2018年-360营销学院_2018世界杯数据报告：世界杯不仅是用来看的_23页_1mb

营享世界杯总结

核心内容

俄罗斯世界杯期间，360大数据对球迷行为进行了深入分析，揭示了球迷在赛事期间的关注趋势、使用习惯及营销机会。通过数据挖掘，360营销学院总结了世界杯期间球迷的主要特征与行为模式，为品牌提供了精准营销的参考。

主要观点

• 世界杯流量高峰：俄罗斯世界杯开幕当天迎来流量峰值，关注度较上届显著提升。
• 移动端关注度上升：比赛期间，移动端的关注度提升近8%，且使用时间更长，尤其在晚上8时至次日凌晨。
• 内容关注聚焦：球迷对比赛内容的关注更加集中，尤其是球员和球队信息。
• 球员关注度变化：C罗、梅西仍是最受关注的球员，而姆巴佩在赛事中迅速成名。
• 球队关注变化：法国队在比赛前期和期间均受到高度关注，日本队则跻身前十。
• 赛事热点事件：四大热门球队的出局成为球迷关注的焦点。
• APP使用偏好：系统安全类及新闻阅读类APP在世界杯期间更加活跃，其中手机助手的活跃度显著上升。

关键信息

世界杯流量走势

• 开幕当天：流量达到峰值，较上届更火热。
• 关注设备：移动端成为主要关注设备，使用时间更长。

内容关注变化

• 比赛开始后：观看世界杯的关注份额提升近40%。
• 新增关注点：比分排名、进球集锦、射手榜等成为比赛期间新增的热门内容。
• 赛程分组：仍是比赛期间最受关注的内容之一。

球员与球队关注

• 最受关注球员：C罗、梅西持续领跑，姆巴佩因表现突出迅速走红。
• 最受关注球队：法国队夺冠呼声高，日本队关注度显著提升。

粉丝行为特征

• 关注时间：晚间至凌晨是球迷活跃的高峰期。
• 使用习惯：偏好使用360浏览器、360手机助手等平台获取世界杯相关信息。

精准营销建议

• 结合球星关注点：通过球星卡等形式，结合球迷兴趣点进行精准营销。
• 利用360平台资源：世界杯期间，360手机助手等平台的下载量显著增加，达近30万+。

粉丝行为案例：360手机助手

1. 打开手机助手：用户进入360手机助手平台。
2. 发现球星卡：平台推出球星卡功能，吸引用户关注。
3. 获得球星卡：用户通过浏览或互动获取球星卡。
4. 分享再获得：用户可分享球星卡，获得额外奖励，增强互动性。

可观结果

• 360手机助手：在世界杯期间获得近30万+的下载量，显示出球迷对平台的高关注度和使用意愿。

结论

世界杯不仅是体育赛事，更是品牌营销的重要契机。360大数据分析显示，球迷在赛事期间表现出高度集中和活跃的使用行为，尤其在移动端。通过精准捕捉球迷兴趣点，结合360平台资源，品牌可以实现高效的营销转化。