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2017国庆中秋旅游趋势报告总结

核心内容

2017年国庆中秋长假（8天）是中国旅游市场的重要节点，预计接待游客7.1亿人次，同比增长10%；旅游收入达5900亿元，同比增长12.2%。该长假占全年旅游人次和收入的13%和14%，显示出黄金周在旅游业中的持续重要性。

主要观点

• 游客结构：女性游客占比60%，成为出游主力；60%的游客为80、90后；42%的家庭以家庭为单位出游。
• 预订方式：70%的游客通过手机APP预订旅游产品，显示出在线旅游预订的普及趋势。
• 旅游消费：国内游人均费用超过3000元，出境游人均超过9000元，显示出旅游消费的升级趋势。
• 出游目的地：国内游最受欢迎目的地集中在10个省市，出境游则呈现从日韩向东南亚转移的趋势，东南亚成为最大受益者。
• 旅游形式：跟团游仍为主流，占出境游的45%，但自由行比例达44%，尤其在周边国家及日韩、港澳台、东南亚海岛地区。
• 定制旅游：中高收入阶层开始偏好定制旅游，同比增长200%，关注关键词包括“私密”、“特色美食”、“避人潮”、“慢节奏”。
• 高星级酒店：携程5钻、4钻度假产品受欢迎，占比达88%，显示出游客对高品质住宿的需求。
• 免签与落地签：三分之一的游客选择免签或落地签国家，中国护照含金量提升，免签国家达65个，增幅14%。

关键信息

国内游热门目的地

• 前10名：北京、三亚、杭州、上海、昆明、厦门、桂林、成都、张家界、贵阳。
• 人均消费：人均消费较高的城市包括上海、北京、沈阳、广州、大连、福州、深圳、武汉、成都、天津。

出境游热门目的地

• 前10名：泰国、印尼、美国、越南、俄罗斯、意大利、新加坡、澳大利亚、柬埔寨、阿联酋。
• 目的地偏好：东南亚、日韩、港澳台、中东、欧洲等地是出境游的主要目的地，其中东南亚占比最高。
• 黑马目的地：2017年国庆中秋长假出境游十大黑马目的地包括摩洛哥、土耳其、阿联酋、捷克、芬兰、奥地利、德国、越南、柬埔寨、意大利。

旅游趋势

• 消费升级：游客更倾向于选择高星级酒店和高品质旅游体验，显示出旅游消费的升级。
• 旅游形式多样化：跟团游与自由行并存，定制旅游成为中高收入阶层的新选择。
• 目的地多元化：中国游客开始关注更多新兴目的地，如中欧、北欧、中东、东南亚等。

数据来源

• 所有数据均来自携程旅游。

总结

2017年国庆中秋长假，中国旅游市场呈现出强劲的增长势头，游客数量和消费能力均有所提升。女性和年轻人成为出游主力，家庭出游比例较高。旅游预订方式以手机APP为主，出境游目的地呈现从传统日韩向东南亚转移的趋势，而高星级酒店和定制旅游则成为消费升级的新方向。