2022-07-11-巨量引擎-巨量引擎-休闲娱乐行业2022露营专题报告_一起露营吧_22页_17mb

2022露营专题报告总结

核心内容

过去两年，我国旅游业在严峻挑战下持续复苏，居民旅游意愿和消费信心逐渐恢复，尤其在特殊时期，露营作为一种新兴的出游方式，迅速成为假期旅游的新趋势。2022年第一季度居民旅游意愿达到85.32%，同比增长3.15%。露营活动不仅在节假日受到关注，也在日常生活中逐渐普及，成为大众化的出游选择。

主要观点

• 旅游市场复苏：2021年国内旅游总人次恢复至2019年的54%，旅游收入恢复至51%。居民对出游的需求并未因疫情而减弱，反而在出行受限的背景下，更加注重短途、便捷的旅游方式。
• 露营成为新趋势：露营在抖音等平台的热度持续上升，成为假期旅游的重要选择。2021年-2022年5月，露营相关视频播放量稳定增长，尤其在节假日呈现爆发式增长。
• 露营兴趣用户扩大：露营兴趣用户从小众走向大众，性别分布均衡，31-40岁用户占比最高，新一线、二、三线城市用户占60%以上。
• 内容创作者活跃：超过1.5万抖音达人开始分享露营相关内容，其中来自一线和新一线城市的达人占比超60%。内容涵盖旅行、美食、汽车、时尚等多个领域，推动露营文化多元发展。
• 露营衍生消费形式：露营热潮带动了露营装备的线上销售，商家入驻数量和直播数量均显著增长。露营装备的购买呈现季节性特征，4、5月份为需求高峰。
• 精致化露营兴起：消费者对露营的体验要求不断提升，不仅关注基本装备，还追求拍照打卡、时尚生活方式等精致化元素，推动露营产品向多样化、个性化方向发展。
• 露营热点内容多样：包括#一起露营吧、#趁周末去露营等话题，播放量高达4.8亿次。露营内容覆盖亲子、家庭、运动、美食、拍照等多个场景，吸引不同人群参与。

关键信息

露营趋势数据

露营兴趣用户分布

• 性别分布：性别分布均衡。
• 年龄段分布：31-40岁用户占比最高。
• 城市线级分布：新一线、二、三线城市用户占总体兴趣用户60%。

露营相关内容传播

• 创作者类型：旅行、随拍类创作者占比较高，文化教育、时尚、娱乐类创作者更积极，政务媒体、明星类创作者传播力更强。
• 内容播放量：亲子露营类内容播放量超5亿次，家庭露营类内容超2.5亿次。
• 内容点赞量：露营相关视频点赞量在2022年第一季度同比增长128%。

露营装备消费

• 线上销售增长：近一年抖音平台露营相关企业入驻7万+个，直播成为重要销售渠道。
• 季节性爆发：4、5月份露营装备需求量最大，形成“行前种草—购买装备—出片打卡”的消费路径。
• 热门装备：防晒衣、冲锋衣裤、天幕、睡袋、防潮垫等成为热门产品。

露营热门打卡地

• 长沙：露营热门城市之一。
• 金华：东白山顶太白峰仙姑殿露营日出地。
• 重庆：秀湖汽车露营公园。
• 常州：太湖湾露营谷。
• 月亮岛：星空露营公园。

数据来源与说明

• 数据来源：巨量引擎城市研究院。
• 数据时间周期：2021年6月-2022年5月（除特别说明外）。
• 名词解释：
  • 露营类创作者：过去一年发布过3条以上露营相关内容的万粉创作者。
  • 露营兴趣用户：近一年在抖音平台点赞过露营相关视频的用户。
  • TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明关注越高。

报告制作信息

• 报告制作单位：巨量算数与巨量引擎城市研究院。
• 报告内容保护：报告内容受中国知识产权相关法律法规保护。
• 联系方式：邮箱：addata@bytedance.com；地址：北京市朝阳区七圣中街融中心A座。
• 研究员：林文斌、罗丹、赵甜、何心。