2014年中国移动社交应用市场研究报告_45页_1mb

中国移动社交应用市场研究报告（2014年）总结

核心内容

本报告由IRESEARCH CONSULTING GROUP发布，聚焦中国移动社交应用市场的发展现状、用户行为及未来趋势。报告指出，移动社交应用正逐步从PC端迁移至移动端，并在移动互联网环境中不断演化，形成包括熟人社交、陌生人社交、兴趣社交及婚恋社交在内的多样化形态。同时，移动社交在商业化方面展现出强劲的潜力，主要通过增值服务、广告及移动游戏等模式实现盈利。

主要观点

1. 移动社交定义
   移动社交以手机等移动终端为载体，基于在线用户识别和信息交换技术，实现社交功能。它不包括传统通讯业务，如打电话和发短信。

2. 发展趋势
   移动社交将经历三大发展趋势：移动化、平台化、垂直化。

   • 移动化：社交应用逐步向移动端转型，强化移动端特性。
   • 平台化：社交应用开始构建开放平台，整合第三方服务，形成入口级应用。
   • 垂直化：社交应用逐步向兴趣、生活、婚恋等细分领域发展，形成更具针对性的社交平台。

3. 用户行为变化

   • 用户注意力明显向移动端转移，移动社交应用的使用时长和覆盖人数持续增长。
   • 移动社交用户中，高收入群体和年轻用户比例较高，显示出较强的消费能力和活跃度。

4. 商业模式

   • 增值服务：如会员服务、虚拟商品销售、企业服务等，是移动社交较为成熟的盈利模式。
   • 广告形式：包括展示广告（如banner、开屏广告）和原生广告（如信息流广告、话题广告），广告主对移动社交平台的重视程度不断提升。
   • 移动游戏：社交游戏成为快速变现的渠道，通过用户社交关系链进行推广，提升用户付费意愿。

5. 市场表现

   • 新浪微博、QQ空间、人人网、陌陌及百度贴吧为移动社交市场Top5应用。
   • 陌陌凭借LBS功能和兴趣社交模式，用户粘性强，商业化探索广泛，涵盖会员系统、付费表情、游戏平台等。
   • 百度贴吧以兴趣社区为核心，具有较强的事件营销潜力，未来商业化前景广阔。

关键信息

市场数据

• 移动网民规模：2013年底达5亿，预计2017年将超过PC网民。
• 智能手机保有量：2013年达5.8亿台，同比增长60.3%。
• 移动社交覆盖人数：2013年1月至9月，移动社交行业总体覆盖人数增长20.4%。
• 移动社交使用时间：2013年1月至9月，移动社交有效使用时间增长17.7%。

用户行为

• 用户覆盖人数：社交网络App覆盖用户占比达60.2%，成为移动端的重要流量入口。
• 使用次数与时间：社交网络应用使用次数占7.1%，使用时间占5.8%。
• 用户粘性：百度贴吧人均单日有效使用时间最长，达8.1分钟；陌陌人均使用时间6.0分钟，用户活跃度高。

商业价值

• 移动营销：广告主将数字营销预算中约20%~40%用于移动营销，移动社交的广告价值被广泛认可。
• 广告形式：微博、SNS等应用的广告形式包括展示广告和原生广告，部分大型应用已建立独立广告销售团队。
• 游戏变现：移动游戏成为社交应用快速变现的渠道，部分社交平台已推出社交游戏，并与游戏厂商合作运营。

垂直化趋势

• 垂直社交应用（如兴趣社交、LBS社交、婚恋社交）逐步兴起，用户社交行为更加聚焦于特定兴趣或生活场景。
• 陌陌以LBS社交为核心，结合游戏和广告实现多元化变现。
• 百度贴吧以兴趣社区为核心，用户粘性强，具备事件营销潜力。

移动社交应用分类

附录信息

• 研究方法：包括行业访谈、桌面研究、用户调研及mUserTracker数据分析。
• 数据监测：mUserTracker为艾瑞咨询研发，用于分析移动用户行为，覆盖18-60岁使用智能手机的中国大陆用户，样本容量达15万。
• 法律声明：本报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途。

总结

本报告全面分析了中国移动社交应用市场的发展现状，指出移动社交正从传统的熟人社交向兴趣社群和LBS社交演变，商业化模式日趋成熟。随着移动互联网的普及和用户行为的转变，移动社交不仅成为用户获取信息和社交的重要方式，也正在成为广告主和企业进行精准营销的平台。未来，移动社交将更加注重垂直化、平台化和移动化，为行业带来新的增长点。