2018生活消费趋势报告_53页-4mb

2018生活消费趋势报告总结

核心内容

2018年的生活消费趋势报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，涵盖了多个新兴消费趋势，反映了中国消费者在不同年龄段和生活方式上的变化。报告主要聚焦于“独立乐活主义”、“少年养生派”、“懒系生活法”、“美食零售化”、“吸猫吸狗主流化”、“青年反油腻”、“网红力Max”和“新时代饮士”等八大趋势，揭示了消费观念升级、生活方式多样化以及数字化消费的兴起。

主要观点

• 消费观念升级：随着居民可支配收入的增加，消费者对生活品质的要求不断提高，追求更个性化和多元化的生活方式。
• 新生代消费崛起：90后和95后逐渐成为消费市场的主力军，他们对生活方式、健康饮食、宠物消费和网红经济表现出浓厚兴趣。
• 生活方式转变：一人食、一人旅行、一人看电影等“独乐”模式逐渐流行，反映出个体化、独立化的趋势。
• 健康意识增强：90后和95后开始关注养生，消费行为从“年轻”转向“成熟”，更加注重自我健康管理。
• 懒系生活法盛行：消费者越来越追求便利和效率，推动了便利店、外卖、智能家具和清洁服务等懒系消费生态的发展。
• 美食零售化趋势明显：即食火锅、方便速食等产品因便捷性而受到青睐，成为日常生活的一部分。
• 宠物消费成为主流：吸猫吸狗文化逐渐普及，宠物市场持续增长，线上和线下宠物消费均呈现上升趋势。
• 反油腻趋势兴起：年轻一代对油腻的中年形象表示反感，转向健康饮食和运动消费。
• 网红经济崛起：网红店铺和网红食品因社交媒体传播而走红，消费者对网红产品的忠诚度和复购率较高。
• 饮品类多样化：奶茶市场不断演变，从传统珍珠奶茶到现煮奶茶、鲜果茶等新型饮品，满足了消费者日益多样化的需求。

关键信息

独立乐活主义

• 一人食、一人旅行、一人看电影等消费行为逐渐流行。
• 2016-2017年，单人用餐笔数持续增长，95后增长尤为显著。
• 单人外卖订单数量同比增长26%。
• 线上迷你洗衣机销售额逐年上升，反映独立生活的趋势。

少年养生派

• 2017年夏天，“保温杯+枸杞”成为网络热词，90后和95后开始关注养生。
• 90后和95后对养生食品的偏好度逐年提升，主要消费品类包括蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素。
• 95后成为线上宠物消费的主要群体，尤其在宠物商品的购买人数和金额占比上表现突出。

懒系生活法

• 消费者倾向于选择便利、快捷的生活方式，推动了便利店、外卖、智能家具和清洁服务的发展。
• 2016-2017年，消费者更愿意选择家附近的便利店和超市。
• 天猫生鲜销售额和用户数持续增长，95后用户增速最快。
• 外卖订单量及用户数持续上升，沙拉等健康食品订单增长迅速。

美食零售化

• 餐饮零售化趋势明显，即食火锅和方便速食成为市场新贵。
• 2015-2017年，方便速食销售额稳步上升，即食火锅占比显著提高。
• 火锅企业如海底捞、德庄等纷纷布局即食火锅市场，休闲零食品牌也参与竞争。
• 90后和95后是即食火锅的主要消费者，广东省和江苏省订单量占比最高。

吸猫吸狗主流化

• 中国宠物市场已成为世界第三大市场，预计2017年突破1800亿元。
• 宠物种类逐渐多样化，95后对非传统宠物如蜘蛛、蝎子、蚂蚁等表现出兴趣。
• 线上宠物商品销售额增速稳定在35%左右，女性为主要消费群体。

青年反油腻

• 随着“反油腻”概念的流行，消费者更倾向于健康饮食和运动消费。
• 沙拉外卖订单量和单价逐年上升，成为“反油腻”的代表食品。
• 线上运动商品销售额持续增长，90后和95后是主要消费群体。
• 90后偏爱游泳、瑜伽等舒缓运动，95后则更喜欢热血运动如滑板、篮球等。

网红力Max

• 网红店铺和网红食品在社交媒体推动下迅速走红，吸引大量消费者。
• 2015-2017年，线上网红店铺销售额和购买人数均显著增长。
• 95后是线上网红店铺的主要消费者，85后偏好网红童装，90后偏好网红美妆。
• 线下网红店铺消费人数增长近2倍，人均消费笔数也明显提升。

新时代饮士

• 奶茶市场不断演变，从珍珠奶茶到现煮奶茶、鲜果茶等新型饮品。
• 一点点等主打鲜奶茶的品牌逐渐崛起，而CoCo都可和阿姨奶茶等传统品牌排名下滑。
• 2017年奶茶外卖订单中，新品牌占比达50%，反映市场多样化趋势。

数据来源

• 数据来源：口碑、阿里数据、饿了么、淘票票
• 数据说明：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

版权声明

• 本报告内容、设计及所有相关元素版权均归第一财经商业数据中心所有。
• 未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容。
• 违反上述规定将被视为侵犯版权，第一财经商业数据中心将依法追究其法律责任。

报告作者与策划

• 报告作者：查琳彦、范芳剑
• 报告策划：何非亚、王振涵
• 视觉设计：余振、庄聪婷

联系方式

• 联系邮箱：Data@dtcj.com
• 商务合作邮箱：BD@dtcj.com
• 招聘邮箱：JOB@dtcj.com

更多数据

• CBNData官网：CBNData官网链接
• CBNData官方微信：CBNData官方微信链接