2023年度移动广告流量观察白皮书-AppGrowing_52页_3mb

月狐数据与七麦数据为国内移动数据服务领域的重要企业。月狐数据提供移动应用数据、品牌洞察、营销分析及金融另类数据服务，并依托人工智能及大数据分析技术助力企业精准决策；七麦数据覆盖全球175个国家/地区的AppStore、GooglePlay及国内8大安卓市场，累计收录1300万+App、2000万+关键词数据，查询量超4亿，致力于为开发者提供数据化增长支持。

报告数据显示，2023年全网移动广告投放量达6亿+条，呈现波动上升趋势。Q2因经济复苏回暖，Q3受宏观经济、政策调整及技术变革影响投放下滑，Q4则显示市场调整迹象。游戏、文化娱乐行业投放占比超14%，综合电商、社交婚恋紧随其后。游戏行业投放量同比略有下降，非游戏类行业增长显著，占比提升约60%。视频广告形式占比达59%，其中竖视频占5933%，横屏视频1071%，图片素材2851%，纯文案广告仅占0.6%。社交婚恋类视频广告时长集中在16-30秒，占比43.89%；文化娱乐类则在31-45秒区间领先。

移动应用月活（MAU）排名中，微信、淘宝、支付宝持续领先，抖音、快手、小红书等新兴平台用户渗透率上升，QQ用户偏好教育类应用，抖音用户更倾向视频创作工具。游戏类应用占据下载榜TOP50的近半壁江山，其中动作类（王者荣耀、蛋仔派对）及模拟类（这城有良田）表现突出。社交类应用中，小红书、抖音极速版等在下载和推广榜单中占据前位，陌生人交友类APP数量增加。金融类推广中，理财、借贷、保险应用占据主导，阅读类则由番茄小说、七猫免费小说等断层领先。

流量平台策略上，腾讯广告以大模型为核心优化投放流程，推出“游速通”游戏全生命周期解决方案，提升人货匹配效率；百度营销通过生成式AI重构商业生态，打造虚拟人超级工厂，结合轻舸平台实现智能交互；巨量广告强化游戏及综合电商投放，提升优化师效率。OPPO广告则聚焦OS数据能力、生态场景扩展及用户长效经营，推出OPUSH与智能短信等工具，推动转化与复购。

垂直媒体趋势显示，AIGC技术广泛应用，提升素材生产效率，缩短创意制作周期。短视频、直播及搜索广告成为获取用户的关键渠道，短剧推广热度持续攀升。2024年营销趋势转向保守与维稳，企业更注重内容质量及用户价值挖掘，搜索长尾流量及精细化运营成为核心策略。广告主需结合自动化工具与AI创意平台，优化投放效率并适应智能化转型。

报告强调数据驱动的重要性，指出流量运营向用户需求深化，智能体商业、短剧及生成式AI将引领未来广告趋势。有米云作为专业大数据平台，提供竞品分析、素材搜索及营销洞察服务，助力广告主提升ROI。整体来看，移动广告行业正经历从流量扩张到精准运营的转变，技术革新与内容创新并重，为广告主开辟新的增长空间。