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2021宠物食品行业消费洞察报告总结

核心内容

2021年，中国宠物食品行业持续增长，成为宠物经济中最具潜力的细分赛道。随着养宠人群的扩大和消费观念的升级，宠物食品消费呈现出品质化、个性化和科学化的趋势。宠物主对宠物的健康和陪伴需求提升，推动了宠物食品消费的全面升级，同时国货品牌在市场中崭露头角，展现出强劲的竞争力。

主要观点

• 宠物消费快速增长：中国宠物行业在过去五年增长近两倍，宠物食品消费占比近六成，成为最大细分赛道。
• 养宠人群结构变化：空巢老人和独居青年成为养宠主力，推动了宠物家庭属性的提升，宠物被视作家人、朋友甚至伴侣。
• 宠物食品消费升级：宠物主更愿意为宠物健康投入，主粮和零食的高单价产品消费增速显著，尤其是猫粮的消费升级更为明显。
• Z世代成为消费主力：Z世代在宠物食品消费中表现突出，偏好国货品牌，尤其喜爱麦富迪。
• 国货品牌崛起：国产品牌通过创新、营销和供应链优化，逐步缩小与国际品牌的差距，甚至实现超越。

关键信息

2.1 主粮消费趋势

• 主粮仍是最大消费品类：线上主粮消费占比最大，但零食消费增速更快，反映出宠物主对拟人化美食的追求。
• 90后成为狗粮消费主力：线上狗粮消费中，女性占比近七成，90后是消费主力，二线城市消费占比突出。
• Z世代成为猫粮消费中坚：线上猫粮消费中，Z世代增速最快，猫粮消费更偏向高端和定制化。
• 宠物主注重营养与健康：90%以上的宠物主倾向购买含鲜肉成分的主粮，无谷高肉主粮成为热门。
• 定制化趋势明显：超九成宠物主倾向购买个性化定制主粮，关注宠物品种、体型、年龄等不同因素。
• 品牌忠诚度高：近六成宠物主不会轻易更换品牌，品牌口碑、性价比、使用便捷是主要考量因素。

2.2 零食消费趋势

• 零食消费多元化：磨牙棒、肉条、罐头、冻干等成为热门，满足宠物的味蕾和健康需求。
• 猫主人更关注零食健康：猫主人更倾向于选择易消化、高蛋白的零食，而狗主人更关注趣味性和口感。
• 零食消费增速快：线上零食消费规模持续扩大，猫主人在零食消费上表现更积极。

3.1 品牌竞争情况

• 国货品牌崛起：麦富迪在天猫销量榜单中登顶，成为国货代表品牌，其他如皇家、凯锐思、卫仕等品牌也占据重要位置。
• 品牌忠诚度与换购原因：超过七成宠物主形成网购习惯，线上购买因便捷性和促销活动为主因；线下购买则因安全性和售后服务。
• 品牌宣传多元化：宠物主偏好专业内容、用户口碑和娱乐化营销，尤其是通过综艺节目、专家咨询等方式建立品牌信任。

消费趋势与品牌策略

• 消费升级驱动品牌创新：品牌需在工艺、风味、营养配比等方面进行创新，提供更高端、更个性化的宠物食品。
• 供应链优化：国货品牌应加强国内外供应链整合，引入优质原材料，提升产品品质。
• 专业内容传播：品牌需加强养宠知识科普，通过专家咨询、用户分享等方式增强与消费者之间的互动和信任。

总结

2021年，中国宠物食品市场在消费观念升级、品牌创新和供应链优化的推动下，呈现出快速发展的态势。国货品牌在这一过程中表现尤为亮眼，通过产品创新、营销策略和专业内容传播，赢得了消费者的青睐。未来，随着养宠人群的持续增长和消费能力的提升，宠物食品市场仍有巨大的增长潜力。