10个精准投放的真相（2024）-KANTAR_WORLDPANEL_14页_1mb

凯度消费者指数通过购买行为标签（KantarAudiences）实现精准媒介投放，助力品牌高效营销。该方案与DMP/DSP平台合作，基于真实全渠道购买数据构建人群包，使品牌能从消费者视角筛选目标群体，有效触达竞品用户、品类重度用户及具有特定产品偏好的核心增长人群，实现“千人千面”沟通，将增长策略与投放策略结合。
精准投放并非针对小众群体，而是通过减少无效触达，提升品牌潜客转化效率。数据显示，消费者行为标签的TA浓度（品牌潜客触达占比）较性别年龄标签提升88%，显著提高资源利用率。在数字媒体投放中，使用凯度标签可使销额贡献提升21%，在同等媒体投资下带动更多生意增量。
消费者行为标签在销售拉动方面表现更优，平均每千次曝光销额指数优于传统人口特征定向。其转化率较人口特征定向提升15倍，尤其在触达竞品买者时，能有效影响其购买决策，转化效率提升显著。同时，标签投放促使现有消费者平均花费提升17%，强化品牌忠诚度，延长消费周期。
通过定向相关品类消费者，凯度帮助品牌挖掘新场景需求。例如，金狮糖浆针对早餐品类人群投放，销额贡献达平均媒介贡献的29倍，成功开拓第二增长曲线。此外，标签定向能提升品牌渗透率，拉新能力较人口特征标签增强19%，尤其在电视端投放中表现突出。
数据表明，凯度标签显著提升广告互动效果，点击率较传统定向方式增长47倍，加速消费者决策过程。该方案覆盖更多核心用户，提升触达精准度，同时赋予品牌场景化营销能力，增强与消费者的深度连接。总体而言，凯度消费者购买行为标签通过数据驱动，优化媒介资源分配，提升转化效率与用户价值，为品牌提供可持续增长支持。