腾讯00后研究报告_00后来袭-腾讯-2025_58页_10mb

00后成长背景

00后在提高的物质生活水平、互联网和移动内容爆发的时代成长，这一环境赋予了他们发展兴趣的条件、塑造了他人平等交流的价值观。他们的存款多于90后，出过国，课外时间更少，现阶段非常重视亲情、关心所在群体的利益。

人的成长

00后是独生一代，物质型独生一代，父母更愿意听取孩子意见、老师更尊重学生意见，他们有更强的自主消费能力和紧迫的兴趣发展动力。

价值观

• 懂即自我： 66%的00后感觉自己有很多决定都是自己做的，他们依赖自己的努力与创新增强在社会中的存在深度。
• 现实包容： 理性社交，网络时代让尊重差异成为常态。
• 平等适应： 认为权威感低，对话方式基本一致，也善于管理在不同环境中的不同形象。

消费态度

• 品牌忠诚度降低自主性提升： 偏爱专注且有信念的品牌，认为“兴趣”比“价格”重要。
• 自力更生消费观强： 84%会控制超出自己能力范围的消费，优先教育资源类产品等。
• 内容=社交工具，影响商品走向： 相信自己的观点即有价值，且博主关系功利，会导致公信力下降。
• 互联网是寻露窗： 00后更加理性看待国产，认为其并不弱于国外品牌。

从整体来看，90后的安全感来自“相信努力就一定回报现实”，00后的驱动力将是“所有的现在，都不足以弥补曾经拼尽全力的未来”。