2018生活消费趋势报告_51页_4mb

2018生活消费趋势报告总结

核心内容

2018年的生活消费趋势报告由CBNData发布，涵盖多个消费新趋势，反映了新生代消费者在生活方式、饮食习惯、宠物文化以及饮品消费等方面的变化。以下为主要观点和关键信息的详细总结。

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主要观点

1. 独立乐活主义

• 趋势描述：一人食、一人旅行、迷你家电等“单人消费”方式成为新潮流。
• 关键数据：
  • 快餐中单人用餐占比逐年上升，尤其95后。
  • 外卖“一人用餐”订单增长26%。
  • 线上迷你洗衣机销售额增速逐年提高，反映独自旅行的增加。
  • 独自生活比例从2014年到2016年成倍增长。

2. 少年养生派

• 趋势描述：90后及95后开始关注养生，成为消费新热点。
• 关键数据：
  • “保温杯+枸杞”成为爆红养生标签。
  • 95后对枸杞的搜索量和销售额增长显著。
  • 90后和95后对养生食品的偏好度上升，尤其蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素。
  • 线上宠物商品销售额增速维持在35%左右。

3. 懒系生活法

• 趋势描述：消费者更倾向于便利、快捷的生活方式，催生“懒系生态”。
• 关键数据：
  • 便利店和超市订单中，200米以内消费占比上升。
  • 天猫生鲜销售额和用户数增长迅速，95后增速最快。
  • 外卖订单增长快，用户对沙拉的需求上升，单价也提高。
  • 线上运动商品销售额逐年提升，90后和95后为主要消费群体。

4. 美食零售化

• 趋势描述：方便速食和即食火锅成为零售化美食的代表。
• 关键数据：
  • 方便速食市场持续增长，即食火锅成为新贵。
  • 海底捞、德庄等传统火锅品牌积极布局即食火锅市场。
  • 90后和95后对即食火锅的偏好显著。

5. 吸猫吸狗主流化

• 趋势描述：养宠已成为一种主流生活方式，尤其在年轻人中流行。
• 关键数据：
  • 中国宠物市场成为世界第三大市场，预计2020年达2000亿。
  • 95后对宠物的偏好更加多样化，包括蜘蛛、蝎子等。
  • 线上宠物商品销售额增速高，女性为主要消费人群。

6. 青年反油腻

• 趋势描述：年轻人开始追求健康饮食和运动，反对油腻生活方式。
• 关键数据：
  • 沙拉外卖订单量及用户数增速高于整体外卖增速。
  • 90后更偏好游泳、瑜伽等舒缓运动，而95后更喜欢篮球、滑板等热血运动。

7. 网红力Max

• 趋势描述：网红店铺和食品成为消费新热点，吸引大量关注。
• 关键数据：
  • 网红店铺销售额和购买人数逐年上升。
  • 95后是主要消费者，85后偏好网红童装，90后偏好网红美妆。
  • 网红食品消费人数增长近2倍，人均消费笔数也明显上升。

8. 新时代饮士

• 趋势描述：奶茶消费多元化，新型茶饮和奶盖成为主流。
• 关键数据：
  • 一点点、CoCo都可等品牌在奶茶市场占据重要地位。
  • 2017年奶茶外卖订单中，一点点占比最高（22.0%）。
  • 新品牌和新口味奶茶增长迅速，鲜果茶、新型奶盖、进口茶叶等成为热点。

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关键信息汇总

• 独立乐活主义：一人食、一人旅行、迷你家电等消费方式日益流行。
• 少年养生派：90后和95后对养生话题关注度上升，偏好枸杞、蜂蜜等养生食品。
• 懒系生活法：消费者追求便利，便利店、外卖、智能家具等成为懒系生态的一部分。
• 美食零售化：方便速食和即食火锅成为主流，传统火锅品牌积极转型。
• 吸猫吸狗主流化：养宠文化兴起，宠物商品销售额高增长，女性为主要消费群体。
• 青年反油腻：健康饮食和运动成为年轻一代的主流选择，沙拉和运动商品销量上升。
• 网红力Max：网红店铺和食品吸引大量消费者，尤其95后。
• 新时代饮士：奶茶市场多元化，新品牌和口味不断涌现，满足多样化需求。

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数据来源

• 口碑、阿里数据、饿了么、淘票票等平台数据。
• 所有数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

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