iR-美妆行业周度市场观察-2024年第43周_4页_1mb

美妆行业周度市场观察总结（2024/10/14-2024/10/20）

行业趋势分析

1. 中国市场挑战
   2024年化妆品行业面临显著下滑，前8个月消费零售总额为2730亿元，同比下降5%；8月单月降幅达61%。主要受医美行业快速发展冲击，化妆品需求被分流。传统营销模式（广告、明星代言）已失效，转向成分安全宣传后仍无法满足消费者需求，"配方党"强调科学配方的重要性但尚未普及。

2. 双十一国货崛起
   2024年双十一期间，国货美妆品牌表现强势，多个头部国货品牌在抖音美妆TOP20榜单中占据主导地位。韩束蝉联榜首但销售额下滑，反映市场竞争加剧。护肤套装及抗皱紧致产品成为单品销售亮点，显示消费者对功效型产品的偏好。

3. 行业竞争格局
   抖音平台数据显示，护肤类目下滑最明显，而彩妆与香水赛道降幅最小。2024年前三季度LVMH美妆业务营收达476亿元，尽管整体营收同比下降2%，但香水与化妆品部门实现5%和6%的有机增长。亚洲（除日本外）市场份额从32%降至29%，日本市场因中国游客消费增长至9%。

头部品牌动态

1. LVMH战略调整
   LVMH集团2024年第三季度营收608亿欧元，同比下降3%。亚洲市场（除日本外）表现疲软，中国消费者信心降至疫情以来最低水平。LVMH计划通过强化品牌吸引力维持全球奢侈品领导地位，重点关注香水与化妆品业务增长。

2. 联合利华高层变动
   联合利华任命具有20年美容及奢侈品经验的Vasiliki Petrou领导高端美妆部，该部门由Axe品牌改造后发展为百亿级业务，覆盖美国和中国市场。同时，联合利华考虑剥离部分高端品牌以优化运营效率。

3. 新品牌投资布局
   联合利华投资护肤品牌ClayCo的A轮融资，支持其扩展产品线与市场。ClayCo以亚洲传统美容工艺为核心，首款产品"Rituals of Japan"取材日本清酒护肤技术，已在电商平台热销。该品牌瞄准印度快速增长的美容市场。

行业关键问题

• 医美冲击：化妆品行业需探索新策略应对医美市场扩张，如技术升级或细分品类创新。
• 数字化转型：企业正通过全域数据分析（用户反馈、运营数据等）优化商业决策，提升市场响应效率。
• 消费升级：消费者对成分、功效和个性化需求提升，推动行业向精准化、定制化发展。

报告机构说明

艾瑞咨询聚焦新经济与产业数字化研究，提供数据分析与战略咨询服务。其报告基于桌面研究、行业访谈等多方法论，结合监测数据模型进行预测，数据结果受样本影响，仅作为市场参考。报告内容受版权保护，未经许可不得擅自使用。

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