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2019年Q2移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，涵盖2019年第二季度中国移动互联网行业的整体市场情况、热点应用表现、网民注意力转移方向、细分行业动态及App渗透率总榜等关键内容，数据周期为2018年6月至2019年6月。

主要观点

1. 移动网民规模与行为变化

• 移动网民规模：2019年二季度国内移动网民数增长300万，达到11.34亿。
• 人均app安装量：二季度移动网民人均安装app总量达56款，较上一季度略有增长。
• 每日使用时长：二季度移动网民人均每日使用时长上升至4.7小时，仍有增长潜力。
• 城市等级分布：一线城市网民增长最快，四线及以下城市也保持增长，但增速低于一线城市。
• 渗透率变化：整体app市场渗透率保持增长，但部分细分行业增速放缓。

2. 热点App表现

• 渗透率飙升：
  • 《一起来捉妖》渗透率环比增长超40倍，位居榜首。
  • 《PUBG MOBILE》渗透率增长174%。
  • 阅文集团的飞读小说、红袖读书等小说阅读类app渗透率增长显著。
• DAU飙升：
  • 快手旗下一甜相机DAU环比增长超10倍。
  • 快手旗下快影DAU超200万。
  • 腾讯火锅视频DAU达62.6万，环比增长572%。
  • 淘集集DAU超400万，环比增长273%。

3. 网民注意力转移方向

• 短视频成为用户时长主力：短视频类app使用时长占比仅次于即时通讯类，成为第二大时长类型。
• 在线视频占比下降：短视频的崛起导致在线视频类app使用时长下降。
• 手游回暖：手游类app使用时长在连续三个季度下降后首次回升，主要受益于版号重启。
• 内容社交崛起：内容社交app在下沉市场表现突出，用户对内容社交重要性认可度达60%以上。
• 腾讯与头条用户时长争夺：
  • 腾讯系用户使用时长触底回升。
  • 头条系用户使用时长首次下滑。

4. 细分行业观察

• 社交网络：
  • 行业渗透率已达88.0%，用户使用时长持续增长。
  • 内容社交类产品在下沉市场更受欢迎，微博博客用户规模下滑明显。
• 电商行业：
  • 移动购物行业渗透率增长波动，但用户使用时长持续上升。
  • 淘集集上线9个月MAU超4000万，领先于拼多多。
• 短视频行业：
  • 行业渗透率达67.9%，用户使用时长持续增长。
  • 抖音短视频与好看视频用户规模增长迅速。
• 手游行业：
  • 卡牌、休闲及策略类手游渗透率同比增速较高。
  • 《王者荣耀》与《和平精英》表现突出，渗透率和DAU持续增长。
• 游戏直播行业：
  • 游戏直播行业渗透率达7.8%，斗鱼和虎牙渗透率超过4%。
  • 行业集中度提升，用户向头部平台集中。
• 汽车资讯行业：
  • 渗透率较低，用户使用时长呈下降趋势。
  • 易车和懂车帝在该领域表现较好。

关键信息

App渗透率总榜（Top 100）

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据平台，基于移动应用的长期监测与分析。
• 数据周期：2018年6月至2019年6月，具体数据周期请参考各章节说明。
• 城市等级划分：依据第一财经《2019年中国城市商业魅力排行榜》。
• 数据指标说明：包括渗透率、DAU、用户使用时长等，具体定义请参考各章节说明。

免责声明

本报告数据基于大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测等方法估算得出，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。

极光简介

极光（NASDAQ: JG）成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于为移动应用开发者提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件等服务。截至2019年3月，极光已为超过40万开发者和116.5万款应用提供服务，SDK安装量累计达227亿，月度独立活跃设备超10.7亿部。

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