艾瑞咨询：2021年中国宠物消费趋势白皮书_68页_3mb

中国宠物消费趋势白皮书总结（2021）

核心内容

中国宠物行业已进入有序增长的稳定成熟期，2020年市场规模接近3000亿元，预计未来三年复合增速为14.2%，2023年将达到4456亿元。行业涵盖宠物交易、食品、用品、医疗和宠物服务等细分领域，宠物类型以犬猫为主，水族和异宠逐渐兴起。

主要观点

1. 行业增长驱动因素：

   • 政策规范、经济发展、人口结构变化及技术进步共同推动行业发展。
   • 疫情促进宠物消费向线上转移，同时加深宠物与主人之间的情感联系。

2. 宠物主画像：

   • 新生代已婚家庭成为养宠主流人群，泛85后占比达74%。
   • 女性、90后和95后更倾向于养猫，而46岁以上人群偏爱养狗。
   • 猫主更年轻、女性比例高，且更注重线上化和精细化养宠。

3. 宠物消费趋势：

   • 宠物主更关注商品质量、价格、安全性，同时对品牌持开放态度。
   • 猫经济崛起，养猫成为更多人的选择，尤其是低线城市。
   • 宠物医疗线上化趋势明显，线上问诊和远程服务将成为重要补充。

4. 产品与服务发展：

   • 宠物食品是核心消费品类，主粮、零食和营养品需求增长迅速。
   • 宠物用品呈现智能化、安全化、便捷化趋势，国产品牌因性价比优势获得市场青睐。
   • 宠物服务需求多样化，包括洗美、训练、代遛、代养、宠物殡葬等，未来将更加拟人化。

关键信息

宠物行业结构

• 宠物食品是最大细分市场，其次是宠物医疗、用品及各类服务。
• 宠物用品中智能设备增长迅速，安全性和设计便捷性成为主要关注点。
• 水族类和异宠类因小众性和特殊性，线上购买比例较高。

宠物主特征

• 宠物主中女性占比高，学历以本科为主，家庭月收入1.5万元以上的占比达72%。
• 猫主更年轻，养猫比例在一线城市较高，而狗主则更多分布于三线以下城市。
• 宠物主更注重情感陪伴、健康和卫生，尤其是疫情后。

消费行为与偏好

• 主粮是宠物消费的刚需，购买频次高，线上渗透率达97%。
• 零食购买频次高于主粮，且有较高的冲动消费比例。
• 用品购买线上化程度高，智能、安全、便捷和颜值是主要考量因素。

行业趋势展望

1. 猫经济崛起：

   • 时间成本、喂养成本、居住空间和城市化推动养猫趋势。
   • 猫主更注重精细化养宠，购买品类更丰富，尤其是日用品和玩具。

2. 国货品牌崛起：

   • 国产品牌因性价比高、更贴合中国消费者需求，受到欢迎。
   • 下沉市场为国货品牌提供了增长空间，尤其在主粮、零食和洗护用品等类目。

3. 养宠下沉：

   • 低线城市养宠渗透率和消费潜力逐步提升，成为行业新增长点。
   • 城市化进程推动养宠理念普及，促进低线城市宠物消费增长。

4. 线上医疗模式：

   • 线上医疗作为线下的重要补充，未来将有更大发展空间。
   • 线上购买、线下使用和远程问诊是主要形式，有助于提升宠物健康水平。

5. 全渠道运营模式：

   • 线上线下融合是未来趋势，品牌商和渠道商需布局全渠道运营。
   • 宠物店和医院通过线上引流，提升服务和商品销售，形成闭环。

数据与图表总结

• TGI指数：用于衡量目标群体在特定领域的强势或弱势，部分项目TGI大于105。
• 线上消费趋势：线上购买比例在宠物主中持续上升，尤其是年轻群体。
• 品牌偏好：国产品牌在宠物用品和零食类目中受到更多青睐，进口品牌在高端市场占优。

未来发展方向

• 智能化：宠物智能用品需求增长迅速，推动行业向科技化发展。
• 多元化：宠物服务形式和内容不断细化，满足不同人群需求。
• 下沉市场：低线城市将成为宠物行业扩张的重要增量市场。
• 全渠道运营：线上线下融合，提升品牌影响力和用户触达率。

艾瑞咨询的角色

• 艾瑞咨询提供行业研究、市场分析、投资研究及数字化解决方案。
• 通过数据洞察和专家访谈，帮助客户把握市场机会，制定战略。

总结：中国宠物行业正经历由“野蛮生长”向“理性消费”和“精细化养宠”的转变。未来，随着城市化进程、消费升级和互联网技术的发展，猫经济、国货品牌崛起、全渠道运营和线上医疗将成为行业发展的主要趋势，为品牌商和渠道商带来新的增长机遇。