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定制企业推出普惠产品，看好终端订单回暖总结

核心内容

近期，以欧派家居为代表的定制家居企业积极响应商务部等13部门发布的《关于促进家居消费若干措施的通知》，推出普惠便民套餐，旨在刺激家居消费市场。此举被视为“家居焕新消费季”活动的一部分，旨在通过价格优惠吸引消费者，推动行业销售回暖。

主要观点

• 政策驱动：商务部等13部门鼓励企业推出价格实惠的产品和服务套餐，以满足多样化消费需求。这一政策为定制家居企业提供了市场发展的新机遇。
• 企业响应：多家定制家居企业迅速推出普惠产品，如欧派家居的菲思卡尔系列衣柜和橱柜，价格分别为699元/㎡和699元/m，活动时间从2023年9月1日到10月15日；索菲亚推出整家套餐，价格为39800元装整家，超出部分799元/㎡，并赠送橱再享卡萨帝；尚品宅配推出惠民专供系列，价格与欧派相似，活动时间从9月8日到10月31日。
• 市场预期：在“金九银十”传统家装旺季背景下，这些普惠产品有望实现引流效果，带动前端销售回暖。同时，龙头公司在供应链体系和智能制造方面具备优势，预计普惠产品对盈利能力影响有限。
• 行业活动：2023年9月7日，“2023全国家居焕新消费季暨上海家居消费节”正式启动，活动将持续至12月。商务部希望通过此活动激发家居行业市场活力，并持续跟踪成效，确保活动成功落地。
• 投资建议：在地产优化政策和促消费政策频发的背景下，家居前端销售有望改善，后周期家居板块迎来配置良机。推荐关注欧派家居、顾家家居、慕思股份、居然之家和喜临门等企业。

关键信息

• 政策背景：商务部等13部门联合发布促进家居消费的政策，鼓励企业推出价格实惠的产品和服务套餐。
• 企业行动：欧派家居、索菲亚、尚品宅配等企业陆续推出普惠产品，价格优惠显著。
• 市场时机：正值“金九银十”传统家装旺季，预计普惠产品将有效促进销售。
• 行业活动：商务部组织“家居焕新消费季”，推动政策落实，激发市场活力。
• 投资标的：推荐关注欧派家居（603833.SH）、顾家家居（603816.SH）、慕思股份（001323.SZ）、居然之家（000785.SZ）和喜临门（603008.SH）等企业。

风险提示

• 宏观经济增长放缓风险
• 地产销售下滑风险
• 市场竞争加剧风险

投资评级

• 公司评级：基于报告发布日后6个月内证券相对于市场基准指数的涨跌幅，分为买入、增持、中性、减持、无评级。
• 行业评级：基于行业相对于市场基准指数的表现，分为看好、中性、看淡。

信息披露与免责声明

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总结

定制家居企业通过推出普惠产品，积极响应国家政策，推动家居消费市场回暖。在“金九银十”传统家装旺季和“家居焕新消费季”背景下，前端销售有望改善，行业迎来配置机会。推荐关注具备供应链优势和组织管理能力的龙头企业，同时需注意宏观经济、地产销售和市场竞争等风险因素。