2023-06-06-Kantar-2022中国品牌足迹_38页_29mb

Kantar Worldpanel A.CIR Service in China 总结

快速消费品市场特点

• 本土品牌主导：中国快速消费品市场的前10品牌中，伊利、蒙牛、康师傅等本土品牌占据8席，显示本土企业竞争力增强。消费者对健康、多元化产品需求上升，推动品牌创新。
• 消费者行为变化：疫情促使消费者更关注健康、卫生相关产品（如纸品、卫生用品），购买行为从“人寻找商品”转向“商品寻找人”，市场进入“货找人”时代。
• 数字化与渠道变革：电商平台崛起、数字营销普及，线上线下全渠道布局成为品牌增长关键。

前10品牌表现

• 伊利、蒙牛：保持乳业龙头地位，2021年消费者触及数持续增长。
• 康师傅：食品饮料领域领先，通过产品创新（如健康饮品、调味品）和渠道下沉扩大市场。
• 维达：生活用纸品类增长最快，聚焦细分市场需求，强化品牌情感连接。
• 其他强劲品牌：百事、农夫山泉、宝洁等国际品牌在饮料、家庭护理品类中表现突出。

消费者选择趋势

• 渗透率与增长：大品牌需提升1.5个百分点，小品牌需提升0.6个百分点才能实现增长。
• 前10品牌贡献：过去十年，前10品牌对前50品牌的贡献率稳定在43%-45%，消费选择高度集中。
• 年轻消费者崛起：年轻一代（90后、00后）偏好新潮、个性化产品，品牌需适应“Z世代”消费场景。

增长驱动因素

• 品类延伸：通过健康化、有机化、低糖等趋势满足细分需求。
• 用户互动与私域流量：建立私域流量池，通过内容营销提升用户粘性。
• 全链路优化：整合供应链、研发与渠道，提升产品力、渠道力与品牌力。

总结：中国快速消费品市场在疫情与消费升级的双重影响下，本土品牌持续崛起，消费者偏好向健康与个性化转变。企业需通过产品创新、渠道优化和精准营销抓住增长机会。