2018-赢在全渠道_在重塑的零售业寻找增长点（英文版）-12mb

报告摘要

总结：FINDING GROWTH IN REINVENTED RETAIL

核心内容

本报告分析了全球快速消费品（FMCG）行业在增长放缓背景下的发展趋势与挑战。报告指出，尽管全球GDP增长强劲，但FMCG行业增长却远低于GDP增速，呈现出“零增长”趋势。为了在这一环境下寻找增长机会，品牌和零售商需要重新审视其渠道策略，特别是在电子商务、折扣店和现金及携带（C&C）等新兴渠道中寻找突破口。

主要观点

全球FMCG增长放缓：2017年全球FMCG行业增长仅为1.9%，远低于GDP增长的4%。未来几年，这种增长放缓的趋势预计将持续。
渠道策略的重要性：品牌和零售商必须调整策略，以适应消费者需求的变化和宏观经济环境。电子商务、折扣店和C&C成为增长的主要驱动力。
消费者行为变化：全球消费者越来越重视便利性、性价比和本地化体验。同时，线下购物行为逐渐向“补货式”转变，即消费者更倾向于频繁购买小量商品。
本地品牌崛起：本地品牌在多个市场中逐渐取代全球品牌，尤其是在美国、欧洲和亚洲。本地品牌更容易适应市场变化，满足本地消费者的偏好。
O+O模式兴起：线上线下融合（O+O）成为新的增长模式，特别是在亚洲市场，品牌成功地结合了线上与线下体验，提升了消费者参与度。
新兴市场潜力：印度、印尼、巴西、墨西哥和非洲等市场拥有大量潜在消费者，是品牌和零售商未来增长的关键区域。
技术驱动零售变革：技术公司如阿里巴巴和腾讯正在推动线下零售与线上融合，而亚马逊在某些市场面临增长瓶颈。

关键信息

全球增长趋势

电子商务：2017年增长15%，占全球FMCG销售的约7%。中国、日本和美国是主要增长市场，但法国和英国增长放缓。
折扣店：全球增长5.2%，在拉丁美洲和欧洲表现尤为突出。欧洲折扣店已占FMCG销售的约13%，而拉丁美洲增长较快。
现金及携带（C&C）：增长4.4%，在拉丁美洲增长迅速，超过折扣店，成为家庭购物的重要渠道。
区域增长差异：
- 亚洲：增长4.3%，得益于本地品牌和电子商务的推动。
- 拉丁美洲：增长7.3%，但部分国家如巴西和哥伦比亚增长较为稳定。
- 西方欧洲：增长2.2%，部分受英国脱欧影响。
- 美国：增长0.5%，市场成熟度高，但折扣店和电商正在改变格局。
- 非洲与中东：增长复杂，受高通胀和市场碎片化影响。