巨量：一起露营吧-2022露营专题报告_22页_17mb

2022露营专题报告总结

核心内容概述

在2021至2022年期间，我国旅游业在疫情等特殊形势下仍展现出强劲的复苏势头。居民旅游意愿持续增长，露营作为一种新兴的旅游方式，逐渐成为假期旅游的新趋势。通过抖音平台的数据分析，可以看到露营相关的视频播放量、点赞量和兴趣用户数量均显著增长，表明露营在大众中的接受度和影响力不断提升。

主要观点

• 旅游市场复苏：2021年国内旅游总人次恢复至2019年的54%，总收入恢复至51%，显示出居民对旅游的向往未减。
• 露营成为新趋势：露营作为一种便捷、短途的出游方式，受到越来越多消费者的青睐，成为假期旅游的重要选择。
• 内容传播与用户增长：抖音平台露营相关视频播放量持续增长，尤其在节假日期间增长显著。露营兴趣用户从小众转向大众，覆盖广泛的人群和城市。
• 达人与创作者推动露营热潮：大量达人开始分享露营体验，内容涵盖旅行、美食、汽车、时尚等多个领域，进一步推动露营文化的传播。
• 露营装备需求旺盛：露营装备在线上平台的需求呈现季节性爆发，特别是防晒衣、帐篷、睡袋等产品在4、5月份销量最高。
• 露营与城市经济密切相关：高线城市如北京、上海、重庆、成都等在露营兴趣用户和消费购买力方面表现突出，显示出露营与城市经济发展之间的正相关关系。

关键信息

露营相关数据

• 2022年第一季度居民旅游意愿：85.32%，同比增长3.15%。
• 露营相关视频播放量：2021年1月至2022年5月呈现稳定增长，尤其在“五一”、“端午”等假期期间增长明显。
• 露营相关视频点赞量：2022年第一季度同比增长128%。
• 露营兴趣用户增长：2022年“五一”假期露营兴趣人数对比2021年“十一”假期增长70%。

露营兴趣用户画像

• 性别分布：性别分布均衡。
• 年龄段：31-40岁用户占比最高。
• 城市线级：新一线、二线、三线城市用户占总体兴趣用户60%。
• 人群特征：女性、18-23岁、新一线城市用户为露营兴趣用户中的高TGI群体。

露营相关内容创作者

• 达人数量：过去一年有超过1.5万达人发布露营内容。
• 活跃城市：成都、北京、广州等城市露营达人更活跃。
• 内容类型：旅行、美食、汽车、时尚、体育等领域的创作者积极参与露营内容创作，其中文化教育类创作者人均发布视频数量最多。

露营相关企业与市场

• 企业入驻：近一年，抖音平台露营相关企业入驻7万+个。
• 直播经营：直播成为露营企业进行有效经营的重要方式，直播间数量整体呈上升趋势。
• 露营装备销售：露营装备成交经历季节性爆发，4、5月份需求最大，防晒衣、帐篷、睡袋等产品成为热门。

露营热门打卡地

• 长沙：成为露营热门打卡地。
• 金华东白山顶太白峰仙姑殿：露营日出地。
• 重庆秀湖汽车露营公园：适合汽车露营的场所。
• 常州太湖湾露营谷：露营活动的热门地点。
• 月亮岛星空露营公园：以星空为主题的露营公园。

露营趋势与影响

• 多样化需求：露营活动不仅满足了人们的出行需求，还融合了运动、美食、拍照、休闲等多种元素，形成了多场景、多品类的露营体验。
• 精致化与个性化：露营装备越来越注重颜值与出片效果，野餐垫、吊床、露营帐篷等精致化产品受到欢迎。
• 市场潜力：露营市场的增长潜力巨大，为相关产业链带来了新的发展机遇。

数据来源与说明

• 数据来源：本报告数据来源于巨量引擎城市研究院。
• 时间周期：2021年6月至2022年5月（除特别说明外）。
• 术语解释：
  • 露营类创作者：过去一年发布过3条以上露营相关内容的万粉创作者。
  • 露营兴趣用户：近一年在抖音平台点赞过露营相关视频的用户。
  • TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明关注程度越高。

报告制作与版权

• 报告制作单位：巨量算数，巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。
• 联系方式：邮箱：addata@bytedance.com，地址：北京市朝阳区七圣中街融中心A座。
• 研究员：林文斌、罗丹、赵甜、何心。
• 版权说明：报告内容受中国知识产权相关法律法规保护，未经允许不得加工和改造。欢迎转载或引用，需注明出处【巨量算数】。