20210527-Mob研究院-2021年五一假期大数据图鉴_21页_2mb

2021年五一假期大数据图鉴总结

核心内容概览

2021年五一假期期间，中国旅游市场呈现出强劲复苏态势，用户出游热情高涨，各项数据均恢复至疫情前水平甚至更高。整体出游人数、消费力、交通流量和旅游偏好均出现显著增长，反映出民众对假期出行的期待和信心。

主要观点

出行热度高涨

• 在线旅游App用户规模同比上升47.4%，出游人数超过疫情前水平。
• 交通流量激增，铁路、公路日均客运量超千万，恢复至疫情前水平。
• 航空客运量未超疫前，因出境限制影响。
• 景区门票预定量同比2019年上升449%，迪士尼成为最热门景区。
• 红色旅游热度上升，30岁以下旅客占比超六成，名人故居类景区预订量上涨859%。

消费表现强劲

• 全网零售额同比增长28.1%，线上线下消费齐头并进。
• 海南免税店五一日均消费额同比上升350%，成为消费热点。
• 医美、美容美甲类App日活同比分别增长45.1%和32.6%，显示假期消费多元化。

旅游偏好差异

• 85后偏爱高端酒店和合家欢景点，如上海迪士尼、长隆野生动物世界、北京欢乐谷。
• 95后更倾向于快捷酒店、小众民宿和自然景观，如华山、西安兵马俑、泰山。
• 95后更关注消费性价比与体验感，网红小吃店成为他们聚集地。

新消费趋势

• 机票盲盒成为新宠，价格低且随机，吸引用户尝试。
• 宠物旅游兴起，平均每天有上千只宠物随主人出行，携宠出游同比上升8.9%。
• 线下演出火爆，00后成为主要消费群体，上海稳居市场第一。
• 影片观赏方面，《你的婚礼》《悬崖之上》占据五一档票房60%。

关键信息

出行数据

• 在线旅游类App用户规模：同比上升47.4%
• 车票预定类App用户规模：同比上升56%
• 五一期间日均客运量：铁路、公路超千万人次
• 景区门票预定量：同比2019年上升449%
• 高星酒店订单占比：携程平台达39.7%
• 华住旗下酒店入住率：近100%，接待住客超170万人次

消费数据

• 海南免税店日均消费额：同比上升350%
• 全网零售额：同比增长28.1%
• 医美类App日活：同比上升45.1%
• 美容美甲类App日活：同比上升32.6%

旅游偏好

• 85后出游偏好：
  • 交通方式：自驾为主，占比较高
  • 住宿偏好：高星酒店（42.3%）、快捷酒店（28.4%）、民宿（19.5%）
  • 景点偏好：上海迪士尼、长隆野生动物世界、北京欢乐谷
• 95后出游偏好：
  • 交通方式：更依赖App预订
  • 住宿偏好：快捷酒店（33.7%）、民宿（25.4%）、青年旅社（5.2%）
  • 景点偏好：华山、西安兵马俑、泰山

代际差异

• 85后出游决策时间长，注重住宿与家庭出行。
• 95后出游决策时间短，注重性价比与体验感，偏好网红打卡地。

五一出游新姿势

• 机票盲盒：价格低、随机性强，吸引用户尝试，部分平台提供“隐藏款”如双人机票、公务舱。
• 宠物出行：携宠出游比例上升，顺风车成为宠物出行主要方式。
• 红色旅游：受建党100周年影响，年轻人热衷于参观红色景点，如秋收起义文家市会师纪念馆。
• 影片观影：小清新影片受热捧，《你的婚礼》《悬崖之上》占五一档票房60%。
• 线下演出：00后成为消费主力，Livehouse预订量增长7倍。

报告说明

• 数据来源：MobTech自有监测数据、市场公开信息、研究模型估算。
• 数据周期：2020.4-2021.5
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传递。
• 免责条款：数据仅供参考，MobTech对数据及观点不承担法律责任。

附图说明

• 图表1：五一出游用户规模对比
• 图表2：车票预定类App用户规模增长
• 图表3：景区门票预定增长
• 图表4：高星酒店订单占比
• 图表5：宠物出行数据
• 图表6：影片票房排名
• 图表7：线下演出消费分布
• 图表8：五一出游提前策划时间
• 图表9：消费场所偏好分布

总结

2021年五一假期，中国旅游市场全面复苏，用户出游热情高涨，各项数据均显著增长。85后与95后在出行偏好、消费习惯及住宿选择上存在明显差异，95后更注重性价比与体验，而85后则偏好高端住宿与家庭出游。同时，新的消费形式如机票盲盒、宠物出行、红色旅游等成为假期新亮点，反映出消费者在假期中的多样化需求与创新出行方式。