2009-07-17-CNNIC-2008-2009博客市场及博客行为研究报告_55页_2mb

2008-2009中国博客市场及博客行为研究报告总结

一 、 市场规模与用户情况

• 用户规模：截至2009年6月，中国博客用户达到1.81亿人，用户空间总数超过3亿，活跃博客作者数达1.13亿。
• 用户特征：女性用户比例（54.5%）显著高于男性；18-30岁占比超86%，以在校学生（55.1%）和青年白领为主；收入分布中高收入群体比例增长。
• 使用习惯：日均上网4小时以上的用户占45.3%，通过博客链接和搜索引擎获取内容的读者占比超四成。

二 、 博客行为分析

• 注册目的：记录心情（64.0%）、分享资源（36.6%）和社会表达（36.6%）为主要动机，2009年用户注册更具主动性。
• 写作活跃度：日均更新占比提高到19.7%；博客内容从2007年的10%社会话题增长至54.5%，表达更趋理性成熟。
• 功能需求：相册、在线音乐、RSS功能需求率分别达50.8%、46.3%、19.2%；圈子与交友功能需求增长。

三 、 内容与阅读行为

• 传播渠道：74.1%读者通过访问好友或同事博客获取内容；社会名博、搜索引擎、SNS博客平台成为主要信息来源。
• 内容偏好：娱乐类占比最高（49.0%），情感类（41.3%）与社会类（占比显著提升）亦受欢迎。
• 可信度认知：44.0%读者认为“博客内容可信度居中”，多数难以区分虚假信息。

四 、 诚信与安全感

• 不良信息来源：BSP内容运营、BSP道德自律松懈、个人信息保护不足被认为是主因。
• 实名制态度：49.3%用户曾听说过实名制，65.0%支持“有限实名制”；超八成认为实名制不影响未来注册意愿。
• 认知差异：年轻（<45岁）、高学历用户更倾向于了解并支持实名制。

五 、 政策与建设建议

1. 法律层面：完善信息保护法，明确实名责任主体。
2. 技术层面：推动后台实名机制，保护用户隐私安全性。
3. 市场发展：促进博客内容商业化，强化社交化趋势。
4. 道德自律：加强网络道德教育，发挥社交诚信协同效应。
5. 道德优先：网信治理需结合法律与道德建设，辅以技术手段保障执行。

整体而言，研究揭示博客市场正出现高度活跃与内容社会化趋势，用户互动频率高且结构年轻化，实名制认可度显著上升但通过多元手段落实仍是关键。