他经济下_精装修男性_生存图鉴-聚美优品+神策数据-2019.8-49页_8__4mb

精装修男性生存图鉴总结

核心内容

“精装修男性”是指那些在形象、生活品质和自我保养上追求精致、一丝不苟的男性群体。随着“他经济”的崛起，男性在消费市场中逐渐展现出更高的关注度与影响力，打破了传统的“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的消费排序。他们不仅是形象的“装修者”，更是生活品质的“提升者”，是“他经济”中的核心人群。

主要观点

1. 精装修男性群体特征

   • 精装修男性在“颜值时代”中崛起，成为消费市场的重要力量。
   • 他们注重服装搭配、生活品质、护肤保养，且有较高的化妆频率。
   • 80后、90后男性是精装修化的主要推动者，00后则仍保持自然本色。

2. 精装修男性与毛坯简装男的对比

   • 精装修男性在“装修意识”、“品质意识”、“保养意识”方面分别比毛坯简装男高出1.6倍、1.4倍、2.5倍。
   • 精装修男性“装扮时间”是毛坯简装男的6.5倍。
   • 毛坯简装男对精装修男性存在一定的偏见，认为其“矫情”、“娘炮”，但也有部分人表示欣赏。

3. 精装修男性在女性心中的形象

   • 36%的女性认为精装修男性“养眼”、“魅力十足”，76%的女性接受男性“精装修化”。
   • 超七成女性愿意为伴侣购买护肤品和彩妆，表明“他经济”中蕴含“她经济”。
   • 女性对精装修男性的态度呈现多元化，包括喜欢、中性、不喜欢、无感等。

4. 精装修男性消费行为

   • 精装修男性倾向于为“颜值”付费，消费品类包括护肤、美妆、服装等。
   • 他们更注重品牌，偏好曼秀雷敦、资生堂、妮维雅等品牌。
   • 淘宝、天猫是精装修男性最常使用的购物平台，聚美优品则是女性为男性购买护肤品和彩妆的首选。

5. 精装修男性消费趋势

   • 购物频率增加，消费能力增强，从必需品消费转向兴趣消费。
   • “悦己”类消费增长显著，如颜值、娱乐、健康等。
   • 消费呈现去性别化趋势，男性与女性一样追求精致生活。
   • 消费两极分化明显，精的愈精，糙的愈糙。

6. 精装修男性成因分析

   • 主要驱动力为自我要求的提升与社会对男性形象的高要求。
   • 83%的精装修男性认为精装修是因经济条件变好，其次是社会对形象的高要求与社会多元化。

7. 精装修男性养成指南

   • “精装修工程”需五步走，包括时间、金钱、精力等要素。
   • 精装修男性追求内外兼修，既能宅家享受生活，也能外出旅行、运动等。

关键信息

• 数据来源：本报告数据由聚美优品和互联网渠道提供，共收集3000份问卷，分析样本为1552份，覆盖130个城市及地区。
• 消费习惯：精装修男性在护肤产品使用上较为注重，洗面奶使用率达93%，面膜使用率54%。
• 收入影响：5000元以上收入男性更倾向于“精装修化”，说明经济条件是精装修的重要驱动力。
• 未来趋势：随着社会对形象的高标准要求，精装修化将向更精细化、高端化发展，消费将趋向高品质、个性化。
• 社会认知：精装修男性被广泛接受，且被赋予“高品质”、“魅力十足”等正面标签，男性精装修化并非贬义，而是对生活品质的追求。

消费偏好

• 品牌偏好：曼秀雷敦、资生堂、妮维雅是精装修男性偏爱的护肤品牌。
• 购买渠道：淘宝、天猫是精装修男性主要购物平台，聚美优品是女性为男性购买护肤产品的首选。
• 消费品类：精装修男性偏爱护肤、美妆、服装等产品，其中洗面奶、水乳、面膜是主要护肤品类。

消费心理

• “悦己”导向：精装修男性选择精致生活，主要是为了愉悦自己、提升自我。
• 社会认同：精装修男性认为自己是“高品质”、“有魅力”的代表，获得社会的广泛认同。
• 性别界限模糊：精装修男性认为“精装修”并非女性专属，男性同样可以追求精致生活。

他经济与她经济的关系

• “他经济”中蕴含“她经济”，女性愿意为男性购买护肤品和彩妆，推动了男性消费市场的增长。
• 精装修男性和毛坯简装男在消费观念上存在显著差异，前者更注重形象和品质，后者更倾向于自然、不拘小节。

未来展望

• 精装修化将向更高端、更个性化方向发展，中高端消费将增长，低端消费将面临挑战。
• 商家应根据不同消费群体，制定差异化的营销策略，以满足多样化需求。
• 精装修男性将继续成为“他经济”中的重要推动力，引领男性消费市场的发展趋势。

总结

精装修男性是“他经济”中的新兴力量，他们注重形象、生活品质和自我提升，成为社会关注的焦点。随着经济条件改善和社会对形象的高要求，精装修化趋势将持续发展，消费市场将更加多元化、个性化。未来，精装修男性将继续推动男性消费市场的发展，成为“他经济”中不可忽视的重要组成部分。