一起露营吧-2022露营专题报告_22页_17mb

2022露营专题报告总结

核心内容概述

2022年，我国旅游业在疫情等特殊形势下持续复苏，居民旅游意愿和消费信心逐步恢复。露营作为一种新兴的旅游方式，迅速成为假期旅游的新趋势，尤其在短途出行、节假日和周末出游中表现突出。抖音平台作为重要的内容传播渠道，成为露营话题和相关产品推广的重要阵地，推动了露营行业的快速发展。

主要观点

• 旅游业复苏：2021年国内旅游总人次和总收入均恢复至2019年的较高比例，显示居民出游需求依然旺盛。
• 露营成为新趋势：露营在疫情期间成为人们出游的新选择，尤其在短途、节假日和周末出游中热度攀升。
• 抖音平台推动露营热潮：抖音平台上的露营相关视频播放量和点赞量持续增长，成为露营内容传播和产品推广的重要渠道。
• 露营兴趣用户扩大：露营兴趣用户从小众逐渐变为大众，31-40岁用户占比高，新一线、二、三线城市用户占总体60%。
• 多样化露营场景：露营不仅限于户外，还与运动、美食、拍照、休闲等场景结合，形成多元化的露营体验。
• 露营装备需求增长：露营相关产品在抖音平台成交量和成交金额呈现季节性爆发，尤其在4、5月份，防晒衣等产品需求最大。
• 露营相关企业活跃：露营相关企业积极入驻抖音平台，直播成为其营销的重要方式，推动露营产品销售和品牌曝光。

关键信息

露营市场复苏数据

• 2021年国内旅游总人次：32.46亿，恢复至2019年的54%。
• 2021年国内旅游总收入：2.92万亿元，恢复至2019年的51%。
• 2022年第一季度居民旅游意愿：85.32%，同比增长3.15%。

露营热度与趋势

• 抖音露营相关视频播放量：2021年1月至2022年5月持续增长，尤其在节假日月份增长显著。
• 露营相关视频点赞量：2022年第一季度同比增长128%。
• 露营兴趣用户增长：2022年“五一”假期露营兴趣人数较2021年“十一”假期增长70%。

露营兴趣用户画像

• 性别分布：性别分布均衡。
• 年龄段分布：31-40岁用户占比最高。
• 城市线级分布：新一线、二、三线城市用户占总体60%。
• 用户兴趣场景：亲子露营、家庭露营、运动、美食、拍照、休闲放松等。

露营内容创作者

• 露营达人数量：超过1.5万达人发布露营相关内容，其中一线、新一线城市达人占比超60%。
• 活跃城市：成都、北京、广州等城市露营达人较为活跃。
• 创作者类型：旅行、随拍、美食、汽车、时尚、体育等多领域创作者参与露营内容创作。

露营相关产品

• 热门产品类别：防晒衣、冲锋衣裤、天幕、睡袋、防潮垫等。
• 精致化露营产品：野餐垫、吊床、露营帐篷等因拍照需求而受到关注。
• 产品成交趋势：露营商品成交量和成交金额呈现季节性爆发，4、5月份为高峰期。

露营热门打卡地

• 长沙：露营热门城市之一。
• 金华东白山顶太白峰仙姑殿：露营日出地。
• 重庆秀湖汽车露营公园：汽车露营热门地点。
• 常州太湖湾露营谷：适合家庭露营的场所。
• 月亮岛星空露营公园：星空露营热门地。

数据来源与说明

• 数据来源：巨量引擎城市研究院。
• 数据时间周期：2021年6月-2022年5月（除特别说明外）。
• 名词解释：
  • 露营类创作者：过去一年发布过3条以上露营相关内容的万粉创作者。
  • 露营兴趣用户：近一年点赞过露营相关视频的用户。
  • TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明关注度越高。

报告制作与版权说明

• 报告制作单位：巨量算数、巨量引擎城市研究院。
• 报告保护：报告内容受中国知识产权相关法律法规保护。
• 联系方式：邮箱：addata@bytedance.com；地址：北京市朝阳区七圣中街融中心A座。
• 研究员：林文斌、罗丹、赵甜、何心。