【马蜂窝】2022露营品质研究报告_40页_9mb

2022露营品质研究报告总结

核心内容

本报告由马蜂窝旅游发布，聚焦2021年1月至2022年3月期间露营行业的发展趋势与消费者行为分析。报告从露营热度、热门玩法、人群画像及关键词等多个维度，全面解析了露营的现状与未来。

主要观点

• 露营方式多样化：露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营（Glamping）。精致露营因融合户外美学与生活方式，成为当前最受欢迎的露营形式。
• 露营热度持续上升：2022年3月露营搜索热度同比上涨75%，显示出露营正从小众走向大众。
• 区域发展不均衡：华东地区因自然环境优美、交通便利成为露营热度最高的区域，而东北、华北地区则在逐步升温，露营地布局加快。
• 季节性偏好明显：春秋是露营的最佳季节，气候宜人且风景宜人；冬季则因气候限制，露营热度较低，但冰上露营等新玩法在部分区域兴起。
• 露营人群画像清晰：女性占主导地位（64%），90后、00后是年轻游客主力，80后则更注重亲子体验。一线、新一线城市是露营的主要客源地。
• 露营成为社交新方式：朋友结伴、家庭亲子、情侣、独自露营等不同形式的露营，满足了不同人群的社交与休闲需求。
• 露营装备与体验升级：露营装备从基础帐篷、睡袋发展到精致、个性化的设备，如咖啡机、星星灯、投影仪等，提升了露营的品质与体验。
• “露营+”玩法层出不穷：露营与自然景观、活动体验、社交聚会等结合，形成“露营+”的多元玩法，如“露营+赏花”“露营+亲子教育”“露营+烧烤”等。
• 自驾露营成为趋势：自驾露营因灵活性和自由度成为新潮玩法，相关内容量较2020年增长177%，相关问答量增长244%。
• 露营未来潜力巨大：随着国家政策支持及消费者需求增长，露营有望成为一种常态化的休闲生活方式，且将更加个性化、精细化。

关键信息

一、露营热度趋势

• 2021年春季至秋季：露营热度持续上升，其中“最美四月天”和“金秋九月”热度最高。
• 2022年春季：露营搜索热度同比上涨75%，说明露营热度在持续升温。
• 区域热度：
  • 华东地区：热度最高，如北京、湖州、成都。
  • 西南地区：如成都、重庆、云南，因其丰富的自然景观和气候优势。
  • 西北地区：如青海、甘肃、新疆，因独特的自然风光和特色玩法。
  • 华南地区：如广东、海南，因阳光沙滩和适合海边露营的环境。

二、热门玩法

• 精致露营（Glamping）：提供舒适住宿和高品质体验，成为主流选择。
• “露营+”玩法：
  • 春夏：赏花踏春、亲子昆虫记、海岛露营、草原露营、山野露营等。
  • 秋冬：星空露营、冰雪露营、农场露营、洞穴露营、废墟露营等。
• 特色营地：
  • 火星营地（青海茫崖）：因独特景观与研学体验成为热门。
  • 星乐度·露营小镇（珠海横琴）：主打家庭亲子体验。
  • 北纬23°8森林营地（广东从化）：结合自然与农艺体验。
  • 太湖湾露营谷（江苏）：打造童话般的露营氛围。
  • 风吹岭露营基地（重庆）：适合周末短途出行。

三、人群画像

• 性别分布：女性是露营的主要决策者，占比64%。
• 年龄分布：90后、00后是年轻游客主力，80后则更关注亲子体验。
• 城市分布：北京、成都、上海、广州是露营的主要客源地，合计贡献超过三成游客量。
• 出行方式：以朋友、家庭、情侣、独自为主要出游人群，社交属性明显。

四、关键词与装备趋势

• 热门搜索词：火山露营、自驾露营、野奢露营、星空露营等。
• 热门装备：
  • 基础装备：帐篷、睡袋、防潮垫。
  • 精致装备：天幕、氛围灯、投影仪、音响、露营灯、户外电源等。
  • 食物与饮品：烧烤、啤酒、红酒、咖啡、炸鸡、烤肉等，成为露营必备。

五、露营未来展望

• 露营将更加注重个性化与多样化，满足不同人群的需求。
• 与“周末请上车”等IP结合，露营将成为一种生活方式，而不仅仅是旅游方式。
• 随着政策支持与市场成熟，露营产业将实现可持续发展，逐步从“野蛮生长”走向规范与品质提升。

总结

2022年露营行业呈现出蓬勃发展的态势，精致露营成为主流，露营玩法不断丰富，从城市周边游到特色游，从短途周末游到长线探索游，满足了不同人群的多样化需求。随着Z世代的加入和“周末请上车”等新潮IP的推出，露营正从一种小众活动发展为大众化的休闲方式。未来，露营将更加注重品质与体验，逐步成为一种接近常态的生活方式。