极光大数据_2019年Q1移动互联网行业数据研究报告_54页_3mb

2019年Q1移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，聚焦2019年第一季度中国移动互联网行业的整体市场情况，涵盖移动网民规模、App安装与使用情况、主要行业渗透率及DAU变化、App流量价值评估等内容。

主要观点与关键信息

1. 移动网民规模与使用行为

• 移动网民规模：截至2019年3月，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，增长红利见顶。
• 城市分布：一线城市及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑，三线城市的占比显著增长。
• App安装与使用：
  • 人均安装App总量趋稳，2019年Q1为52款。
  • 平均每月新装App 3.5款，卸载App 3.3款，净增红利见顶。
  • 人均每日使用App时长趋近饱和，为4.2小时。
  • 娱乐类App：短视频和在线视频类App是用户使用时间的主要消耗者，短视频类App时长占比增长明显。

2. App渗透率与DAU增长

• App渗透率增长：
  • 国家税务总局个人所得税App：渗透率环比增长达447.3%，渗透率为8.9%。
  • 毒和识货：两款主打鉴别货品的App渗透率增长显著。
  • 短视频App：全民小视频和微视DAU环比增长率分别为133.1%和132%，刷宝因“看视频赚现金”策略快速崛起。
• 社交网络App：
  • 社交网络App行业渗透率已达87.2%，月均DAU为7.45亿。
  • 微信以86%渗透率居首，QQ以68.8%居次，社交网络App使用时长占比持续上升。
• 新闻资讯App：
  • 行业渗透率为54.3%，月均DAU为2.67亿。
  • 腾讯新闻和今日头条分别为渗透率第一和第二，趣头条凭借“现金补贴+社交裂变”模式快速崛起。

3. 电商与生活类App

• 综合商城App：
  • 行业渗透率为69.4%，月均DAU为2.49亿。
  • 手机淘宝、拼多多、京东分别以55.3%、31.2%、25.4%的渗透率位列前三。
• 生鲜电商App：
  • 行业渗透率见顶，为5.3%，月均DAU为323.6万。
  • 多点、盒马、京东到家渗透率分别为1.5%、1.1%、0.9%。
• 智能硬件App：
  • 行业渗透率为4.4%，月均DAU为1.96亿。
  • 小米运动、小天才电话手表、运动手环和智能音箱渗透率较高。
  • 天猫精灵和小爱音箱渗透率环比增长显著，分别为28.6%和24.5%。

4. 手机游戏与视频直播

• 手机游戏App：
  • 行业渗透率为61%，月均DAU为1.06亿。
  • 《王者荣耀》以16.5%渗透率居首，《绝地求生：刺激战场》以14%渗透率紧随其后。
• 视频直播App：
  • 百度系App在视频直播领域表现突出，内部时长占比达12.7%。
  • 头条系App在视频直播类App中用户时长占比超过一半。

5. 分期借贷与汽车资讯

• 分期借贷App：
  • 行业渗透率为7.9%，月均DAU为323.6万。
  • 360借条、捷信金融、平安惠普分别以1.4%、1.4%、1%的渗透率位列前三。
• 汽车资讯App：
  • 行业渗透率为8%，月均DAU为10.9万。
  • 汽车之家以4.5%渗透率领先，易车渗透率环比增长达50.7%。

6. App流量价值总榜

• 极光流量价值评估模型显示，App的流量价值不仅取决于规模，还与内容形式和变现能力相关。
• 流量价值排名：
  • 微信（711.9亿元）
  • 手机淘宝（367.5亿元）
  • QQ（356.5亿元）
  • 今日头条（352.9亿元）
  • 抖音短视频（218.9亿元）
  • 拼多多（217.3亿元）
  • 手机百度（207.6亿元）
  • 新浪微博（183.6亿元）
  • 快手（176.5亿元）
  • 腾讯新闻（143.6亿元）

行业趋势分析

• 移动网民注意力转移：头条系App持续抢占用户注意力，成为“时长黑洞”，而阿里系App用户将更多注意力投向购物。
• 短视频App崛起：短视频App渗透率持续增长，成为用户娱乐的重要组成部分。
• 社交App多样化：尽管社交App市场趋于饱和，但垂直社交App仍有发展空间。
• 电商App下沉趋势：拼多多在四线及以下城市用户渗透率较高，与手机淘宝形成互补。
• 智能硬件与物联网：智能硬件成为各厂商布局物联网的重要切入点，用户渗透率逐步上升。
• 互联网汽车仍处于早期阶段：行业渗透率较低，但头部品牌如蔚来、LynkCo和小鹏汽车表现突出。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台和长期监测数据。
• 城市等级划分：依据第一财经《2018年中国城市商业魅力排行榜》。
• 数据周期：整体时间段为2018年1月至2019年3月。
• 法律声明：数据仅供参考，极光大数据不对精确性、完整性、适用性等做任何保证。

关于极光

• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等服务。
• 业务涵盖精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务等。

本报告全面分析了2019年Q1移动互联网行业的市场动态，揭示了App市场趋势、用户行为变化以及细分行业的发展现状，为行业参与者提供了重要的市场洞察和决策参考。