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数说体育总结

核心内容

《数说体育》是360营销学院于2018年5月发布的一份体育行业数据分析报告，旨在通过大数据分析揭示体育赛事在用户行为中的影响力和关注度分布。报告涵盖了足球、篮球、排球、冬奥会、羽毛球、乒乓球、网球等10余项体育类别，以及30余项主要体育赛事，包括俄罗斯世界杯、平昌冬奥会、NBA、CBA、F1等。

主要观点

• 体育赛事关注度高：2018年夏天是体育赛事的高峰期，用户对体育的关注度显著提升，尤其在世界杯和冬奥会期间。
• 事件性关注特征明显：体育赛事具有强烈的事件性关注特征，临近赛事开赛时，关注度会迅速上升。
• 用户行为偏好：用户主要通过搜索和导航进入体育相关内容，且在观看体育赛事时，倾向于使用门户和直播平台。
• 地域差异显著：华东和华北地区对体育的关注度最高，而西部地区相对较低。东三省体育热情较高，二级城市对体育的关注度也高于其他城市层级。
• 用户画像：体育关注人群以年轻男性为主，主要集中在19-34岁年龄段，且多从事互联网、政府和金融行业。
• 世界杯关注度突出：俄罗斯世界杯在2018年5月前的关注量稳步提升，预热期开始于开赛前两个半月，预计开赛当天流量达顶峰。
• 观看方式偏好：用户更倾向于通过直播观看体育赛事，且在观看过程中，对赛程、球员和球队的关注度较高。
• 娱乐与互动：世界杯期间，用户不仅关注赛事本身，还热衷于竞猜比分、讨论主题曲、吉祥物、游戏等娱乐相关内容。
• 信息获取渠道：用户通过搜索引擎、彩票网站、旅游网站、门户体育频道等方式获取世界杯相关信息。
• 性别与兴趣差异：男性对世界杯的关注度显著高于女性，但受世界杯间接影响，女性对足球的关注度有所提升。

关键信息

体育赛事流量趋势

• 趋势数据：2018年1月1日-2018年5月7日
• 阶段数据：2018年1-4月
• 主要赛事：包括俄罗斯世界杯、平昌冬奥会、NBA、CBA、F1等30余项赛事。

用户行为分析

• 搜索与导航：37.1%的用户通过搜索和导航进入体育相关内容。
• 门户与电商：门户（20.2%）、电商（16.6%）是用户访问的主要网站类别。
• 移动与PC使用：用户白天更多使用PC观看体育赛事，晚上则倾向于使用移动设备。
• 社交与安全：用户通过微信、QQ等社交平台获取体育资讯，同时信任360浏览器作为安全工具。

区域关注度分布

• TGI指数：用于衡量特定区域对体育的关注程度，TGI=100表示平均水平。
• 华东与华北：区域份额最大，关注度高于整体水平。
• 东三省：体育热情高，TGI指数高于全国平均水平。
• 二级城市：对体育的关注度最高，占比29.9%，TGI指数104.3。
• 四级及以下城市：占比27.1%，TGI指数99.3。
• 一级城市：占比12.1%，TGI指数77.8。
• 二线城市：占比30.9%，TGI指数108.4。

世界杯关注度分析

• 流量走势：世界杯流量在2018年1月1日开始稳步提升，预计7月31日开赛当天流量达顶峰。
• 关注内容：用户最关注赛程、球员（如梅西、C罗）、球队（如德国、巴西）等。
• 观看方式：直播是最主要的观看方式，其次是门户和视频网站。
• 娱乐与互动：竞猜比分（73.7%）、主题曲（5.6%）、吉祥物（5.2%）是用户娱乐世界杯的主要方式。
• 信息询问：用户最关心世界杯的举办时间（78.6%），尤其是决赛和开幕式。
• 游玩与饮食：用户关注门票购买（尤其是决赛门票），饮食方面更倾向于啤酒和酸奶，男性更爱啤酒，女性相对喜欢酸奶。

用户画像

• 性别比例：男性对体育的关注度显著高于女性（75.7% vs 24.3%）。
• 年龄分布：19-34岁为体育关注的主力人群。
• 地域分布：广东省世界杯流量最大，西藏的关注度TGI最高。
• 兴趣偏好：用户喜欢通过搜索引擎获取信息，对彩票有极高的粘性，也关注旅游、汽车、数码产品、运动户外和理财等。

体育与世界杯的关联

• 间接带动：世界杯对足球的关注度有间接带动作用，女性球迷对足球的关注度有所提升。
• 用户路径：用户从导航引流开始，逐步了解赛事信息，最终可能前往旅游网站或在官网了解赛事。

总结

《数说体育》报告通过360大数据揭示了2018年体育赛事在用户行为中的影响力。体育赛事具有强烈的事件性关注特征，尤其在世界杯和冬奥会期间，用户关注度显著上升。用户主要通过搜索、导航、门户和直播平台获取体育信息，且以年轻男性为主力群体，地域分布上，华东、华北、东三省和二级城市对体育的关注度最高。世界杯不仅吸引了大量用户观看，还带动了彩票、旅游、饮食等相关领域的兴趣，成为体育赛事中最具影响力的事件之一。