2017中国移动视频市场年度综合分析_68页_5mb

中国移动视频市场年度综合分析（2017）

核心内容

2017年，中国移动视频市场在政策环境、技术进步和用户行为变化的推动下，呈现出多元化、生态化、数据驱动的发展趋势。随着移动网络环境的改善和用户向移动端迁移，市场格局持续演变，视频内容消费方式更加丰富，包括短视频、直播、VR等新兴形态。平台在内容生产、用户运营和广告营销方面不断探索，推动市场向更高层次发展。

主要观点

• 移动网络环境改善：4G网络建设成熟，5G即将商用，移动网络成本下降，为移动视频市场提供更坚实的基础。
• 用户行为变化明显：移动端视频用户渗透率高，用户使用时长和启动次数持续增长，短视频、直播成为用户新宠。
• 内容创新与版权价值：版权内容仍是核心，平台通过自制内容提升竞争力，短视频内容开始关注用户快节奏观看习惯。
• PGC内容崛起：平台通过投资和合作，吸引专业内容创作者，提升内容质量与多样性，推动用户互动与平台社交化。
• 广告营销价值提升：移动视频广告营收占比持续增长，大数据技术优化广告投放，提升营销效率和精准度。
• 付费市场前景可期：随着用户付费意愿增强，付费会员和内容订阅成为重要收入来源，平台通过多样化内容吸引用户。
• VR技术逐步渗透：VR作为下一代视频形态，受到关注，平台通过合作与内容创新加快布局。
• 生态化发展成为趋势：视频平台通过整合内容、用户、广告、技术等资源，构建生态化服务，提升用户粘性和平台价值。

关键信息

1. 移动视频市场发展现状

• 移动宽带用户增长：2016年12月，3G/4G用户占整体移动电话用户的71.2%，用户向4G迁移趋势明显。
• 移动端视频渗透率：移动视频用户渗透率高，用户增长放缓但市场空间广阔。
• 平台自制内容增长：2016年，平台自制内容数量和质量显著提升，如《老九门》播放量突破百亿。
• 版权内容价值提升：版权内容价格上升，精品内容稀缺性带来高溢价。

2. 用户分析

• 用户群体特征：
  • 女性用户占比高，尤其是综合视频和短视频平台。
  • 24-35岁用户占比超过一半。
  • 用户集中于一二线城市和中高端消费群体。
• 用户行为数据：
  • 综合视频用户人均单日启动次数超过6次，使用时长超过90分钟。
  • 短视频平台用户人均单日启动次数增长显著，达到8次以上，使用时长普遍为40-60分钟。
  • 娱乐直播用户人均单日启动次数和使用时长在2016年出现下滑，但核心用户粘性稳定。

3. 市场趋势

• 短视频与直播崛起：短视频和直播成为用户消费新趋势，内容传播方式更加社交化。
• 数据驱动增长：用户数据成为平台运营和营销的核心资源，推动精准广告投放和用户画像。
• 生态化布局：视频平台通过整合内容、技术、硬件、电商等资源，构建完整生态，提升用户粘性。
• 政策规范市场：国家加强监管，推动市场规范化，平台需在内容和用户运营上加强合规性。
• VR与5G技术推动：VR内容和5G网络将提升用户体验，为市场带来新机遇。

4. 典型厂商分析

爱奇艺

• 内容战略：实施“版权+自制”战略，2016年推出大量优质内容，如《老九门》。
• 技术升级：推出实时风控、防刷系统，提升平台安全性。
• 用户特征：女性用户占比高，35岁以下用户超过七成。
• 付费模式：付费会员业务增长迅速，VIP用户达2000万，次月留存率72.44%。

乐视视频

• 生态布局：依托乐视生态，打通硬件、内容、应用、营销等环节，形成完整的互联网视频生态圈。
• 内容创新：推出“超前点映”、“先网后台”等创新内容播放模式，反向输出至卫视。
• IP开发：储备优质IP达200部，计划投资50亿元支持内容创作。
• 用户特征：用户主要集中在一二线城市和中高端消费人群，次月留存率63.64%。

芒果TV

• 媒体融合：依托湖南卫视资源，实现台网联动，推动内容独播和IP开发。
• 多屏互动：提供“一云多屏”服务，覆盖多种终端。
• 市场增长：一年内市值几近翻倍，付费会员用户突破600万。
• 用户特征：女性用户占比高，用户年轻化明显。

美拍

• 社区化运营：专注于图像美化、滤镜特效，提供低门槛、高质量短视频服务。
• 技术优势：美图技术赋能，提升用户内容创作体验。
• 商业化探索：推出付费虚拟礼物、直播功能，实现用户付费和广告变现。
• 平台合作：与微播易等平台合作，提升内容质量和营销效果。

总结

2017年，中国移动视频市场在政策、技术、用户行为和商业模式的共同推动下，呈现出良好的发展态势。随着移动网络环境的优化和用户行为的转变，短视频、直播、VR等新兴内容形态不断涌现，推动市场向更深层次发展。平台通过内容创新、数据挖掘和生态化布局，提升用户粘性和商业价值，为未来市场增长奠定基础。