艾瑞咨询-2021年中国宠物消费趋势白皮书_68页_3mb

报告摘要

中国宠物消费趋势白皮书（2021）总结

核心内容

中国宠物行业已进入有序增长的稳定成熟期，2020年市场规模接近3000亿元，预计未来三年将以14.2%的复合增速增长，至2023年将达到4456亿元。行业涵盖宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务，宠物类型包括犬猫、水族类和异宠类。

主要观点

宠物主画像：
- 新生代已婚家庭是养宠主流人群，泛85后占比达74%。
- 女性养宠比例更高，90后和95后更倾向于养猫。
- 猫主更年轻、女性比例高，且更关注线上购买。
- 狗主年龄偏大，更注重宠物的陪伴与情感交流。
宠物消费趋势：
- 宠物消费呈现精细化趋势，宠物主更加关注宠物健康、品质和安全性。
- 线上消费增长显著，尤其是宠物主粮、零食和用品，线上渗透率分别达到97%、68%和75%。
- 宠物主粮、零食和用品的购买频次和冲动性消费增加，天然粮、有机粮和进口高端粮受到青睐。
行业结构与增长：
- 宠物食品是消费的核心，其次是宠物医疗、用品和服务。
- 宠物主粮购买频次高，线上购买为主，主粮功能多样化，注重营养和适口性。
- 宠物用品中，智能用品、安全性和设计便捷性成为主要关注点。
区域发展差异：
- 高线城市养猫比例更高，下沉市场养宠渗透率低但增长潜力大。
- 低线城市消费者对国产品牌偏好度更高，尤其在主粮、零食和用品类目中。
技术与政策驱动：
- 疫情推动了“云吸宠”和宠物消费线上化趋势。
- 政策规范推动宠物行业健康发展，促进国货品牌崛起。
行业热点与趋势展望：
- 猫经济崛起，受时间成本、居住空间和城市化影响。
- 宠物医疗线上化趋势明显，线上购买+线下使用成为主流模式。
- 国货品牌凭借性价比和品质优势，逐步取代进口品牌。
- 宠物服务多样化，涵盖训练、代遛、代养、高端酒店、摄影、殡葬等，未来将更拟人化。
- 全渠道运营模式成为品牌商和渠道商的重要战略。