男性群体消费趋势研究报告-苏宁金融研究院_23页_1mb

男性群体消费趋势研究报告总结

核心内容

本报告由苏宁金融研究院消费金融研究中心发布，研究员付一夫撰写的《男性群体消费趋势研究报告》旨在揭示男性消费市场的潜力与趋势，挑战传统观念中“男性消费力弱”的认知，指出“他经济”正在崛起，并具有巨大的市场价值。

主要观点

1. 男性消费价值被低估

• 消费力强劲：男性在网购市场的占比超过女性，且线上消费总额逐年增长。
• 高端消费中坚力量：虽然男性消费频次较低，但客单价较高，且对品牌忠诚度强。
• 颜值经济新趋势：男性化妆品市场增长迅速，口红、防晒、面膜等产品消费增速显著。

2. 男性消费行为特征

• 决策果断：男性消费者倾向于快速决策，不喜长时间比较和讨价还价。
• 偏好广泛：年轻男性偏爱体育、电子、游戏；中年男性偏爱汽车、旅游、腕表；老年男性偏爱健康与养生。
• 注重品质：男性更看重商品的质量与实用性，而非外观或细节。

3. “他经济”崛起动因

• 消费意识觉醒：随着经济条件改善，男性更重视自我形象与品位。
• 经济实力增强：40-54岁男性消费能力较强，成为高端消费主力。
• 单身男性群体庞大：我国单身男性数量远超女性，且消费意愿更强。
• 电商与互联网金融推动：便捷的购物方式与消费金融产品刺激了男性消费行为。

关键信息

男性消费市场现状

• 男性在网购市场中占比超过女性，尤其在移动端。
• 男性消费在高端产品领域增长速度快于女性。
• 男性化妆品市场增速迅猛，2017年全球市场规模达577亿美元，预计2023年将达786亿美元。

男性消费行为特点

• 决策快速，不喜纠结，追求效率。
• 偏好随年龄增长而变化，年轻男性偏向科技与娱乐，中年男性偏向高端消费品。
• 更注重商品的品质和实用性，对价格不敏感，追求“高档气派”。

“他经济”发展趋势

• 男性消费领域不断扩张，从传统品类向美妆、服饰等女性领域渗透。
• 男性消费品位持续提升，尤其在中产阶层中，展现身份与地位成为消费动机之一。
• 线上消费成为主流，男性更倾向于便捷、高效的购物方式。

商机与策略

三个核心基调

1. 消费领域扩张：开发男士专属美妆、服饰等产品，满足多元化需求。
2. 优化购物环境：提供清晰、直接、高效的网购体验，减少决策时间。
3. 提升商品品质：注重产品质量与内涵，增强男性消费者的信任与忠诚度。

拓展“他经济”市场策略

• 去性别化消费：打破传统性别界限，打造符合男性审美的产品与营销策略。
• 广告引导：通过明星代言等方式转变男性消费观念，如王俊凯、王源成为彩妆品牌大使。
• 平台优化：提升电商平台的用户体验，满足男性追求效率和便捷的需求。

机构介绍

苏宁金融研究院是苏宁金服集团旗下的专业研究机构，致力于成为在消费金融、互联网金融、金融科技等领域的一流智库。研究院发布多份专题研究报告，为政府、企业及第三方提供研究咨询服务，具有广泛影响力。

其他说明

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此报告全面分析了男性消费市场的潜力与趋势，为相关行业提供了重要的参考依据。