【iR】美妆行业周度市场观察-2024年第53周_7页_1mb

美妆行业周度市场观察总结（2024.12.23-2024.12.29）

行业趋势

2024年中国美妆行业面临零售额下滑压力，全年1-11月零售额达4015亿元，同比减少13%。11月同比降幅达26.4%。但天猫、抖音等平台仍呈现细分品类增长潜力：

1. 天猫：身体护理油、男性彩妆（剪刀、睫毛膏）、假睫毛、胸部护理等增长显著，其中男性彩妆剪刀增速1000%、睫毛膏575%，假睫毛市场突破6亿元，胸部护理产品增长近400%。
2. 抖音：LED美容仪增长357%，电热睫毛卷翘器增长610%，男性香氛需求上升，男士护理套装同比增长103%。

头部品牌动态

1. 毛戈平上市：作为国货美妆代表，其上市引发对行业竞争格局的讨论，反映国货品牌正通过差异化策略突破。
2. 欧莱雅：推出三类医疗器械产品，投资高端医美机构；拟收购韩国护肤品牌DrG母公司，计划战略布局亚洲市场。旗下Imbue等品牌及Mibelle集团参与技术合作。
3. 丸美生物：计划推出重组胶原蛋白系列产品，通过展会展示创新成果。
4. 华熙生物：参与新原料备案推动抗衰、美白成分研发，与贝泰妮共同布局合成生物学技术。
5. 珀莱雅：将管理权移交二代，重点加强科技研发。

技术与创新

1. 合成生物学：巨微生物、微元合成等公司获融资，头部企业加速布局。新原料备案全年达87项，其中植物原料、生物技术原料增长迅速。
2. AI技术：上美股份通过超级供应链实现智能质造，美图宜肤利用AI进行皮肤分析和产品功效测评。
3. 数智化转型：行业专家强调数智化对生产率和资源配置的优化作用，如楚天科技完善智能制造流程。

市场扩展

1. 越南市场：中国美妆产品在越南线上销售同比增长约3倍，Shopee等平台销售额达10050亿越南盾。品牌通过娱乐营销和平价策略成功渗透，如电影广告和直播引流。
2. 下沉市场：高奢品牌兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜加速布局非一线城市，通过购物中心入驻和体验店建设提升市场渗透率。县级市消费力显著增强，义乌地区销售额突破2000亿元。
3. 小红书：作为新兴平台，美妆品牌通过内容营销实现爆发式增长。2024年10月以“养出敏肌钝感力”主题助力绽媄娅精华获得5000万+曝光，UGC内容参与度高。

非遗与IP

非遗IP被定位为文化营销新路径，通过与品牌合作提供科学护肤建议，协助博乐达、美壹堂等品牌提升市场认知。轻奢护肤品牌RéVive（瑞维斐）宣布全面进入中国市场，凭借EGF技术及三大生物肽成分（新活肽、丰盈肽、紧致肽）抢占高端市场。

行业挑战

1. 竞争内卷：国货品牌如上海家化因业绩波动进行高管调整，研发领域变动频繁。行业需通过品质、创新和服务提升竞争力，避免价格战。
2. 市场细分：小众香水品牌在美妆寒冬中保持活跃，依托差异化定位和精准营销维持增长。数字化工具（如大数据、AI）推动精准营销和消费者互动。

法律声明

本报告由艾瑞咨询制作，版权归属公司。未经书面许可，禁止复制、传播或输出至境外。数据来源涵盖公开信息、行业访谈及艾瑞监测系统，仅作市场参考使用，不承担法律责任。

（字数：998）