iR-美妆行业周度市场观察-2024年第53周_7页_1mb

行业环境（1）

• 毛戈平上市案例：毛戈平成为港股国货彩妆第一股，上市首日股价上涨60%，市值突破261亿港元。2024年上半年销售18.87亿元，市场占有率为1.8%。国货品牌如珀莱雅、薇诺娜表现突出，未来需通过细分市场、多品类发展、渠道创新和技术创新提升竞争力。

行业环境（2）

• 外资品牌退潮与国货挑战：外资品牌45个退出中国市场，国货品牌9个因经营不善闭店。部分国货转向新领域（如头皮护理、洗护），外资品牌加速本土化。中国市场超5791亿元，未来五年将保持稳定的增长。

天猫/抖音美妆机遇

• 消费降级趋势：2025年天猫和抖音美妆赛道多个细分品类增长，如身体护理油、男性彩妆、假睫毛、胸部护理等。男性彩妆和脚本工具需求增长，抖音美容仪市场平稳。

医美市场崛起

• 市场增长：2025年医美市场预计达5196亿元，增速48%，未来增速稳定在48%-49%。欧莱雅、丸美生物、华熙生物等企业布局医美产品，合成生物学成为技术热点。

跨界美妆发展

• 跨界入局：多个品牌跨界进入美妆行业，如网红蛋糕品牌和奢侈品牌合作推出香水。食品、医药、汽车等领域积极参与，联名合作成为主要入局方式。

投资风向标

• 合成生物学成焦点：2025年全球美妆投资事件超过15，集中在原料领域，尤其是合成生物学和重组胶原蛋白。欧莱雅、兰蔻等国际品牌加强中国市场布局。

传统文化与美妆融合

• 非遗文化：美妆品牌与非遗文化合作，提升文化价值与品牌影响力。花西子、珀莱雅通过文化创新树立品牌形象。

中国式先进制造

• 数智化转型：美妆企业通过数智化技术实现提质增效，如上美股份的智能质造、环亚集团的超声微流体技术。行业面临内卷，企业应关注品质而非价格战。

美妆人事与淘汰赛

• 品牌分化：头部品牌如珀莱雅、薇诺娜表现稳固，依赖流量的“短视频白牌”陷入困境。化妆品零售额同比下降，香水、保养品类表现良好。

小红书美妆生态

• 用户种草平台：小红书美妆用户规模扩大，日均搜索量50亿次。品牌通过官方号和内容投放提升曝光率，毛戈平新品唇釉曝光超4.53亿。

越南市场机遇

• 中国品牌崛起：越南美妆市场中中国品牌占比超70%，以平价策略赢得市场。线上渠道表现强劲，电商销售额同比涨三倍。

小众香水增长

• 逆市增长：全球小众香水市场年增长49.5%，中国市场为增长驱动。国际品牌加大投资，如IPSA集团预计销售额涨52%。

下沉市场崛起

• 高奢品牌布局：下沉市场消费活力强，国际品牌加快布局，如兰蔻、雅诗兰黛入驻县域购物中心。县域人口贡献57%GDP。

头部品牌动态（1）

• 瑞维斐进军中国市场：以抗衰老技术为核心，推出三大肽产品体系，覆盖多年龄层消费者，已入驻百货和线上平台。

头部品牌动态（2）

• 丸美生物重组胶原蛋白技术突破：成为国际领先生物企业，专注抗衰老和眼护理。

头部品牌动态（3）

• 膜法世家参展国际美妆展：展示发酵技术，链接全球化市场，三款明星产品备受欢迎。

头部品牌动态（4）

• 海龟爸爸婴童防晒领军市场：获欧睿国际认证，科研实力强，主导多项行业标准。

动态资讯

• 欧莱雅拟收购韩国护肤品牌：可能最快公布交易消息。
• 欧珑连开八店，新品上市，注重门店体验和服务设计。