世界杯紧急求生指南_33页_1mb

数说体育总结

核心内容

本报告基于360平台的数据分析，聚焦2018年体育行业的流量趋势、用户行为特征及赛事关注度分布，揭示了体育内容在互联网上的传播规律与用户偏好。

主要观点

• 体育赛事在2018年夏季成为热点，尤其以冬奥会和世界杯为代表。
• 体育内容在360平台的流量趋势显示，赛事具有显著的事件性关注度，且在开赛前两个月开始明显增长。
• 用户通过搜索和导航进入体育相关内容，且在观看赛事时更倾向于使用PC端，而在晚间更偏好移动设备。
• 体育人群以年轻男性为主，年龄集中在19-34岁之间，且多集中在互联网、政府和金融行业。

关键信息

体育赛事流量趋势

• 平昌冬奥会是最受关注的体育赛事，体育分类别份额和TOP类别走势均表现突出。
• 俄罗斯世界杯作为2018年重点赛事，其流量在开赛前两个半月开始稳步提升，预计开赛当天流量达到顶峰。

用户浏览路径

• 现场观看型路径：用户通过导航引流→旅游网站→航空对比→天气与住宿查询→论坛评价→最终前往旅游网站，可能前往俄罗斯观看比赛。
• 家里蹲型路径：用户通过导航→看电影→体育关注→体育装备→继续看电影→门户体育频道→官网，可能在家观看世界杯。

用户关注渠道

• 搜索/导航是体育内容的主要入口，占比达37.1%。
• 门户和电商是体育内容的次级入口，分别占20.2%和16.6%。
• SNS/社区、彩票、旅游、新闻、视频网站、财经网站、汽车、游戏、招聘、邮箱、军事等也占据一定比例。

用户地域分布

• 华东和华北区域对体育的关注度最高。
• 东三省体育热情尤为高涨。
• 二级城市对体育的关注度最高，TGI指数为104.3，而四级及以下城市次之，TGI指数为99.3。
• 一级城市对体育的关注度相对较低，TGI指数为77.8。

用户城市层级分布

• 二线城市对体育的关注度最高，TGI指数为108.4。
• 一级城市关注度最低，TGI指数为77.8。

用户属性

• 体育人群以年轻男性为主，占比达75.7%，女性占比为24.3%。
• 广东省是关注世界杯流量最大的地区，西藏的TGI指数最高，显示其对世界杯的关注程度高于整体水平。

世界杯关注特征

• 世界杯期间，赛程和球员是用户最关注的内容，梅西和C罗是最受关注的球员。
• 中国队无缘世界杯，但仍是球迷牵挂的对象。
• 官网是用户获取世界杯信息的首选渠道，占比达35.5%。

世界杯娱乐性

• 竞猜比分是看世界杯之外最受欢迎的娱乐方式，占比达73.7%。
• 主题曲、吉祥物、游戏、论坛、投资、新闻、宣传片、节目、纪念品、周边、纪录片等也受到一定关注。

世界杯预测

• 八强预测、四强预测和冠军预测是用户最热衷的预测内容。
• 德国是用户预测中呼声最高的冠军球队。

世界杯询问内容

• 用户最关心的是世界杯时间，占78.6%。
• 决赛和开幕式是用户最关注的两个时间点，分别占35.5%和29.5%。

世界杯游玩与饮食

• 门票是用户最关注的现场观看因素，尤其关注决赛门票。
• 啤酒和酸奶是用户最关注的饮食内容，分别占35.8%和16.2%。
• 男性更偏爱啤酒，女性则更倾向于酸奶。

世界杯典型人群特征

• 世界杯的间接带动效应使女性球迷对足球的关注占比提升。
• 2017年与2018年相比，男性关注足球的比例下降，而女性比例上升。

数据概览

• 人均每天通过360浏览器对体育产生30次+的关注。
• 关注体育人群达1000万+，体育内容流量达3亿+。
• 世界杯期间，男性关注度显著高于女性，且广东省流量最大，西藏TGI指数最高。

总结

体育内容在2018年夏季呈现显著的事件性关注特征，尤其是冬奥会和世界杯。用户通过搜索和导航进入体育相关内容，且在观看赛事时表现出明显的时段偏好（白天PC，晚上移动）。体育人群以年轻男性为主，地域分布上华东、华北和东三省最为集中。世界杯期间，用户关注焦点集中在赛程、球员、门票、饮食等方面，其中竞猜比分是最受欢迎的娱乐方式。女性对世界杯的关注度在2018年有所提升，尤其在足球领域。