2018-数说体育，这个夏天不看体育就OUT了_35页-1mb

数说体育总结

核心内容

《数说体育》报告由360营销学院发布，旨在通过大数据分析，揭示2018年体育赛事在互联网上的关注度和用户行为特征。报告涵盖了足球、篮球、排球、冬奥会、羽毛球、乒乓球、网球等10余项体育类别，分析了30余项主要体育赛事的流量趋势及用户偏好。

主要观点

• 体育赛事关注度高：2018年是体育大年，尤其是俄罗斯世界杯和平昌冬奥会，吸引了大量用户关注。
• 体育事件性特征显著：体育赛事的流量呈现明显的事件性特征，临近赛事开赛，关注度迅速上升。
• 用户行为模式：用户对体育的关注主要集中在搜索和导航，同时也通过门户、视频网站、社交平台等渠道获取信息。
• 地域差异明显：华东和华北地区对体育的关注度最高，而西部地区相对较低。东三省体育热情较高，二级城市最关注体育。
• 用户群体特征：体育人群以年轻男性为主，尤其是19-34岁群体，广东省是关注体育流量最大的地区，西藏的TGI指数最高。
• 世界杯关注度突出：俄罗斯世界杯的流量走势显示，关注量在开赛前两个月开始上升，开赛当天达到顶峰。用户对世界杯的关注集中在赛程、球员、球队和官网等渠道。
• 世界杯带动其他领域：世界杯间接带动了女性对足球的关注，同时影响了旅游、汽车、数码产品、运动户外等领域的流量。

关键信息

体育赛事流量趋势

• 平昌冬奥会：是2018年最吸睛的体育赛事，关注度显著。
• 俄罗斯世界杯：作为2018年的重要赛事，流量走势显示关注度稳步提升，决赛和开幕式是最受关注的事件。

用户浏览路径

• 现场观看型路径：以世界杯为例，用户通常从导航开始，关注旅游网站、航空、天气、住宿等信息，最终可能前往俄罗斯观看比赛。
• 家里蹲型路径：用户通过导航、电影、体育装备、体育频道等渠道，最终在门户体育频道观看世界杯。

用户关注渠道

• 搜索/导航：占比37.1%，是用户获取体育信息的主要方式。
• 门户：占比20.2%，是用户了解体育赛事的重要平台。
• 电商：占比16.6%，用户在电商平台上关注体育相关产品。
• 社交平台：占比4.9%，用户通过SNS/社区了解体育信息。
• 旅游网站：占比2.5%，与现场观看型浏览路径相关。
• 新闻网站：占比2.1%，用户通过新闻渠道获取体育资讯。
• 视频网站：占比2.1%，用户通过视频平台观看体育赛事直播。

地域关注差异

• TGI指数：用于衡量体育流量与总体流量的差异，TGI指数等于100表示平均水平。
• 区域分布：华东和华北地区对体育的关注度最高，西藏的TGI指数最高，表明其对体育的关注程度远高于平均水平。
• 城市层级：二级城市最关注体育，TGI指数为104.3，四级及以下城市次之，TGI指数为99.3，而一级城市关注度最低，TGI指数为77.8。

用户属性

• 性别差异：男性对体育的热爱显著高于女性，2018年世界杯中男性占比77.6%，女性占比22.4%。
• 年龄段：19-34岁是体育关注的主力人群。
• 行业偏好：体育人群多从事互联网、政府和金融行业，对相关内容有较高的兴趣。

世界杯相关行为

• 观看世界杯：用户最关注赛程和球员，梅西和C罗是最受关注的球员。
• 娱乐世界杯：猜比分和竞输赢是最受欢迎的娱乐方式，主题曲和吉祥物也受到一定关注。
• 询问世界杯：用户最关心的是世界杯的举办时间，决赛和开幕式最受关注。
• 游玩世界杯：用户关注门票购买，尤其是决赛门票。
• 饮食世界杯：啤酒是主要饮品，但健康饮品如酸奶也受到女性关注。

结论

《数说体育》报告揭示了2018年体育赛事在互联网上的热度及用户行为特征，强调了体育赛事的事件性关注和用户对体育内容的多渠道获取。同时，报告指出不同地域和城市层级对体育的关注度存在显著差异，年轻男性为主要用户群体，世界杯作为体育赛事的代表，对多个领域产生了间接带动效应。