2022-07-02-库润数据-他经济时代男性消费趋势研究报告_25页_26mb

他经济时代：男性消费趋势洞察总结

核心内容

“他经济”指的是男性消费市场的崛起，随着社会经济发展、消费观念转变以及互联网普及，男性消费者在消费意识、消费层次和消费行为上呈现出多元化和个性化趋势。男性消费市场不仅规模庞大，而且增长迅速，成为推动消费升级的重要力量。

主要观点

1. 男性消费意识的觉醒

• 男性消费者开始注重个人形象、服饰品味及自我管理，消费领域不断拓展。
• 从基础物质消费转向更高层次的审美与品质追求，如高端护肤品、时尚西装、手表与豪车等。
• 男性在医美和高端美妆领域的购买力显著增强，奢侈品牌如Chanel也推出男士化妆品系列。

2. 男性消费趋势特征

• 娱乐至上：男性在付费视频、手游及娱乐方面支出意愿更高，成为泛娱乐产业的主流消费群体。
• 有趣好玩：男性更倾向于消费具有趣味性、刺激性的产品和服务。
• 价格敏感度低：男性消费者更愿意为高品质、高附加值的产品支付溢价。
• 消费层次多元化：男性消费从传统领域向美妆、健身、汽车、科技等领域延伸。
• 线上种草需求增长：男性开始关注并参与线上社区种草，如“毒”APP等，追求潮流与个性表达。

3. 男性消费群体画像

• 男性消费群体主要集中在19-24岁、22-24岁等年轻群体，以及70后精英阶层。
• 年轻男性（尤其是95后）更关注潮流、颜值、健身与养生，推动了新的消费模式和产品需求。
• 男性用户在游戏和短视频上的时间投入较高，成为线上娱乐消费的中坚力量。

关键信息

1. 男性消费市场数据

• 男性消费的平均客单价是女性的2.75倍。
• 男性在奢侈品消费中的客单价比女性高6%，且高频消费比例更高。
• 男性在电商平台上消费金额超过1000元的用户规模持续增长。

2. 男性消费细分市场

• 男士美妆：2018年男士口红消费增速达278%，预计2021年男士护肤市场规模达99亿元。
• 电竞与游戏：男性占中国电竞用户70%，每周玩11-20小时的高频用户达35%。
• 国潮文化：国潮品牌通过融合传统元素与现代设计，吸引男性消费者，如李宁、安踏等。
• 健身与养生：健身类饮食及家用健身产品销售逐年上升，90后成为防脱产品的主要购买群体。

3. 男性消费行为特征

• 线上活跃度高：男性用户在游戏、短视频、社交、资讯等APP上的使用时长较长。
• 追求小众与潮流：男性更关注品牌理念、附加价值及个性化表达，如“潮牌”搜索量超3亿。
• 偏好一站式服务：男性倾向于选择能够提供全方位解决方案的品牌，如海澜之家。

商机展望

• 男性消费市场呈现增长潜力，尤其在美妆、电竞、国潮、健身等领域。
• 品牌需关注男性消费者的价值认同，通过联名款、国潮风、科技感等元素吸引目标群体。
• 线上种草社区和社交平台成为男性消费决策的重要影响渠道，未来将有更多专为男性设计的平台出现。

结论

“他经济”正成为推动消费市场变革的重要力量，男性消费意识的提升与消费层次的拓展，为品牌提供了广阔的发展空间。未来，男性消费市场将更加细分、多元，品牌需紧跟趋势，精准定位，以满足男性消费者日益增长的个性化与品质化需求。