2016年中国移动社交系列研究报告-产业篇_22页_1mb

中国移动社交系列研究报告 - 产业篇（2016）

核心内容概览

本报告聚焦2016年中国移动社交产业的发展现状、趋势变化及产业链结构，分析了移动社交行业从PC端向移动端的转移、用户行为变化、社交广告的发展、产业困局与未来蓝海机会等关键点。

移动社交的定义与分类

• 定义：移动社交是以手机、平板等移动终端为载体，以移动网络为技术支撑，通过移动应用程序实现社交功能，涵盖图文、语音、长短视频、直播等多种内容形式。
• 分类：
  • 广义：所有以用户间即时与非即时交流与分享为主要功能的移动端应用平台。
  • 狭义：以社交属性为核心，关注信息获取、交友与分享的移动应用，不包括以工具或电商为主要功能的应用。

移动社交行业的重要变化

1. 移动互联网全面压制PC端

• 截至2015年底，中国网民规模达6.9亿，其中移动网民6.1亿，移动互联网用户占比超过80%。
• 2016年6月，中国移动网民规模突破6.5亿，移动网民增速远高于整体网民增速。
• 智能手机的普及为移动社交提供了更便捷的使用场景，使用户能够随时随地互动。

2. 用户需求从带宽成本中被释放

• 商业WiFi热点数量快速增长，2016年底预计达134.3万个，增长85%。
• 3G/4G用户占比超过60%，网络流畅性提升为图片、视频社交的发展提供了基础。

3. 社交广告价值凸显

• 2015年中国社交广告规模为138.2亿元，预计2018年将接近400亿元。
• 广告形式更加灵活，原生信息流广告、视频广告等成为主要增长点。
• 社交广告的创意不断更新，议价能力持续增强。

产业困局分析

1. 全球社交网络人口红利逐渐消失

• 2016年全球社交网民规模为23.4亿，其中移动端用户18.8亿，占比超80%。
• 全球社交网民增长趋缓，预计2020年增长率为6.3%。
• 中国移动社交用户占移动网民比例接近90%，增速高于全球水平。

2. 多个移动社交产品被时代遗忘

• 街旁：2010-2014年曾为LBS社交标杆，但未找到持续增长模式，2014年停运。
• 开心网：曾因“偷菜”游戏走红，但未及时创新，2016年被出售。
• 腾讯微博：与QQ签名绑定，曾有大量明星入驻，2014年被拆分。
• 来往：阿里推出的社交产品，试图挑战微信，2015年退出市场。
• 脸萌：快速定制卡通形象，上线四天下载量达120万，后用户量迅速下滑。

3. 移动社交资本市场遇冷

• 自2010年1月至2016年9月，中国社交网络融资事件数量在2014/2015年达到高峰，2016年出现颓势。
• 2016年1-9月融资中，80%为A轮及以前，多数融资产品处于发展初期，面临发展瓶颈。
• 资本市场关注点变化快，泡沫显现，新兴产品进入市场面临更大挑战。

产业链分析

1. 移动社交产业链结构

• 产业链由上游合作方、内容生产方、移动社交平台、用户四部分组成。
• 用户是平台发展的基础，内容是平台价值的体现，平台在产业链中占据主导地位。
• 上游合作方通过平台用户大数据实现精准触达与互动，推动商业价值增长。

2. 产业链闭环与发展趋势

• 移动社交产业链形成“内容-平台-用户”闭环结构，良性运转是产业发展的关键。
• 平台型应用主导市场，垂直类应用专注于细分需求。
• 产业链不断扩张，未来将在多产业融合中孕育蓝海。

未来蓝海与创新方向

1. 新兴市场与技术结合

• VR+移动社交：VR、AR等新技术提升社交体验，吸引年轻用户，与视频、图片社交结合具有潜力。
• 泛娱乐+社交：娱乐内容与社交天然契合，IP价值提升，成为重要增长点。
• 分享经济+社交：通过匹配算法推荐，挖掘弱关系社交价值，提升关系链的商业潜力。

2. 垂直市场潜力巨大

• 垂直社交应用在细分领域不断涌现，满足个性化社交需求。
• 95后用户对新玩法有较强接受度，为新兴产品提供试错空间。

附录信息

• 全球社交网络规模：2014-2020年全球社交网民及移动社交网民规模持续增长，但增速放缓。
• 公司介绍：艾瑞咨询成立于2002年，是中国最早从事互联网研究的第三方机构之一，提供行业研究、数据预测等服务。
• 版权声明与免责条款：报告内容受法律保护，部分数据来自公开信息，仅供购买客户参考，艾瑞不承担法律责任。

总结

2016年，中国移动社交行业正处于从野蛮生长向成熟发展的关键阶段。虽然用户基数庞大，社交广告价值凸显，但人口红利逐渐消失，行业竞争加剧，资本热度下降，许多产品因缺乏创新与功能延续性而被淘汰。未来，垂直市场与新科技（如VR、AR）将为移动社交带来新的增长点，产业蓝海将在多产业融合中逐步显现。