口碑生活消费趋势报告_51页_4mb

2018生活消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，分析了2018年中国的消费趋势，涵盖了多个方面，包括独立乐活主义、少年养生派、懒系生活法、美食零售化、吸猫吸狗主流化、青年反油腻、网红力Max和新时代饮士等。这些趋势反映了消费者在生活方式、消费习惯和心理需求上的变化。

主要观点

独立乐活主义

• 一人食成为新潮流，95后单人用餐占比显著上升，外卖订单增长26%。
• 一人旅行比例成倍增长，独自旅行者认为能提升幸福感。
• 一人生活趋势明显，迷你洗衣机、一人看电影、一人唱歌等成为生活方式的象征。

少年养生派

• **“保温杯+枸杞”**成为90后、95后的养生标签，健康意识增强。
• 90后和95后对养生食品如蜂蜜、乳清蛋白、酵素等表现出更高的兴趣。
• 95后在宠物商品上的消费增长迅速，成为线上宠物消费的主力军。

懒系生活法

• **“买不远”**趋势明显，消费者更倾向于购买家附近的便利店和超市商品。
• **“食不做”**成为主流，外卖订单增长迅速，沙拉订单增速高于整体外卖。
• **“住不动”**趋势显著，智能家具如扫地机器人、按摩椅、叠衣板等成为懒系生活的代表。

美食零售化

• 即食火锅成为方便速食的新贵，销售额显著增长。
• 火锅企业如海底捞、德庄等积极布局即食火锅市场。
• 90后和95后对即食火锅的偏好明显，广东省和江苏省为消费大省。

吸猫吸狗主流化

• 宠物市场迅速扩张，中国已成为全球第三大宠物市场。
• 宠物商品销售额增速保持在35%左右，95后成为主要消费群体。
• 95后偏好多样化的宠物，包括蜘蛛、蚂蚁等不常见宠物。

青年反油腻

• 沙拉成为“反油腻”的第一步，订单增长迅速。
• 运动成为反油腻的重要方式，线上运动商品销售额逐年上升。
• 90后偏好游泳和瑜伽，而95后更喜欢热血运动如滑板、篮球等。

网红力Max

• 网红店铺数量激增，销售情况火热，消费者复购率高。
• 95后是网红店铺的主要消费者，85后偏爱网红童装，90后偏爱网红美妆。
• 网红食品消费人数增长近2倍，人均消费笔数也显著增加。

新时代饮士

• 奶茶消费多样化，从珍珠奶茶到鲜果茶、奶盖、牛乳茶等。
• 新品牌快速崛起，2017年Top30奶茶品牌中，新品牌占比达50%。
• 一点点成为奶茶外卖市场的领先品牌，占比达22%。

关键信息

• 独立乐活主义：一人食、一人旅行、一人生活等趋势显现，反映消费者对个性化和自由生活的追求。
• 少年养生派：90后和95后开始重视养生，枸杞、蜂蜜、酵素等产品成为热门。
• 懒系生活法：消费者追求便利，便利店、外卖、智能家具等成为懒系生活的代表。
• 美食零售化：即食火锅、方便速食等产品快速成长，满足快节奏生活的需求。
• 吸猫吸狗主流化：宠物市场扩张，宠物商品消费增长迅速，女性为主要消费群体。
• 青年反油腻：健康饮食和运动成为青年反油腻的重要方式，沙拉和运动产品需求上升。
• 网红力Max：网红店铺和网红食品成为消费热点，消费者对网红品牌的粘性和复购率高。
• 新时代饮士：奶茶消费多样化，新品牌和新口味不断涌现，满足消费者对饮品的个性化需求。

数据来源

• 口碑
• 阿里数据
• 饿了么
• 淘票票

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