数说体育_这个夏天不看体育就OUT了_33页_1mb

数说体育总结

核心内容

2018年夏天是体育赛事的高光时刻，体育内容在互联网用户中关注度极高。360平台数据显示，体育赛事的流量趋势明显，尤其在重大赛事如平昌冬奥会和俄罗斯世界杯期间，体育相关内容的访问量显著上升。用户通过多种方式关注体育，包括搜索、导航、社交媒体、电商等，且不同用户群体在关注方式和兴趣点上存在差异。

主要观点

• 体育赛事具有事件性关注特征：大型赛事如冬奥会和世界杯会引发用户的集中关注，体育内容的流量在赛事前两个月开始上升，临近开赛时达到高峰。
• 用户关注度分布不均：不同地区和城市级别对体育的关注程度存在差异，华东和华北地区整体关注度较高，而西部地区相对较低。二级城市最关注体育，TGI指数达到104.3。
• 体育人群以年轻男性为主：19至34岁男性用户占比75.7%，显著高于女性（24.3%）。男性更倾向于关注足球、篮球等赛事，女性则对体育的娱乐性和其他相关话题更感兴趣。
• 用户浏览路径多样：用户通过导航、旅游网站、论坛、视频网站等不同渠道了解体育赛事。例如，现场观看型用户会从导航开始，逐步了解旅游、住宿、天气等信息；家里蹲型用户则可能从电影或体育频道开始，最终停留在门户体育频道。
• 体育与娱乐结合紧密：观看世界杯不仅仅是看比赛，用户还热衷于娱乐性内容，如竞猜比分、讨论主题曲、吉祥物、游戏等。竞猜比分的用户占比达73.7%，成为娱乐世界杯的主要形式。
• 体育与消费行为联动：用户在观看体育赛事的同时，也关注相关消费行为，如啤酒、酸奶、运动户外产品等。男性更偏好啤酒（35.8%），女性则更倾向于酸奶（16.2%）。
• 世界杯对足球关注度的间接带动：世界杯期间，女性对足球的关注度有所提升，2018年女性关注足球的比例为22.4%，而2017年仅为17.9%。
• 体育内容消费时间分布：用户在白天主要通过PC端关注体育，晚上则倾向于使用移动设备。

关键信息

体育赛事流量趋势

• 平昌冬奥会成为2018年夏天最吸睛的体育赛事。
• 俄罗斯世界杯流量走势显示，赛事前两个月关注度稳步上升，开赛当天达到顶峰。
• 体育分类别份额中，足球、篮球、体育新闻等占据主要部分。

用户浏览偏好

• 网站类别：门户（39.2%）、彩票（27.8%）、电商（16.6%）、SNS/社区（16.6%）等。
• APP类别：微信/QQ是体育人群的社交首选，360浏览器是移动安全的首选工具。

城市与区域关注差异

• 城市级别：二级城市最关注体育，占比29.9%，TGI指数为104.3；四级及以下城市占比27.1%，TGI指数为99.3。
• 区域分布：华东地区体育流量份额最大，西藏地区TGI指数最高，表明对体育的关注程度高于整体水平。

人群特征

• 性别：男性对体育的热爱显著高于女性。
• 年龄：19至34岁为主要关注群体。
• 地域：广东省世界杯流量最大，西藏地区对世界杯的关注度最高。
• 行业：互联网、政府、金融行业的用户更关注体育相关内容。

世界杯用户行为

• 观看方式：直播是最主要的观看方式，占比51.7%。
• 赛程与球员：用户最关注赛程阶段和球员，梅西、C罗是热门人物。
• 球队关注：用户对德国、巴西、阿根廷等球队关注度较高。
• 了解渠道：官网是最受欢迎的了解世界杯渠道，占比35.6%。
• 娱乐与竞猜：竞猜比分是娱乐世界杯的主要形式，占比73.7%。
• 时间关注：决赛和开幕式最受关注，分别占比35.5%和29.5%。
• 饮食与消费：啤酒、酸奶、炸鸡等是用户在观看世界杯时的常见食品，男性更偏好啤酒，女性则更关注酸奶。

体育与消费联动

• 饮食偏好：啤酒（35.8%）、酸奶（16.2%）、炸鸡（13.1%）等是世界杯期间的热门消费产品。
• 运动户外：用户对运动户外产品的购买热情较高。

总结

体育赛事在2018年夏天成为用户关注的热点，尤其是平昌冬奥会和俄罗斯世界杯。360平台数据显示，体育内容的流量趋势明显，用户通过多种方式获取体育信息，包括搜索、导航、社交媒体、电商等。用户群体以年轻男性为主，地域分布上，华东和华北地区最为活跃，而西藏地区对世界杯的关注度最高。体育与娱乐、消费行为紧密结合，竞猜比分、观看直播、关注球队和球员、以及相关饮食消费是用户的主要行为模式。