进取的00后——2019腾讯00后研究报告_47页_8mb

00后研究报告总结

核心内容

2019年腾讯发布的《00后研究报告》全面分析了00后群体的价值观、日常生活、消费行为和娱乐方式。该报告基于大规模定性定量调研，结合Schwartz价值观理论，深入探讨了00后在新时代背景下的成长特征与行为趋势，为品牌和商业机构提供了有价值的洞察。

主要观点

• 成长背景：00后成长于中国城市化、科技发展和消费社会快速发展的时代，其生活条件优越，拥有更强的文化自信和对科技的亲近感。
• 价值观：00后更注重开放、自我超越、社会关怀和成长，强调行动自主、博爱、友善、社会安全和人际遵从。相比其他代际，他们更关注社会公正、环保和自然。
• 日常生活：学习是00后当前的重心，他们的课外时间被用于兴趣培养、阅读和娱乐活动。家庭是重要的成长空间，亲子互动以“吃晚饭”为主，但00后期望更多积极的陪伴与鼓励。
• 消费行为：00后对金钱的获得和支配有自己的想法，参与家庭消费决策的比例逐渐上升。他们倾向于为兴趣和喜爱的元素付费，国货和科技产品受到欢迎，明星代言对消费有较大影响。
• 娱乐方式：00后享受多元化的娱乐形式，如追星、动漫、游戏等，这些活动不仅是他们放松的方式，也是获取成就感和社交的途径。

关键信息

1. 成长背景

• 城市化率：2000年为36.1%，2018年达到59.6%，城市孩子数量增加，物质生活更加富足。
• 教育投入：00后父母普遍提升教育水平，重视孩子的教育，家庭教育趋向科学化、精英化和国际化。
• 学习压力：00后学习任务繁重，每天平均花费4.6小时在写作业和上辅导班，周末达5.3小时。

2. 价值观

• TOP5价值观：博爱-大自然、行动自主、博爱-关注、社会安全、友善-关怀。
• 价值观结构：00后更倾向于开放、自我超越、关注社会和成长，对传统、权力、面子等较不敏感。
• 代际比较：00后更看重博爱、刺激和人际遵从；70/80/90后更关注安全、传统和权力。

3. 日常生活

• 学习与兴趣：学习是生活重心，课外活动包括兴趣班、阅读、游戏等。00后学生与家长对校外辅导班的效果评价偏正向。
• 家庭互动：亲子互动以“吃晚饭”为主，但00后期待更多积极鼓励和有效陪伴。家长普遍认为自己陪伴孩子时间不够。

4. 消费行为

• 零花钱：00后月均零花钱约470元，大学生超过1000元。他们对国货和科技产品有较高的接受度。
• 消费决策：00后逐渐在家庭消费中拥有更多话语权，参与决策的比例上升。明星代言对消费影响较大。
• 兴趣消费：43%愿意为兴趣投入时间和金钱，77%容易为有自己熟悉/喜欢元素的产品付费。

5. 娱乐方式

• 追星：00后喜欢明星和虚拟偶像，获取信息主要通过QQ、微博和短视频平台。明星作品和公益行为对00后影响较大。
• 游戏：游戏是重要的社交和娱乐方式，帮助00后获得成就感、结交朋友和体验团队协作。

品牌启示

• 价值联结：品牌需关注00后的价值观，如开放、自主、社会关怀等，通过共创、内容创新等方式建立连接。
• 产品设计：提供高品质、创新性和具有吸引力的内容，如二次元、游戏IP等，以满足00后对个性化和独特性的追求。
• 营销策略：结合00后的兴趣点，如环保、公益、学习、娱乐等，制定针对性策略，提升品牌影响力。
• 行业机会：教育、旅游、家居、零售、服饰、美妆等行业需关注00后的消费潜力，提前布局和沟通。

结语

00后作为新时代的代表，展现出积极进取、关注社会、追求成长和自我超越的特质。他们的价值观和生活方式为品牌提供了新的机遇和挑战。深入理解00后，有助于更好地与他们建立联系，把握未来消费趋势。