增长到收入兑现_40页_11mb

《2026 游戏全球经营白皮书》总结

核心内容

《2026 游戏全球经营白皮书》聚焦全球游戏市场从“流量增长”向“收入兑现”的转变，分析了游戏出海厂商在用户获取、产品设计、变现策略和支付能力等方面的战略演进与挑战。报告指出，全球游戏市场进入存量增长阶段，头部效应显著，中国厂商凭借研发与运营能力持续扩大海外市场影响力。同时，支付能力作为全球经营的重要基础设施，正从“后台工具”演变为“战略能力支点”。

主要观点

• 全球市场格局：亚太与北美仍是主要收入来源，但中东、拉美等新兴市场增速显著，成为增长新引擎。
• 品类融合：游戏厂商通过融合玩法（如 SLG+X、Hybrid Casual）降低获客成本，扩大用户基础，提高用户生命周期价值（LTV）。
• 复合变现策略：头部游戏采用多种变现方式（如 Battle Pass、订阅、礼包、广告等），以覆盖不同价值层级的用户。
• 支付能力升级：支付不再只是交易通道，而是影响用户转化、收入效率和全球化经营的核心环节，需结合 AI 风控、嵌入式金融等能力提升支付转化率与资金安全。
• 全球化支付基础设施：支持多币种、本地化支付方式，帮助厂商应对全球市场支付复杂性，实现资金高效管理与收入兑现。

关键信息

全球手游市场趋势

• 2025年全球手游市场收入预计达到 $1967 亿，其中移动端占比 $55%$。
• 头部产品集中效应增强，TOP 100 手游收入占全球手游总收入的 $57%$，预计 2026 年将增长至 $530 亿。
• 中国自研游戏海外收入达 $204.55 亿，同比增长 $10.23%$，其中移动端占比 $90%$。

支付能力的重要性

• 支付从“后台工具”向“经营能力”转变，成为影响收入兑现效率的核心要素。
• 用户对支付方式、支付体验、安全性和透明度的关注度显著上升，影响其付费意愿。
• AI 风控与嵌入式金融成为支付体系的关键能力，提升支付成功率与资金安全。

PhotonPay 的全球经营基础设施

• 多币种账户：支持多币种收付，降低汇损，实现本地化资金管理。
• 全球付款：支持 60+ 币种、覆盖 200+ 国家和地区的支付方式，提升支付效率与用户触达能力。
• 嵌入式金融服务：通过 API 接口，快速集成支付、结算、发卡等能力，构建一站式支付解决方案。
• 智能对账与余额管理：提供实时资金看板与自动化对账功能，提升财务管理效率。

出海厂商表现

头部厂商

• 腾讯：2025年国际市场游戏收入达 $774 亿，同比增长 $33%$，收购与投资形成全球 IP 矩阵。
• 米哈游：《原神》确立国际地位，《崩坏：星穹铁道》与《绝区零》形成“三驾马车”格局。
• 点点互动：《Whiteout Survival》与《Kingshot》等产品在海外市场表现突出，形成“主力长线运营+新品接力增长”模式。

腰部厂商

• 三七互娱：以“多品类+长线运营”为策略，打造《Puzzles & Survival》等爆款，AI 技术驱动出海提效。
• 莉莉丝：专注 SLG 赛道，海外收入占比超 $50%$，《万国觉醒》与《剑与远征》系列表现稳定。

中小厂商

• 叠纸游戏：以女性向产品为主力，通过《无限暖暖》与《恋与深空》实现突破，成功拓展主机市场。
• 海彼游戏：主打轻量化玩法与 IAP+IAA 混合变现，形成“Roguelike+融合玩法”的产品方法论，连续推出多款全球爆款。

总结

全球游戏市场正从“流量增长”转向“效率竞争”，支付能力成为影响收入兑现效率的关键。头部厂商通过品类融合与复合变现策略，构建稳定的收入模型；腰部厂商聚焦细分赛道与差异化玩法，提升产品竞争力；中小厂商则通过创新与持续的产品迭代，实现全球化突破。PhotonPay 作为全球支付基础设施平台，提供多币种账户、全球付款与嵌入式金融服务，助力厂商在复杂的支付环境中提升效率与安全。未来，游戏厂商需在精细化运营、支付策略与全球化布局上持续发力，以实现收入的高效兑现与全球化商业价值的转化。