cnnic-2008-2009博客市场及博客行为研究报告_55页_2mb

2008-2009 中国博客市场及博客行为研究报告总结

核心内容

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2009年7月发布，对2008年到2009年6月期间中国博客市场的发展状况、用户行为、内容传播及诚信环境等方面进行了全面分析。

主要观点

• 博客市场持续增长：截至2009年6月底，博客用户规模达到1.81亿人，博客空间总数超过3亿，活跃博客作者规模达到1.13亿人，用户规模和活跃程度持续上升。
• 博客用户群体特征：女性用户比例明显高于男性，占比54.5%；30岁以下用户占比达86.1%，18-24岁为最大群体；学生群体占55.0%，成为博客的主要使用者。
• 博客内容传播渠道：博客内容主要通过链接、搜索引擎、网站推荐和朋友推荐传播，其中访问朋友、同事的博客是主要来源。
• 博客作者行为特征：博客作者更积极地表达自我情感和参与公共事件，关注社会现象的比例达到54.5%；每天更新的作者占比19.7%，比2007年增长10.7个百分点。
• 博客实名制认知与态度：大多数博客使用者对实名制持积极态度，65.0%不反对有限实名制，21.7%持中立观望态度，仅13.3%持反对意见。
• 构建诚信环境的建议：应完善个人信息保护法律，推动有限实名制以提高安全性；实名制有助于推动诚信交易和提升网络经济价值；利用社会化网络发展趋势加强真实身份信息认证；网络道德是改善诚信环境的根本之道。

关键信息

博客市场宏观规模

• 博客用户规模：截至2009年6月底，达到1.81亿人。
• 博客空间总数：超过3亿个。
• 活跃博客作者规模：1.13亿人。
• 博客使用者中的读者规模：1.7485亿人，接近100%的博客作者阅读他人博客。

博客发展历程

• 初期阶段（2002-2003）：博客处于尝试阶段，缺乏固定读者群和博主群落。
• 快速成长阶段（2004-2006）：博客作者和运营商规模快速扩大，博客开始商业化。
• 重要发展阶段（2007-2008）：门户网站博客频道成为标准配置，SNS网站带动了博客用户和内容的增长。
• 未来趋势：博客将在移动终端普及和二三线城市带动下继续增长，同时更加社区化和社交化。

博客使用者群体特征

• 性别结构：女性用户占比54.5%，高于男性。
• 收入分布：在校学生占55.1%，高收入人群增长。
• 年龄分布：30岁及以下用户占86.1%，18-24岁为最大群体。
• 职业分布：学生仍是主体，专业技术人员比例下降，各类职业分布趋于均衡。
• 上网时长：66.8%的用户上网时长超过2小时，45.3%的用户每天使用网络超过4小时。

博客内容传播渠道

• 主要传播方式：通过链接、搜索引擎、网站推荐和朋友推荐。
• 传播渠道增长：博客内容传播比例在2008-2009年间有明显提升。

博客作者行为特征

• 注册动机：以记录心情为主，占比64.0%。
• 更新频率：每月更新的作者占比62.7%，每周更新的占13.0%~10.8%，每天更新的占19.7%。
• 功能偏好：相册、在线音乐、自主设置域名等功能最受欢迎。
• 对言论环境的认知：大多数作者认为网络言论应受现实道德和法律约束。

博客读者行为分析

• 阅读频率：每月阅读博客的读者占92.5%，每周阅读的占72.4%。
• 阅读时长：平均阅读时间在半小时以下的占51.9%，半小时以上一小时以内的占33.3%。
• 阅读来源：访问朋友、同事的博客为主要方式，占74.1%。
• 内容偏好：娱乐类内容占比49.0%，生活情感类占41.3%，社会类内容成为新趋势。

博客诚信环境分析

• 不良信息传播原因：BSP为主要原因，占54.6%；发布者无约束和监管不到位也是重要因素。
• 实名制认知：49.3%的用户听说过实名制，65.0%不反对有限实名制。
• 实名制影响：对用户未来注册影响不大，71.8%的用户持积极态度。

构建诚信环境的建议

1. 完善个人信息保护法律：建立更全面的个人信息保护法规，加强行业自律。
2. 实施有限实名制：通过后台实名、前台匿名的方式，提高安全性和便捷性。
3. 推动诚信交易：实名制有助于提升网络经济价值，促进电子商务发展。
4. 利用社会化网络：加强真实身份信息认证，构建可信网络平台。
5. 加强网络道德建设：网络道德是改善诚信环境的根本，需结合法律手段。

结构清晰

• 市场规模：用户、空间、活跃作者、读者等数据全面展示。
• 用户特征：性别、收入、年龄、职业、上网时长等多维度分析。
• 内容传播：传播渠道和内容类别详细描述。
• 诚信环境：实名制认知与态度，不良信息传播原因，监管建议等。
• 未来展望：结合技术发展和社会化网络趋势，预测博客市场未来发展。

总结

该报告全面分析了2008-2009年中国博客市场的发展现状和趋势，指出博客的用户群体特征、内容传播方式及诚信环境问题，并提出了构建诚信环境的多项建议。报告强调实名制在提升网络诚信和安全方面的重要作用，同时指出博客正在向社会化网络媒体演变，成为互联网应用的重要组成部分。