2022露营品质研究报告-40页_9mb

报告摘要

2022露营品质研究报告总结

核心内容

本报告由马蜂窝旅游发布，旨在解析2021年1月至2022年3月期间露营行业的发展情况、趋势及用户行为偏好。报告指出，露营作为后疫情时代的重要休闲方式，正从传统走向精致，成为年轻人逃离城市、亲近自然的新潮流。

主要观点

露营方式多样化：露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营（Glamping），其中精致露营因其融合户外美学和生活方式，成为最热门的露营方式。
露营热度持续攀升：2021年春季至2022年3月，露营搜索热度同比涨幅高达75%，尤其在春季回暖后，露营需求激增。
区域发展不均衡：华东地区因自然环境优美和交通便利，成为露营热度最高的区域；东北、华北、华中等地则在持续布局中。
季节性偏好明显：春秋是露营的最佳季节，气候宜人且景色迷人。夏季因户外活动丰富，热度也有所提升；冬季则以冰雪体验和星空露营为主。
露营与城市周边游结合：越来越多城市居民选择在周边城市露营，如惠州、厦门、兰州等，满足了短途休闲和特色体验的需求。
露营玩法创新：露营不仅限于传统的扎营，还融合了多种体验，如亲子昆虫记、沙漠骑骆驼、星空摄影、飞盘运动等，增加了露营的趣味性和多样性。
装备与体验影响露营品质：精致露营的装备如房车、卡式炉、咖啡机、星星灯等，提升了露营的舒适度和体验感。
用户画像明确：女性是露营的主要决策者，占比64%；90后、00后和80后是露营的主力军，分别关注潮流与亲子教育。
露营社交属性强：朋友、家庭和情侣是露营的主要出游人群，独营者也逐渐增多，强调个人体验与自我疗愈。
“露营+”模式兴起：露营与其他活动结合，如露营+赏花、露营+亲子、露营+美食等，丰富了露营玩法，吸引了更多用户参与。

关键信息

热门城市：北京、成都、海西、湖州、广州、深圳、重庆、温州、厦门、兰州等城市成为露营热门目的地。
热门区县乡镇：茫崖、横琴、敦煌、从化、安吉、彭州、赤城、芦溪、武进区、花都等地因特色玩法和自然景观而受到欢迎。
热门露营地：火星营地、星乐度·露营小镇、北纬23°8森林营地、小鱼洞国际露营公园、武功山帐篷露营、海坨山谷RVPark房车营地等成为露营热点。
热门露营玩法：
- 春夏：赏花踏春、亲子昆虫记、海岛露营、草原骑马、湖边瑜伽、飞盘运动等。
- 秋冬：农场露营、星空露营、沙漠篝火舞会、洞穴探洞、废墟剧本杀、冰雪体验等。
露营装备：帐篷、睡袋、防潮垫、天幕、氛围灯、音响、投影仪、烧烤设备等是露营的必备装备。
露营关键词：火山露营、自驾露营、野奢露营、Glamping、星空露营等成为搜索热点。
露营印象：多数人将露营视为一种自然治愈方式，强调逃离城市、回归自然、放松身心和享受与亲友的亲密时光。
露营未来展望：露营正从高端消费转向大众市场，未来将更多元化发展，结合不同场景和需求，如“露营PLUS”玩法，包括冰雪露营、桨板瑜伽、骑士野宴等。