农林牧渔行业_宠物消费韧性强_多元化_精细化趋势显现_12页_770kb

宠物食品行业研究报告总结

• 宠物消费表现强劲：2025年双十一期间，综合电商平台宠物食品销售额达94亿元，同比增长12.30%，显示出消费韧性和市场潜力。宠物品类爆发系数高达201%，淘天、京东、抖音市场份额分别为64%、21%和14%。

• 国货崛起：国产品牌占据天猫宠物品牌成交榜Top10中7个席位，仅剩3个海外品牌（皇家、渴望、爱肯拿）。麦克威兹、金故、弗列加特等品牌在抖音和京东渠道实现高增长。

• 消费升级趋势：宠物消费恩格尔系数下降2.93%，食品呈现多元化和精细化趋势。烘焙粮、鲜蒸粮等新型工艺食品热销，皇家为代表的功能粮增长超预期，健康化和精细化喂养需求推动保健品、药品市场增长50%以上。

• 各平台差异化表现：

  • 淘天：核心渠道，品牌矩阵完善，Toptrees、许翠花等品牌排名显著提升。
  • 京东：海外品牌仍占优势，但国货增长迅速，猫干粮Top10中7席被国产品牌占据。
  • 抖音：内容营销与情绪消费主导，金故通过“测评+直播”登上品牌榜第二，麦富迪保持第一。

• 出口业务承压：2025年1-10月，我国宠物食品出口同比下滑6.49%（金额-5.03%），反映出中美贸易摩擦影响下的出口萎缩。长期需推动“品牌出口”战略，避免代工模式。

• 投资建议与风险提示：推荐关注中宠股份、佩蒂股份、乖宝宠物等龙头，受益于国产市占率提升及高质量发展。需警惕的包括消费不及预期、汇率波动、贸易摩擦和海外市场受阻等风险。

核心结论：宠物行业进入高品质、创新驱动的高质量发展阶段，国产品牌主导市场，并逐步向全球品牌跃迁。