【360营销学院】数说体育，再聊世界杯_35页_75mb

数说体育总结

核心内容概述

本报告基于360大数据平台，分析了2018年1月至5月期间，体育相关内容的流量趋势及用户行为特征。涵盖了足球、篮球、排球、冬奥会、羽毛球、乒乓球、网球等10余项体育类别，以及俄罗斯世界杯、平昌冬奥会、NBA、CBA等30余项主要体育赛事。

主要观点与关键信息

体育赛事的热度趋势

• 平昌冬奥会是最受关注的体育赛事，其关注度在2018年5月前达到42.6%。
• 俄罗斯世界杯作为2018年的焦点赛事，关注度在距离开赛前两个半月开始稳步提升，预计开赛当天流量将达到顶峰。
• 体育赛事的关注具有明显的事件性特征，在赛事临近或进行时关注度显著上升。

用户关注行为分析

• 体育人群以年轻男性为主，占比达75.7%，且主要集中在19到34岁年龄段。
• 体育人群主要关注足球、篮球、网球、F1、冬奥会等类别，其中足球占比最高（63.0%），篮球次之（25.6%）。
• 观看方式以直播为主，占比达80.9%，其次是录像（16.1%）和下载（3.0%）。
• 娱乐性是体育赛事关注的重要组成部分，猜比分是最受欢迎的娱乐方式，占比73.7%。

流量分布特征

• 区域分布：华东和华北地区对体育的关注度最高，二级城市最关注体育，占比29.9%，TGI指数为104.3；一级城市关注度相对较低，占比12.1%，TGI指数为77.8。
• 城市级别：二级城市的关注度显著高于其他城市级别。
• 西藏对世界杯的关注度TGI指数最高，显示出强烈的兴趣。

浏览路径与关注渠道

• 现场观看型浏览路径：用户从导航引流开始，逐步了解旅游网站、看航空、查天气住宿，最后到达官网，可能前往俄罗斯观看世界杯。
• 家里蹲型浏览路径：用户通过导航、电影、体育关注、体育装备等路径，最终到达门户体育频道，可能选择在家观看世界杯。
• 关注体育的用户：主要通过搜索/导航获取信息，其次是旅游网站、新闻网站、视频网站等。

体育与娱乐的结合

• 世界杯的娱乐性体现在多个方面，包括竞猜、主题曲、吉祥物、游戏、论坛、投资、新闻、宣传片、节目、纪念品、周边、数据、答题、T恤、纪录片等。
• 竞猜比分是看世界杯之外最受欢迎的娱乐方式，占比73.7%。
• 德国是用户预测中最受欢迎的冠军球队，呼声最高。

世界杯对足球的关注带动

• 女性球迷对足球的关注度在世界杯的间接带动下有所提升。
• 世界杯期间，决赛和开幕式是最受关注的时间节点，分别占35.5%和29.5%。
• 世界杯期间，用户对门票的关注度显著提高，尤其是决赛门票。

体育人群特征

• 体育人群主要集中在互联网、政府、金融等行业。
• 他们喜欢网上搜索、彩票、旅游网站、汽车、数码产品、运动户外产品、掌上阅读和理财。

关键数据摘要

体育赛事与用户行为

• 观看世界杯：用户更倾向于通过直播方式观看，其次是录像和下载。
• 娱乐世界杯：用户对竞猜比分的兴趣最高，其次是主题曲、吉祥物、游戏等。
• 询问世界杯：用户最关心的是时间，其次是举办地、体育馆等。
• 游玩世界杯：用户最关注的是门票，尤其是决赛门票。
• 饮食世界杯：用户对啤酒和酸奶的关注度较高，男性更倾向于啤酒，女性则偏爱酸奶。

总结

体育赛事在2018年夏天成为大众关注的热点，尤其以平昌冬奥会和俄罗斯世界杯为代表。体育赛事的关注具有明显的事件性特征，用户通过多种渠道获取信息，如搜索、导航、旅游网站、新闻网站等。年轻男性是体育人群的主要组成部分，且对足球、篮球等赛事表现出高度兴趣。体育人群的浏览行为显示出白天PC端、晚上移动设备的使用习惯，且偏好使用微信/QQ进行社交互动。二级城市和西藏对体育赛事的关注度最高，而世界杯的热度带动了足球关注的提升，特别是在女性球迷群体中。