【抖音】2022生活服务数据报告

2022抖音生活服务数据报告总结

核心内容概览

2022年，抖音生活服务在用户生活消费和体验方面发挥了重要作用，覆盖了全国超370个城市，与超过100万家门店合作，产生了16.7亿个种草短视频和235万个种草直播间，为用户提供了丰富的美食和休闲选择。

主要观点

• 用户习惯形成：在抖音上吃喝玩乐已成为一种新的生活方式，用户对短视频种草和直播内容表现出极高的兴趣。
• 多样化体验：用户在抖音上不仅享受美食，还探索自然风光、非遗文化、动植物园等，满足了不同群体的兴趣和需求。
• 线上消费增长：即使不能出门，用户也能通过抖音平台享受配送服务，其中熟食、海鲜、日料最受欢迎。
• 文化传承与支持：抖音生活服务帮助非遗技艺推广，支持残障人士创业，彰显平台的社会责任感。
• 乡村文旅发展：通过“山里DOU是好风光”计划，抖音助力乡村文旅商家增长收入，推动乡村经济发展。
• 达人与商家互动：超过1235万名探店达人发布了11亿条内容，推动商家增长，72%的商家通过达人探店获得订单。

关键信息

用户行为数据

• 自然探索：21万人去过305家动植物园，其中郑州银基动物王国、凤凰花海花漫大地、青岛海底世界等最受欢迎。
• 电影观看：652万人观看过电影，广东人对电影的消费热情最高。
• 美食消费：160条视频关注一位92岁老人的小店，展现用户对传统美食的热爱。
• 线上团购：抖音团购订单中，茶饮复购率最高，平均每人下单4.32次。周五12-1点为茶饮下单高峰，982万人在该时段下单3037万杯茶饮。
• 深夜美食：凌晨0点有730万人下单1613万单美食，显示用户对夜间消费的偏好。
• 美发服务：1340万人在抖音下单美发类团购，显示对个人护理的关注。

商家与达人表现

• 助商惠民计划：1.5万+商家参与，曝光超27亿，总销量超17亿。
• 非遗技艺：21万人在498家非遗小店体验，最受欢迎的非遗技艺包括非遗脱脂扒蹄、非遗手冲功夫姜撞奶、非遗修脚、非遗焰火秀和非遗盐水鸭。
• 探店内容：最受欢迎的探店视频套餐包括瑞幸圣诞季咖啡大试喝、肯德基48.5懒人八件套、麦当劳穷鬼套餐、一整束碎冰蓝才88、蜜雪冰城偷偷上团购等。

社会价值

• 文化保护：抖音生活服务帮助12378家百年老店被发掘，促进传统文化的传承。
• 技能学习：956万人在抖音上学习了超过40种技能，丰富了用户的生活内容。
• 情感支持：139万人在抖音团购了242万束花，为爱的人或自己送上温暖。

结语

2022年，抖音生活服务不仅连接了用户与商家，更通过短视频和直播形式，激发了用户对生活的热爱与探索。2023年，抖音生活服务将继续助力用户实现心动与行动的统一，创造更美好的生活体验。