2017中国移动视频市场年度综合分析_71页-5mb

中国移动视频市场年度综合分析（2017）

核心内容概览

中国移动视频市场在2017年迎来了更加激烈的竞争格局，随着移动互联网的发展，平台从早期依赖渠道资源和内容数量的竞争，逐步转向构建IP生态系统和提供创新的营销解决方案。市场呈现出内容多样化、用户互动增强、商业模式多元化等趋势。

主要观点与关键信息

1. 市场发展现状

• 移动宽带用户增长：截至2016年12月，3G/4G用户占比达到71.2%，随着5G的推进，移动视频市场将更加繁荣。
• 用户迁移与渗透：网络视频用户向移动端迁移，渗透率较高，移动视频市场网络基础坚实。
• 付费市场增长：2016年网络视频付费用户达6,245万人，市场收入达107.9亿元人民币，预计2017-2019年将继续增长。

2. 市场热点解析

• 版权内容与自制内容并重：版权内容价格持续上升，平台自制比例提升，推动内容创新。
• PGC内容兴起：平台通过PGC内容提升内容质量，吸引用户并实现精准营销。
• 短视频与直播崛起：短视频与直播成为用户新宠，尤其在移动端表现出强劲的用户粘性和使用时长。
• VR技术探索：视频平台开始布局VR内容，探索新的用户体验和商业模式。

3. 用户分析

• 移动端综合视频用户：活跃用户规模远超其他细分市场，人均使用时长显著高于其他应用。
• 用户画像：女性用户占主导，24-35岁用户占比超过一半，用户集中于一二线城市。
• 短视频平台用户：女性用户占比较高，30岁以下用户过半，用户使用设备以三星、华为为主。

4. 市场发展趋势

• 技术驱动发展：带宽、计算能力、存储等技术进步推动视频内容和形式的创新。
• 数据成为增长驱动力：用户数据的积累与分析将推动平台精细化运营和精准广告投放。
• 生态化运营：平台通过构建内容、技术、硬件、应用等生态体系，提升用户粘性和市场竞争力。
• 政策规范市场：国家加强监管，推动市场规范化发展，提升行业整体竞争力。

市场典型厂商分析

爱奇艺

• 内容战略：坚持“版权+自制”模式，2016年自制内容大获成功，如《老九门》播放量超百亿。
• 技术升级：推出实时风控系统、智能3D立体声、VR激励计划等技术手段，提升用户体验。
• 用户数据：2016年12月，人均单日启动次数6.67次，使用时长98.55分钟，次月留存率72.44%。
• 用户画像：女性用户占比高，35岁以下用户超七成，用户主要集中在一二线城市。

乐视视频

• 生态化运营：依托乐视生态，实现硬件、内容、应用、付费、营销等环节的深度融合。
• 内容战略：与中视协合作，介入电视剧制作与标准制定，储备优质IP达200部。
• 版权合作：与多家娱乐企业达成“保底+分成”合作模式，推动内容创新与分发。
• 用户数据：2016年12月，人均单日启动次数5.82次，使用时长64.79分钟，次月留存率63.64%。
• 用户画像：用户集中在一二线城市，多为中高端消费人群。

芒果TV

• 内容独播与IP开发：依托湖南卫视资源，推出自制与定制内容，强化品牌影响力。
• 多平台运营：提供“一云多屏”服务，覆盖互联网电视、手机电视、IPTV等平台。
• 广告营销：围绕IP进行整合营销，包括线上线下、权益合作、精准投放等。
• 用户数据：2016年12月，人均单日启动次数5.82次，使用时长64.79分钟，次月留存率63.64%。
• 用户画像：女性用户占比高，年轻化趋势明显，用户集中于一二线城市。

美拍

• 社区化运营：以图像美化和滤镜特效为核心，提供低门槛、高质量的短视频产品。
• 内容生态：通过分级运营机制，刺激不同层级用户创作内容，增强平台活跃度。
• 用户数据：2016年12月，人均单日启动次数6.52次，使用时长48.94分钟，次月留存率58.86%。
• 用户画像：用户以年轻女性为主，集中在一二线城市，注重内容创作与分享。

总结

中国移动视频市场在2017年呈现出内容多元化、技术驱动化、用户年轻化和生态化运营的趋势。各大平台通过内容创新、技术升级和生态整合，提升用户粘性和市场竞争力。政策的收紧和市场的规范化进一步推动了行业的健康发展，而数据的积累与应用则为未来的精细化运营和精准营销提供了坚实基础。随着5G和VR等新技术的引入，市场将继续拓展新的增长点。