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中国博客市场及博客行为研究报告（2008-2009）

核心内容

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2009年7月发布，分析了2008年至2009年6月期间中国博客市场的规模、发展过程、用户行为及诚信环境相关问题。报告揭示了博客作为互联网重要应用之一的快速增长态势，并探讨了其在社会中的角色演变和未来发展趋势。

主要观点

1. 博客市场持续扩张

• 用户规模：截至2009年6月底，中国拥有个人博客/个人空间的网民用户达到1.81亿人，博客空间总数超过3亿个。
• 活跃用户：活跃博客作者（每月至少更新一次）达到1.13亿人，占博客用户总数的62.7%。
• 增长驱动：博客用户数量和活跃度的增长主要得益于SNS网站的兴起、博客在门户网站中的普及以及社会热点事件的刺激，如汶川地震、奥运会等。

2. 博客使用者群体特征

• 性别分布：女性博客用户比例为54.5%，明显高于男性。
• 年龄分布：30岁及以下用户占比达86.1%，18-24岁为最大群体，占50.5%。
• 职业分布：学生仍是主要群体，占比达55.0%；专业技术人员占比有所下降，但整体分布更均衡。
• 收入分布：高收入群体比例增加，收入在2000元以上者占32.9%，收入在3000元以上者占24.3%。
• 上网时长：66.8%的博客用户每天上网时间超过2小时，45.3%的用户每天上网时间超过4小时。

3. 博客内容传播方式

• 主要渠道：通过博客链接访问其他博客（47.1%）、搜索引擎（43.0%）和网站推荐（40.4%）为主要传播方式。
• 内容偏好：娱乐类内容最受欢迎，占比达49.0%；生活情感类内容（41.3%）和文化艺术历史类、体育运动类内容也受到广泛关注。

4. 博客作者行为特征

• 写作动机：记录心情（64.0%）是博客作者注册的主要动机，其次是备份资料（39.5%）和分享资源（36.6%）。
• 更新频率：19.7%的博客作者每天更新，与2007年相比，更新频率显著提升。
• 内容表达：54.5%的博客作者关注社会现象，表现出更强的社会参与意识。

5. 博客诚信环境认知

• 不良信息传播原因：多数用户认为BSP为主要原因，54.6%的用户认为BSP为提高点击率故意炒作。
• 实名制认知：49.3%的用户听说过博客实名制，65.0%的用户不反对有限实名制，仅13.3%持反对态度。
• 实名制影响：实行实名制对用户是否继续注册博客影响不大，71.8%的用户持积极态度。

关键信息

博客市场宏观分析

• 用户规模：从2002年的51万增长到2009年6月的1.81亿，年均增长率显著。
• 活跃博客：从2002年的23万增长到2009年6月的1.13亿，增长速度加快。
• 未来预测：随着移动终端普及和二三线城市的发展，博客市场将继续增长，平台化趋势明显。

博客使用者行为分析

• 阅读频率：92.5%的读者每月阅读博客，72.4%的读者每周阅读。
• 阅读时长：85.2%的读者阅读时间在一小时以内，仅12.2%的读者阅读时间超过一小时。
• 阅读来源：74.1%的读者通过访问朋友、同事的博客获取信息，说明博客与现实社会的紧密联系。

博客作者行为分析

• 写作动机：博客作者更倾向于表达自我情感和观点，注册目的更加多元化。
• 内容表达：54.5%的作者关注社会现象，显示出更强的社会参与意识。
• 功能使用：相册、在线音乐、视频功能、圈子与交友功能是作者最关注的功能。

博客诚信环境与实名制

• 实名制认知：多数用户支持有限实名制，认为其有助于减少不良信息传播。
• 实名制影响：实名制对用户注册意愿影响不大，71.8%的用户持积极态度。
• 实名制建议：应通过技术手段和法规结合，推动“后台实名，前台匿名”的实名制，保障用户信息安全。

结构清晰总结

一、市场概况

• 博客用户规模持续增长，2009年6月达到1.81亿人。
• 博客空间总数超过3亿，活跃博客作者数量达到1.13亿。
• 博客市场呈现平台化、社区化趋势，SNS网站和门户网站共同推动其发展。

二、用户群体特征

• 性别：女性用户占比54.5%，明显高于男性。
• 年龄：30岁以下用户占比达86.1%，18-24岁为最大群体。
• 职业：学生占55.0%，专业技术人员占比下降，但整体分布更均衡。
• 收入：高收入群体比例增加，收入在2000元以上者占32.9%。
• 上网时长：多数用户上网时间超过2小时，部分为重度用户。

三、内容传播与使用

• 传播渠道：博客链接、搜索引擎、网站推荐是主要传播方式。
• 内容偏好：娱乐类内容最受欢迎，生活情感类内容次之。
• 其他网络应用：博客用户广泛使用电子邮件、即时通信、搜索引擎等。

四、作者行为分析

• 写作动机：记录心情、备份资料、分享资源、表达观点是主要动机。
• 更新频率：每日更新用户达19.7%，与2007年相比有显著提升。
• 内容表达：关注社会现象的比例大幅提升，显示作者参与公共事件的热情。

五、诚信环境与实名制

• 不良信息传播原因：BSP主导，部分用户认为互联网环境短期内难以改善。
• 实名制认知：65.0%的用户支持有限实名制，21.7%持中立态度。
• 实名制影响：实名制对用户注册意愿影响不大，多数用户持积极态度。
• 实名制建议：应通过技术手段和法规结合，推动“后台实名，前台匿名”制度，提升网络诚信度。

图表摘要

• 图表1：拥有博客空间的网民比例（1.81亿）
• 图表2：博客用户注册账户数量（平均1.82个）
• 图表3：经常更新博客/个人空间的博客用户比例（62.7%）
• 图表4：博客使用者中的读者规模（17485万人）
• 图表5：2002-2009年博客市场用户规模增长（年均增长率显著）
• 图表6：2002-2009年活跃博客规模增长（年均增长率加快）
• 图表7：博客与活跃博客规模变化（2008年增长最快）
• 图表8：博客使用者性别结构（女性占54.5%）
• 图表9：博客使用者收入分布（高收入群体增长）
• 图表10：博客使用者年龄分布（30岁以下占86.1%）
• 图表11：博客使用者与总体网民年龄对比（年轻化趋势明显）
• 图表12：博客使用者职业分布（学生为主）
• 图表13：博客使用者上网时长（多数用户上网时间较长）
• 图表14：博客内容传播渠道（链接、搜索、推荐为主）
• 图表15：博客使用者注册动机（记录心情为最高比例）
• 图表16：2007-2008年注册动机对比（更为主动）
• 图表17：博客作者更新频率（每日更新比例显著增长）
• 图表18：博客更新平均花费时长（多数用户花费半小时至一小时）
• 图表19：博客功能偏好（相册、在线音乐、视频功能最受欢迎）
• 图表20：博客使用者对其他网络应用的使用情况（电子邮件、即时通信使用率高）
• 图表21：作者表达观点的主要内容（社会现象关注度高）
• 图表22：博客作者对发表言论的态度（多数认为需遵守道德法律）
• 图表23：博客作者对BSP的满意程度（超过半数满意）
• 图表24：博客作者对BSP的满意方面（登录快捷、功能完备）
• 图表25：博客作者对BSP的不满意方面（功能不完善、操作不便）
• 图表26：博客读者阅读频率（每周阅读者占72.4%）
• 图表27：博客读者阅读时间（多数在一小时以内）
• 图表28：博客读者浏览来源（朋友、同事博客为主）
• 图表29：博客内容类别（娱乐类最多，生活情感类次之）
• 图表30：博客读者常浏览网站（新浪、腾讯博客最受欢迎）
• 图表31：博客内容可信度（多数认为可信度不高）
• 图表32：读者对博主内容态度（多数认为需有尺度）
• 图表33：不良信息传播原因（BSP主导，技术监管不足）
• 图表34：言论环境改变的根本要素（作者素质、技术手段）
• 图表35：博客实名制认知情况（多数用户听说过）
• 图表36：有限实名制态度（65.0%不反对，13.3%反对）
• 图表37：不同性别对实名制认知（男性认知度更高）
• 图表38：不同年龄对实名制认知（年龄越大认知度越高）
• 图表39：不同学历对实名制认知（学历越高认知度越高）
• 图表40：实名制对将来注册的影响（多数用户持积极态度）

建议

1. 完善法律法规：加强个人信息保护，制定更全面的《个人信息保护法》，确保用户信息的安全。
2. 技术与监管结合：采用有限实名制，通过技术手段提升信息安全，同时加强BSP的监管责任。
3. 推动诚信交易：实名制有助于提升网络经济价值，促进电子商务发展。
4. 利用社会化网络：通过SNS网站推动博客真实身份认证，构建可信的网络环境。
5. 加强网络道德建设：网络道德是改善诚信环境的根本之道，应通过道德规范来辅助解决复杂网络传播问题。

结论

博客作为互联网的重要组成部分，其用户群体和内容传播方式不断演变，表现出更强的社会化特征。实名制的推行有助于提升网络诚信度，但需在技术和法律层面加以完善，以保障用户信息安全和推动博客健康发展。