2014年中国手机网民娱乐行为报告（2015年2月）_43页_1mb

2014年中国手机网民娱乐行为研究报告总结

核心内容

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2015年2月发布，内容涵盖2014年中国手机网民在音乐、视频、游戏、阅读等娱乐行为的详细分析，包括用户规模、使用时长、使用场景、选择行为、付费情况以及对其他娱乐方式的影响。

主要观点

• 手机娱乐普及率高：98%的手机网民在过去半年内曾使用过音乐、视频、游戏、阅读等娱乐性手机应用。
• 使用时长显著增长：手机网民平均每天使用手机娱乐的时间从109分钟增加至158分钟，增长了45%。
• 手机娱乐场景集中：用户主要在业余时间（如午休、傍晚、周末）使用手机娱乐，表明手机娱乐已从碎片化使用转向重度使用。
• 内容版权成为竞争焦点：各大娱乐平台开始重视内容版权，以提升用户体验和市场竞争力。
• 手机游戏趋向重度化与精品化：手机游戏用户使用时长和频率显著提升，付费用户比例也大幅增加。
• 泛娱乐化战略兴起：各大企业纷纷推进泛娱乐化战略，整合IP资源，打造跨领域的娱乐生态。

关键信息

一、调查介绍

• 调查对象：6岁及以上使用手机上网的居民，且在过去半年内进行过手机娱乐活动。
• 调查规模：成功样本量为2,029个，覆盖中国大陆一至五线城市。
• 调查方式：采用计算机辅助电话访问系统（CATI），确保样本的随机性和准确性。
• 调查控制方法：对无法接通的号码至少拨打三遍，避免访问员主观影响，确保数据质量。

二、手机娱乐对其他娱乐方式的影响

• 对日常娱乐影响较小：仅有24.4%的用户认为手机娱乐减少了其他日常娱乐活动。
• 对电脑娱乐影响较大：46%的用户认为手机娱乐减少了电脑娱乐的使用时长。
• 手机娱乐对电脑娱乐的冲击：由于手机的便携性和随时性，用户更倾向于在手机上进行音乐和视频的收听收看，部分电脑游戏玩家也开始转向手机游戏。

三、手机娱乐行为分析

1. 手机游戏行为分析

• 用户规模增长：手机游戏用户达2.48亿，使用率为44.6%，较去年同期增长1.5个百分点。
• 用户选择倾向：54.9%的用户根据游戏类型选择试玩，48.6%的用户因朋友推荐而试玩。
• 下载方式：77.4%的用户直接通过无线网络从应用商店下载游戏，31.8%的用户通过电脑下载。
• 付费行为：15.8%的手机游戏用户付费，其中月均付费在10-50元的用户占43.8%，月均付费100元以上的用户占17.5%。
• 游戏类型偏好：轻度游戏（如棋牌、跑酷、休闲益智）仍占主导，但重度游戏（如射击、动作、竞速）的用户使用率也超过20%。

2. 手机视频行为分析

• 用户规模增长：全年新增手机视频用户6611万，使用率从49.3%提升至56.2%。
• 内容偏好：电视剧和电影使用率超过50%，综艺娱乐和新闻、时尚类内容使用率均达41.6%。
• 收看方式：71%的用户通过手机在线直播观看视频，较去年增长14个百分点。
• 付费行为：11.3%的手机视频用户付费，其中月均花费在10-50元的用户占45.6%，6-10元的用户占30.7%。

3. 手机阅读行为分析

• 用户规模增长：手机阅读使用率高达84.6%，远超其他阅读方式。
• 内容偏好：新闻资讯和小说是主要阅读内容，分别占80.8%和48.4%。
• 听书软件兴起：接近五分之一的用户使用过手机听书软件，未来发展前景广阔。
• 付费行为：13.1%的手机阅读用户付费，其中月均花费在5元以下和10-50元的用户是主要群体。

4. 手机音乐行为分析

• 用户规模增长：手机音乐用户达3.66亿，使用率从58.2%提升至65.8%，增长7.6个百分点。
• 收听方式：68.6%的用户通过下载音乐后播放，47.3%的用户通过在线方式收听。
• 播放器选择：75.7%的用户使用下载的播放器，24.3%的用户使用手机自带播放器。
• 付费行为：5.9%的用户为手机音乐付费，其中42.6%的用户月均付费在5元以下。

总结

一、各类娱乐用户规模稳定增长，用户依赖性逐渐增强

• 手机娱乐类应用的渗透率在2014年持续增长，用户对手机娱乐的依赖性增强。
• 手机音乐和视频的使用率增幅最大，分别达到7.6和6.8个百分点。
• 用户对手机娱乐的依赖性提升，66.1%的用户认为自己对手机娱乐产生了依赖。

二、内容版权成为手机娱乐行业争夺的重点

• 内容版权的争夺成为各平台战略重点，视频网站因版权成本高而面临亏损。
• 手机游戏通过内容移植吸引用户，但也导致市场同质化问题。
• 音乐平台通过签约艺人获取独家内容，网络文学平台则通过IP资源为其他娱乐方式提供内容支持。

三、手机游戏重度化、精品化成为大趋势

• 手机游戏用户使用时长和频率显著提升，付费用户比例也大幅增加。
• 重度游戏的用户付费能力较强，月均付费超过10元的用户比例由46.7%增长至69.3%。
• 重度游戏的市场前景广阔，但对小型开发商构成挑战。

四、对其他娱乐方式的影响

• 手机娱乐对日常娱乐影响较小，但对电脑娱乐影响较大。
• 手机音乐、视频、阅读等应用的普及促使用户从PC端转向手机端。
• 手机阅读的体验优于电脑，吸引了大量用户。

五、泛娱乐化战略兴起

• 泛娱乐化战略推动了多领域内容整合，打造IP粉丝经济。
• 腾讯、小米、阿里等企业纷纷推进泛娱乐战略，优化资源配置，提升IP价值。
• 这一趋势对中小型企业构成挑战，促使他们更加重视自主创新。

版权声明

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）制作，所有文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护。

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本报告中的调研数据基于样本调研方法获得，部分数据可能无法完全反映真实市场情况。本报告仅作为市场参考资料，不承担因使用本报告而产生的法律责任。