iR-美妆行业周度市场观察-2024年第49周-9页_1mb

2024年11月至12月期间的美妆行业市场观察显示，该市场正经历显著变化。总体而言，美妆行业保持增长态势，但细分领域表现各异。2023年1月至10月，美妆市场出现三大意外：交易额大幅增长，主要受电商平台推动；护肤品类别增速最快，但香水类虽量增但价跌；美容仪市场则面临量价双降。在线下渠道，国内外品牌积极下沉至二线城市如北京、上海等一线城市之外的石家庄、重庆等地，通过首店策略提升品牌形象和线上联动，但盈利模式仍需优化，重点包括用户体验、数字化升级和品牌文化构建。

与此同时，品牌创新成为焦点。美妆巨头如科蒂集团和开云集团正通过推出自有品牌（如Solférino香水）来强化矩阵增加竞争力。新锐品牌则借助创始人IP如新氧青春诊所，利用标准化与本地化服务解决医美高成本、资源不均等问题，通过数字化运营实现高性价比可持续发展。国货品牌在科研领域加速竞争，例如可复美和毛戈平依靠成分创新和营销策略抢占市场份额，尽管面临技术投入不足的挑战。

数据方面，双11促销期间，抖音美妆GMV增长强劲，新锐品牌在细分市场如医用敷料和男士香水表现突出。洗护发市场快速扩张，技术创新（如维他命原B5配方）和护肤式护发概念推动细分消费，而东南亚市场因高速GDP增长提供新机遇，品牌如欧莱雅正通过本地化合作扩大在该区域的影响力。线下零售店需求崛起，泡泡玛特等品牌的成功案例显示本地化门店对刺激消费有效。然而，部分品牌海外门店因运营不善被关闭，提示全球化布局需谨慎评估。

纵观全局，行业面临挑战包括市场竞争加剧、平台集中度上升以及线上线下融合需求。总体趋势是，品牌需强化本地化、数字化和IP驱动，以适应消费者对个性化、高信任度服务的要求。未来，美妆行业应关注可持续创新和市场分层策略，以把握增长机会。