iR-美妆行业周度市场观察-2024年第51周-5页_1mb

美妆行业周度市场观察总结（2024/129-1215）

行业趋势

本周美妆行业面临算法潜在风险，算法可能“扼杀”品牌，限制创新。同时，关税考验迫近，从业者需关注国际市场变化。香氛市场竞争激烈，AI技术通过优化调香过程和情感捕捉，提升产品研发效率，推动个性化和可持续发展。市场表现多样，抖音平台原创新力量强，韩束通过达人合作重夺榜首；外国品牌如赫诗琴和HERBMODA销售额激增。整体趋势显示数字化营销和技术整合的重要性。

头部品牌动态

头部品牌在抖音实现快速增长，国货品牌如韩束和小众品牌荣获高增长，外国品牌首次上榜。得物平台助力品牌在特定节日销售数倍增长，退货率低，运营效率高。YSL和科蒂等品牌通过技术合作扩展渠道，其中科蒂与施华洛世奇合作推出香氛产品，预计2026年上市，但面临美国和亚洲市场需求放缓的挑战。

投资运营

投资领域活跃，侧重高端美妆发展。欧莱雅利用AI+医美战略，投资“颜术医美”提升个性化服务。毛戈平公司历经8年IPO成功，筹集资金用于市场扩张；同时，沙特品牌NiceoneBeauty宣布IPO，市场潜力显现。投资模式强调技术与市场结合，反映美妆行业向数字化和资本密集方向转型。

其他关键点

AI赋能医美和香氛领域，提高消费者需求匹配和产品可靠度。社交媒体平台如抖音和得物成为新引擎，降低营销成本，驱动国货复兴和小众品牌崛起。行业正经历从传统营销到技术驱动的深刻变革，挑战与机遇并存。