Tenjin：转型2023：从广告变现到混合变现_28页_23mb

转型2023：从广告变现到混合变现

核心内容概述

随着市场环境的变化，超休闲游戏行业的利润率逐渐下降，促使开发者向混合变现模式转型。Tenjin作为行业的重要参与者，不仅提供广告变现工具，还扩展了其数据集范围，涵盖混合变现休闲游戏，以支持开发者更好地适应市场趋势。

主要观点

• 行业趋势：超休闲游戏的高利润率不再，iOS的ATT框架、用户行为变化等因素导致广告收入下降，促使开发者转向自主发行和混合变现模式。
• 混合变现模式：开发者开始融合广告变现与应用内购买（IAP）等多元变现方式，以提升盈利能力和用户粘性。
• 数据工具支持：Tenjin提供免费归因、LTV分析、数据仓库等工具，帮助开发者优化推广和回收策略，实现数据驱动的业务增长。

关键信息

广告变现趋势

• 广告展示次数下降：2022年Android和iOS的广告展示次数分别下降10%和20%。
• eCPM下降：广告展示次数与eCPM均呈现下降趋势，显示广告变现环境的恶化。
• 内购增长：2022年内购总量在Android和iOS端分别增长37%和34%，成为重要的补充收入来源。

广告渠道排名

• Android广告渠道Top5：

  1. AppLovin
  2. Google AdMob
  3. Unity Ads
  4. Meta Audience
  5. Mintegral

• iOS广告渠道Top5：

  1. AppLovin
  2. Google AdMob
  3. Unity Ads
  4. ironSource
  5. Mintegral

广告变现LTV排名

• Android广告变现LTVTop5：

  1. AppLovin
  2. Google AdMob
  3. Unity Ads
  4. Meta Audience
  5. Mintegral

• iOS广告变现LTVTop5：

  1. Search Ads
  2. AppLovin
  3. Google AdMob
  4. Unity Ads
  5. ironSource

内购LTV排名

• Android内购LTVTop5：

  1. Meta
  2. TikTok
  3. Google Ads
  4. AppLovin
  5. Unity

• iOS内购LTVTop5：

  1. Search Ads
  2. Meta
  3. TikTok
  4. Google Ads
  5. AppLovin

国家排名

• 安装总量Top5国家：

  1. 印度
  2. 美国
  3. 中国
  4. 巴西
  5. 法国

• 广告收入总量Top5国家：

  1. 美国
  2. 印度
  3. 中国
  4. 巴西
  5. 法国

• IAP收入总量Top5国家：

  1. 美国
  2. 印度
  3. 中国
  4. 巴西
  5. 法国

Tenjin的功能与优势

• 免费归因工具：Tenjin提供免费的数据面板，帮助开发者进行用户增长分析。
• 广告变现LTV分析：通过LTV模型评估广告变现效果，优化广告投放策略。
• DataVault数据仓库：整合多源数据，提高数据利用率。
• 自动化API：无需手动维护数据通道，提升效率。
• 成本和广告变现聚合：提供全面的数据分析，支持决策制定。

研究方法

• 数据来源：Tenjin的匿名数据，覆盖2022年全年。
• 排名标准：仅包括超过数据量阈值的广告平台、变现渠道和国家。
• 计算方法：Day 1 留存、Day 7 留存、Day 7 广告变现 LTV、Day 7 付费 LTV 和 eCPM 采用加权平均法计算。

总结

Tenjin通过其全面的数据分析工具和混合变现支持，帮助开发者应对广告变现环境的变化。随着广告收入的下降和内购的增长，开发者正在探索新的盈利模式。Tenjin的报告提供了重要的市场洞察，包括广告渠道排名、国家排名及LTV分析，为开发者提供转型的策略支持。